本篇原創文章源自微信公眾號：DT商業觀察，ID：DTcaijing；作 者：孟萍萍 編 輯：林美汕、設 計：鄭舒雅 運 營：蘇洪銳、監 制：鄭曉慧。

這個夏天，最熱的城市可能是巴黎。

世界各地的頂級運動員匯聚塞納河畔，觀賽熱情把網友對巴黎的向往和好奇帶到了新的高峰。

去到現場的網友觀賽、旅游兩不誤，搜索“巴黎如何提前預約景點”，受困于巴黎的躺平和不著調時，在線求助“巴黎街頭如何找廁所”；遠程觀賽的年輕人也沒閑著，已經開始思考如何借此機會傳播傳統文化，人沒到心意得到，研究“去巴黎可以送法國人什么禮物”。

這個時候，少不了小紅書。打開搜索框，無論是在異國他鄉“自救”的生活小妙招，還是巴黎吃喝玩樂的消費決策，總有博學的小紅薯，能圖文并茂地給出詳盡解答。在找答案這件事上，你永遠可以相信小紅書。

在小紅書，70%的月活用戶使用搜索功能，用戶平均每天搜索6次，三分之一的用戶打開小紅書的第一件事就是搜索，把小紅書當搜索引擎用。下午15點-17點、晚上20點-22點是大家最愛搜索的時間段。學習、工作的靈感，生活、情感的苦惱，運動、穿搭的小技巧，方方面面的問題……上小紅書搜一搜，已經成為大眾的習慣和日常。

網絡搜索行為，不僅可以反映個人偏好，也更容易發現某種集體趨勢。我們和小紅書一起，根據2024年上半年小紅書用戶的站內搜索內容，捕捉十大值得關注的搜索趨勢，總結為一份小紅書年中搜索報告。

以下，是本次搜索報告的具體發現。

積極怠工：卷不動，也躺不平

今年上半年，圍繞工作這個話題，小紅書上搜索最多的關鍵詞是“兼職”“簡歷”和“擺攤”。

受困于“內卷”和“996”多年，這屆打工人終于開始對工作這件事本身祛魅，意識到自己可能是 NPC 的一員。

于是講究“薪貧氣和”的年輕人身體在工位，靈魂在找下家——在小紅書上認真搜索有沒有什么兼職可以增加收入水平，簡歷到底要改成什么樣才會被 HR 撈，擺攤作為副業到底靠不靠譜，如何才能成為一個與城管博弈時游刃有余的街頭 freelancer。

透過數據，我們還發現，不上班是會上癮的，越是快樂的假期，后勁越大。

2月17日，春節假期的最后一天，小紅書用戶開始集體搜索“請假理由”和“不想上班”，來逃避新一年的打工生活。

而當打工這件事逃無可逃時，吃喝玩樂全方位追求“松弛感”的上海打工人，走在研究如何“去班味”的最前沿。相比之下，一線城市中，北京對如何“去班味”的求索欲最低，比起“去班味”，北京的打工人或許更想多睡一會。

值得一提的是，最關心“考公”的，不是人均高情商的山東人，而是廣東網友。或許互聯網上關于山東的刻板印象，是時候變一變了。

自我療愈：貼上人設標簽，尋找身份認同

在小紅書確診是 i 人還是 e 人，是當代網友新的社交貨幣。

小紅書上，最受關注的 MBTI 分別是 INFP （調停者）、 INFJ （提倡者）和 ENFP （競選者），按照 MBTI 的細分，N（直覺）、F（情感）型人格代表的“小綠人”最愛在小紅書自我拆解。

從星座運勢到 MBTI ，為了更好地了解自己，人們一邊撕去舊標簽，一邊給自己找“人設”，由此衍生出來的“為 i 做 e ”“ e 言不發”“濃人”“淡人”也成了新的流行語。

不過，在“認識我自己”這件事上，小紅書用戶搜索的遠不止 MBTI 。

無數個輾轉反側的夜晚，搜索行為承接著用戶的 emo 時刻。

剛剛過去的春天，集體失眠和想哭的網友，都曾在小紅書上試圖尋求自我療愈的辦法，下定決心將自己重新養一遍。

通過數據，我們還發現，19-23歲的年輕人，最想“發瘋”，堅信“與其內耗自己，不如外耗他人”。

理性聽勸：不走冤枉路，不花冤枉錢

2024年，縣城旅游持續爆火，去縣城當中產，成了年輕人最潮流的解壓方式。規劃下一次出行目的地時，大家紛紛在小紅書尋找心動的“小城”，最受關注的小城分別是運城、畢節和衢州。

與此同時，越來越多的人開始愛上逛博物館。線上云參觀，線下打卡順便買冰箱貼，走進當地歷史文化之余，年輕人開始在博物館“進貨”，甚至愿意“為博物館奔赴一座城”。

一場說走就走的旅行，往往意味著充滿未知，但在小紅書上，再冷門的旅行目的地，都有中國人的足跡。

總有人想你所想，憂你所憂：博物館預約搶票攻略、高鐵如何快速進站的實操圖解、簽證材料如何準備、去異國他鄉水土不服拉不出屎怎么辦、特種兵旅游路線、深度度假休閑酒店推薦……

只要搜索，就有答案。在出行這件事上，小紅書網友通過不斷提問，收獲極致的效率和性價比。

散裝養生：身體脆皮，心態積極

2024年上半年，最困擾大家的小毛病是便秘，“大便通暢”成為了一種無聲的炫耀。

從搜索數據來看，00后不僅是整頓職場的中堅力量，也是最關心養生的一代人。6月中旬，是打工人們最關心體檢報告的日子，擔心結節比年中總結先抵達。夏天才剛剛開始，就有136萬人在小紅書研究三伏天如何曬背，不知道和新疆吐魯番比，到底哪里祛濕氣更高效。

而在如何才能長命百歲這件事上，廣東人所做的努力除了煲靚湯、喝去火涼茶，還會在小紅書搜索長壽的秘訣。廣東統計局數據顯示，2020年第七次全國人口普查廣東省人口平均預期壽命為79.31歲，確實超出七普時我國人口平均預期壽命（74.83歲）。

寵物升咖：是毛孩子，也是大主子

上半年，小紅書最熱門的小狗是比熊，搜索頻次最高的小貓是布偶。

其中，與貓咪相關的搜索量，比狗狗的多了近2600萬。在小紅書這本養寵指南中，貓貓黨取得了壓倒性的優勢。

值得一提的是，小紅書還肩負起《寵物取名寶典》的重任，養寵人紛紛翻小紅書給毛孩子取名。僅2024年上半年，就有4758只小貓的名字，是小紅書用戶幫忙起的。

關于如何與寵物相處這件事，大家像新手爸媽一樣，認真搜索，虛心請教，問出的問題包括但不限于——我們家孩子能當童模嗎？床單被小貓抓破了“兇手”應該判幾年？

超過5萬位互聯網判官，每天在小紅書上兼職寵物法庭小法官，而“貓好人壞”成為清湯大老爺們判案的唯一準則。

養寵這件事，可愛即正義。“養貓 or 養狗”，打工人糾結后可能會選“ or ”——在小紅書上云當爸媽，或者在辦公室借養寵之名公然摸魚。

悅食悅己：拒絕糊弄，認真吃飯

白人飯、酸奶碗和干巴 lunch 再火，都比不上家的味道。

上小紅書找教程，新手廚師養成計劃第一步，其中，“可樂雞翅”是搜索最多的一道菜。對于新手廚師來說，只要按萬能食譜備好蔥、姜、可樂和雞翅，且沒有靈機一動選藍色可樂把雞翅煮成綠色，最終的賣相都不會太差。

在吃這件事上，各地都有自己的鄙視鏈，卻在螺螄粉上實現了口味大一統。

數據顯示，最愛吃螺螄粉的是廣州人、深圳人和上海人。精致飲食的上海人，夜深人靜的時候卻在背地里偷偷嗦粉，追求無臭不歡的刺激，而廣州老饕向來講究原汁原味，既然“雞有雞味”，那螺螄粉有味也可以理解。

無痛健身：隨時隨地，小動一下

在 Citywalk 席卷朋友圈的日子里，“散步”也成了小紅書上最熱門的運動。

打開小紅書，有人在搜散步路線，有人要找散步穿搭，還有人默默研究散步時的心率多少算穩定、和相親對象散步聊什么……

相比之下，北京的女性最愛搜“健身”，自帶松弛感的北京姑娘可能沒那么在乎去班味，卻把身材管理刻在了腦門上。

另外一部分人也就運動達成新共識，近6萬人最愛的健身地點是家，只要打開瑜伽墊，哪里都是健身房。

只是距離157萬小紅書人立下瘦身的 flag 已經過去了4個多月，不知道還有多少人記得當時的初心？

多元審美：國風復蘇，松弛至上

至于穿搭，“老錢風”“辣妹風”“侘寂風”都輸給了國風。

新中式、馬面裙、旗袍成了最火類目，成為中式夢核的關鍵素材，屬于中國人的血脈覺醒。

另一個比較大的變化是，上半年，小紅書女孩對運動鞋的需求和關注度遠超高跟鞋，舒適比美麗更易種草，女性正在拋棄高跟鞋這一美麗刑具。

與此同時，率先在小紅書上嘗試爆改、虛心接受建議、最終成功“換頭”并找到伴侶的@小艾同學 成了部分男性用戶的學習對象。

上半年，有近2萬男生在小紅書尋求外形改造。從穿衣到發型，包括鞋子的搭配。對比聽勸第0天和聽勸第100天，堅持下去變化到底有多大，小紅書有自己的養成游戲。

反季買衣服也是大家理性消費的秘訣。入夏以來，超過106萬人搜了“羽絨服”，消費者低價撿漏，品牌方借勢優化庫存，實現雙贏。

間歇努力：遇事不決學英語，時刻準備重啟人生

對現狀不滿的成年人下定決心想要做出改變時，會率先從兩件事著手：健身+（再次）開始學英語。

在小紅書上，重啟人生的選項還有了進階版——讀研。上半年，有8萬人在認真研究大齡如何重返校園。

不過，不管你是主動學英語，還是被動記單詞，數學都會隨機抽取良辰吉日入夢來。搜索數據顯示，有56萬人在30歲以后還會被數學考試困擾。

不學習就緊張，沒進步就焦慮，一生追求成長的中國人，為了哄自己學習，還會寄希望于自律APP——或許這也是為什么，那個變著花樣來提醒你今天背單詞的多鄰國APP能在小紅書勝出。

選修愛情：追求精神獨立，不被親密關系束縛

網上總是流傳著不能給男人花錢的戀愛指南，但關于怎么談戀愛這件事，當事人們選擇進度由自己把控。

“送男友禮物”在情感話題賽道的搜索量一騎絕塵，成為最受關注的問題。不同于直男在電商平臺直接搜索“女朋友都感動哭了”，小紅書女孩選擇借鑒別人的成功經驗。

有人歡喜有人憂，一部分男朋友們收到精心準備的禮物，一部分“前男友們”在小紅書學習如何“求復合”——而且這個“心碎”的群體還不小，接近95萬人。

而在520當天，也有超過五千人在搜索分手和離婚。

親密關系是一生的課題，愛情只是其中的一部分。不管是如何和 crush 聊天，還是如何“和另一半分開”，小紅書都已經成為大家選修愛情的寶典。

透過這些趨勢，不難發現，記錄和分享之外、小紅書逐漸成了用戶常用的搜索引擎。

職場、旅行、情感、心理、運動……打開小紅書搜索框就可以即時高效地獲取想要的信息。在小紅書，用戶可以找答案，同時作出消費決策，也能在宏大敘事中得到具體而微的情感共鳴。

實用之外，小紅書見證著無數個特別的瞬間。

搜索本身就是一種態度，也折射出不同的生活方式。而搜索趨勢背后，是無數個有生命力、有好奇心、鮮活而具體的個人。