三伏天來臨，但神奇的是當代年輕人沒有選擇躲進空調房，倒是把養生貫徹到極致。

暑假迎來新疆旅游熱，刷屏的居然不是自然風光，而是“吐魯番沙療”，溫度高達81℃的目的地，目的早已不是游山玩水，說是祛濕之旅也并不過分。

“祛濕焦慮”是每一個中國人逃不掉的難題，仿佛身體的所有不適都可以歸到濕氣的頭上，無論你是肥胖，還是皮膚爆痘、是沒胃口還是排便困難，爸爸媽媽們或是百度百科都會拋來一句“這是濕氣重的表現”。

理療館總是人滿為患，路人之中總有幾個剛拔完罐、刮完痧的，背上的淤紫都是實實在在排出的濕氣，堪稱“排濕功勛章”。

人人都相信濕氣理論，但不是人人都樂于通過中醫理療的方式來排濕氣。同時，正是因為濕氣重的身體表現幾乎涵蓋了日常生活中身體所有不適，瞄準“祛濕焦慮”的產品數不勝數。

健康趨勢下，祛濕真的是一筆好生意嗎？

01 遍布多個賽道，祛濕成為萬金油

祛濕已經成為了各個品類的流量密碼，先來看看保健品、食品是如何瘋狂蹭熱度的。

先來看看保健品，一瓶維生素放面前你可能不心動，但要是說這能去濕氣那就不一樣了，著實讓消費者走不動道了。

祛濕片的詳情頁可謂是幾乎列出了當代年輕人的所有身體問題，沒有人能逃得掉“濕氣”的統治范圍，需求上的共鳴讓消費者忍不住立馬下單，但該款產品主要就是一瓶復合維生素B，貼上祛濕氣的標簽，著實讓它身價翻番。

片劑類保健品中，復合維生素B是一個很典型的例子，強調維生素攝入的必要性不一定能吸引消費者，但祛濕可以。

DHC的薏米薏仁丸也是“蹭熱度”的一大代表，無論從包裝還是在日本市場的宣傳都是在強調其美白功效，但來了中國市場，祛濕卻成為了它的功效標簽。

單從保健品而言，“蹭熱度”的背后正是海量祛濕需求的折射。品牌需要迅速將產品價值傳遞給消費者，而消費者需要的正好能被萬金油祛濕所概括，那么放大產品在祛濕角度下的功效，則成為了最快最有效的宣傳方式。

再說說食品，中國人強調食療，在好吃+養生這方面是絕對的專業，零食也逃不掉祛濕。

中式糕點中，含薏米成分的都說自己能祛濕氣，無論是前段時間爆火的八珍糕，還是專門推出的“薏濕糕”，藥食同源又一次贏得了消費者的認可。

簡單的一塊糕點，只憑好吃不一定有足夠的購買說服力，但有健康功效，還是中國人最愛的祛濕功效，那產品就已經有了足夠的號召力。

可以說，因為中國人的祛濕焦慮，祛濕已經是消費市場的新流量擔當。

02中式養生水，祛濕放首位

說完食，那不得不聊聊飲。

先來看看養生茶這個品類，24年上半年養生茶的線上規模已經達到16.3億元，同比增長2%，大體量規模下依然保持增長，其中祛濕功效的養生茶也占據一定規模。

養生茶的熱度和需求體量，同樣也被飲料品牌注意到了。今年以來，以元氣森林為代表的“中式養生水”成為貨架上的香餑餑，線上平臺“紅豆+薏米”口味組合的飲料銷售額達5489.2萬元，同比增長264.7%。

紅豆薏米的組合，在大眾心中已有了很強的功效認知，那便是祛濕氣。

中式養生水飲料的走熱，正是滿足了消費者想要健康、無負擔、又想喝點“有味道的水”的需求，而在這基礎之上，功效性的加成更是加分項。

03輕養生，跑出黑馬品牌

食品、飲料都講完了，但中國人在養生方面的想象力還不止于此。

除了專業片劑類保健食品，生活化的保健用品也逐漸被年輕人所喜愛。

草本足浴包、艾灸、草本熱敷、肚臍貼等等方式數不勝數，在這之中，元氣達人正是一個具有代表性的品牌。

24年上半年，元氣達人在保健用品線上市場銷售額已突破5000萬元，同比增長27.3%。在祛濕這方面，元氣達人也推出了多款產品，諸如足浴液、熱敷包、艾灸盒等。

但元氣達人的成功不僅僅是洞悉到了消費者在功效方面的需求，也離不開在產品形態、使用場景、外觀設計上的創新。

元氣達人改變了保健用品傳統、甚至稍顯老土的外觀，在使用上也更加方便、貼合年輕人的生活習慣，例如不用熬煮即開即用的泡腳液等。

更時尚更方便的產品背后，不變的仍是消費者養生的“新剛需”，正如同祛濕一樣，健康焦慮成為了消費的原動力。

縱觀整體，祛濕焦慮早已滲透進我們生活中的方方面面，在品類和產品的創新上也可謂是無所不用其極。

在這背后，也體現了不斷擴大的健康需求已不局限于特定賽道，而逐步成為了整個消費市場的新風向。