國緣品牌自2004年上市以來，一直以42度的極致酒度，探索中國中度高端白酒品質(zhì)密碼。

有人說，從國緣誕生那一刻起，42度就自帶使命，那就是成為獨一無二的自己。

8月下旬，全球知名增長咨詢公司弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan,簡稱“沙利文“)調(diào)研認(rèn)證，國緣四開獲得“中國中度高端白酒500元價格帶單品銷量第一”，國緣品牌獲得“中國中度高端白酒領(lǐng)先品牌”及“江蘇中度高端白酒第一品牌”三大全球市場地位確認(rèn)證書。

一、遇見光、追逐光、成為光

20年來的探索歲月里，今世緣酒業(yè)除了研發(fā)出濃香大單品“國緣四開”外，還研發(fā)了兼香型白酒“國緣六開”和清雅醬香型白酒“國緣V9”等高端產(chǎn)品，它們以其幽雅細(xì)膩的香氣和醇厚飽滿的口感，贏得了廣大消費者的追捧與厚愛。

在三大權(quán)威認(rèn)證的背后，無疑是消費者對國緣品質(zhì)和品牌的深度認(rèn)可，進一步彰顯了國緣四開在中度高端白酒行業(yè)的領(lǐng)先地位與強勁產(chǎn)品實力。

事實上，“國緣四開”由中科院成都微生物研究所、江南大學(xué)等國內(nèi)知名科研院所專家參與，歷時數(shù)十載，博采眾長、潛心釀制，把“幽雅”與“醇厚”完美結(jié)合，成功調(diào)制出國際主流的42度中度白酒。

避開高度與低度，選擇中度高端白酒，作為白酒大品類中的細(xì)分新品類，國緣走了一條與眾不同的創(chuàng)新發(fā)展之路。中度高端白酒“國緣”，以其獨特的“中度四訣”——地理之重、工藝之長、風(fēng)格之雅、文化之緣，并以其“低而不淡 幽雅醇厚”的風(fēng)格，滿足了消費者對健康與品質(zhì)的雙重追求，成為了中國新一代高端白酒的代表。

地理之中，產(chǎn)自中國地理南北分界線，四季分明，氣候溫和，光熱資源優(yōu)越，微生物群豐富多樣，為釀造優(yōu)質(zhì)白酒提供了得天獨厚的自然條件。

工藝之長，繼承傳統(tǒng)釀造技藝，結(jié)合現(xiàn)代智能釀造技術(shù)，實現(xiàn)了生產(chǎn)流程的數(shù)字化、智能化、科學(xué)化。

風(fēng)格之雅，通過智能勾調(diào)系統(tǒng)和嚴(yán)苛把控，確保了酒體五味均衡，為消費者提供了“高舒適度、低醉酒度”的獨特飲酒體驗。

文化之緣，將“國”與“緣”文化融入品牌發(fā)展體系，體現(xiàn)中國人的處世哲學(xué)，更引起了消費者內(nèi)心深處的共鳴。

與此同時，“國緣四開”滿足了當(dāng)下高端精英群體“高舒適度、低醉酒度”的健康品飲訴求，其酒體綿甜醇厚，窖香幽雅飄逸，飲后心曠神怡，被譽為“中國白酒經(jīng)典佳釀”，以其“喝國緣、醉得慢、醒得快、不上頭、不口干、不誤事”的卓越品質(zhì)口碑，推動了“中度高端白酒”賽道的崛起和繁榮。

二、心有光芒，國緣自帶使命

值得注意的是，在中度酒賽道上，國緣四開并不孤獨。

2024年5月9日，45度五糧液上市，并登陸央視。45度五糧液定位為“中國高端中度白酒引領(lǐng)者”，主打“優(yōu)雅從容，張弛有度”。

8月31日晚8點《中外酒業(yè)》、《酒說》、《微酒》等行業(yè)媒體對外刊發(fā)文章，披露另一家白酒巨頭洋河即將面向中度白酒市場推出5A精品夢之藍(lán)高端產(chǎn)品。

9月2日酒游記發(fā)布《萬字重磅：千億中度酒市場，誰是中度酒王》、9月6日酒游記發(fā)布“中度酒王三國殺，是一盤大棋！”

現(xiàn)在看來，中度高端酒白酒賽道雖然初露端倪，但是早已是高手云集。高手聚集的背后是白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展所帶來的巨大商機。有人預(yù)測，未來三年，重度高端白酒將達(dá)到千億規(guī)模。

面對50度以上傳統(tǒng)白酒濃烈易醉的問題，五糧液、洋河、今世緣等紛紛發(fā)力“中度高端白酒”，無疑是看上了千億規(guī)模的中度高端酒空間。

面對快速放大的中度高端白酒市場，有人提出質(zhì)疑，說相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)中，沒有中度酒的說法。

一方面，在濃香型白酒國家標(biāo)準(zhǔn)GB/T10781.1（優(yōu)級）中，是以酒精度41度為界，把白酒分為高度酒和低度酒，而沒有中度酒的提法。但是，國家標(biāo)準(zhǔn)主要是對產(chǎn)品質(zhì)量的技術(shù)要求，而不是食品安全標(biāo)準(zhǔn)，因此不具有強制執(zhí)行力。

一方面，在中國的語言中，有上中下，高中低的說法，常規(guī)白酒產(chǎn)品的度數(shù)從30-60度均有分布，在這一區(qū)間內(nèi)，把低于40度的白酒稱為低度酒，40-50度之間的白酒稱為中度酒，50度以上白酒稱為高度酒是行業(yè)最為常用的劃分標(biāo)準(zhǔn)。

越來越多的實踐表明，標(biāo)準(zhǔn)往往捍衛(wèi)的過往者的權(quán)益，也往往滯后于市場的現(xiàn)實發(fā)展。顯然，中度酒的提法更符合白酒常識和大眾認(rèn)知，中度酒也符合健康化，理性化的消費趨勢，更符合當(dāng)下及年輕群體的需求，這是當(dāng)下的趨勢。

對此，中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾表示，理性、健康的飲酒態(tài)度和飲酒行為決定了未來消費者的選擇，更低的酒精度，更好的風(fēng)味，理應(yīng)是酒業(yè)發(fā)展的趨勢。

三、成就自己，引領(lǐng)行業(yè)蝶變

眾所周知，五糧液、洋河、今世緣三家酒企中，五糧液、洋河是名酒大佬，實力雄厚，面對千億中度高端酒市場的重大機遇，重磅發(fā)力在情理之中，而掌握“中度高端白酒核心釀造技藝”的今世緣酒業(yè)，早已在技術(shù)領(lǐng)域和消費者心智中構(gòu)筑了堅固的護城河，在這場新的角逐中無疑已占據(jù)了先機和優(yōu)勢。

其實，經(jīng)過20年的持續(xù)資源投入和潛心培育，國緣不僅以“中度高端”的清晰定位實現(xiàn)了對消費者心智的深度占領(lǐng)，而“中度高端白酒”的品牌定位與持續(xù)聚焦，已成為國緣品牌特有的產(chǎn)品記憶點，更是今世緣酒業(yè)深刻洞悉白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級，成功開辟新賽道、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的經(jīng)典案例，面對賽道的擴容，國緣心領(lǐng)神會。

其一，隨著行業(yè)周期性調(diào)整和消費者需求的迭代，雖然有更多定位于“中度高端”的優(yōu)質(zhì)名酒產(chǎn)品陸續(xù)推出，但大多數(shù)品牌都是出于對同一產(chǎn)品、不同度數(shù)的全面布局，而國緣則是通過聚焦戰(zhàn)略，全力打造42度單一酒度，早已在中度高端酒賽道形成心智領(lǐng)先優(yōu)勢。

其二，數(shù)據(jù)顯示，2023年今世緣酒業(yè)首次跨過百億大關(guān)，特A+類產(chǎn)品營收為65.04億元，特A類產(chǎn)品營收為28.7億元，分別占總營收比重為64.35%、28.44%；值得注意的是，2024年上半年今世緣實現(xiàn)73.04億元，同比增長20.08%，達(dá)到年度任務(wù)的60%以上，這是今世緣在后百億時代交出的首份答卷，逆勢之下，仍然跑贏大盤，勢頭未減。

此外，全球增長咨詢公司沙利文對國緣四開三項認(rèn)證，無疑讓國緣在“高端中度酒”賽道上一騎絕塵，并讓其跟隨著望塵莫及，20年的堅守，今世緣酒業(yè)對中度高端白酒的戰(zhàn)略定位與市場布局，助力品牌在中度高端白酒市場占據(jù)了先機。

2024年，是今世緣酒業(yè)實現(xiàn)“十四五”規(guī)劃戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵之年，從半年報的數(shù)據(jù)來看，今世緣酒業(yè)在上半年已完成年度任務(wù)的60%，多項經(jīng)營指標(biāo)實現(xiàn)了持續(xù)的良性增長，在宏觀經(jīng)濟不確定的背景下，今世緣酒業(yè)優(yōu)秀的業(yè)績讓行業(yè)看到了其穿越周期的強大實力。

可以預(yù)見的是，國緣四開作為中度高端白酒的代表，將進一步鞏固其市場地位，引領(lǐng)行業(yè)潮流，聚焦產(chǎn)業(yè)未來，引領(lǐng)“中度高端白酒市場”的發(fā)展，秉承“創(chuàng)新、品質(zhì)、文化”的發(fā)展理念，依托其深厚的技術(shù)與工藝積累，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，深化市場布局，將進一步加速“中度高端白酒”賽道的崛起和繁榮，并承擔(dān)起引領(lǐng)的角色。