“好空調，格力造”，格力曾如一顆璀璨的巨星，光芒耀眼，多年穩坐行業老大的地位。

然而，2024 年，這個傳奇似乎迎來了轉折，曾經的王者之位被撼動，而擊敗它的，正是國內最大的空調集團——美的。

格力集團

格力，這個名字在過去的歲月里，代表著品質、創新與可靠，多年來，它以過硬的技術、卓越的品質和強大的品牌影響力，成為了消費者心目中空調的首選。

那一句“好空調，格力造”的廣告語，如同一個承諾，深深烙印在人們的心中，而這么多年，格力所付出的艱辛和努力也是我們想象不到的。

從一個小小的空調廠，逐步發展成為全球知名的家電巨頭，它的技術創新始終走在行業前列，不斷推出更加節能、環保、智能的空調產品。

當時在中國熱銷的空調牌子其實是日本的松下和日立，但隨著在格力在董明珠的帶領下，銷量一天比一天好，逐漸搶占了中國空調市場，成為家喻戶曉的牌子。

董明珠對品質的執著追求，對技術創新的大力投入，讓格力在競爭激烈的市場中始終屹立不倒，她的身影，成為了格力的象征，激勵著無數的企業家和創業者。

然而，商業的世界從來都不是一成不變的，美的，這個一直以來與格力并駕齊驅的家電巨頭，在2024 年實現了華麗的逆襲。

要知道，在2018年，董明珠還曾放下狠話：“格力空調世界第一，美的算老幾，”并且表示未來十年美的都不會超過格力，但按照現在的行情來看，董明珠被自己狠狠打臉。

美的的崛起

美的的發展并不是一夜之間，它在技術創新方面不遺余力，不斷加大研發投入，推出了一系列具有競爭力的空調產品。

美的空調以其高效節能、智能舒適的特點，贏得了消費者的廣泛認可，同時，美的還積極拓展海外市場，通過并購、合作等方式，不斷擴大自己的全球影響力。

它深知消費者的需求，不斷推出符合市場需求的產品，在營銷方面，美的采用了多元化的營銷手段，通過線上線下相結合的方式，全方位地推廣自己的產品。

并且美的尤為重視品牌建設，借贊助體育賽事、開展公益活動等舉措，大力提升品牌的知名度與美譽度。

2016 年，格力、美的空調雙雙中標巴西奧運會，美的對外宣稱“美的中央空調成為巴西世界杯中央空調供應商中唯一中國品牌”。

格力在媒體宣傳中也強調“唯一以 100%自主品牌入駐奧運會的中國造產品”，兩者都在推動國際化戰略，都希望借助奧運提升品牌知名度，不愿落后對手一步。

在杭州亞運會上，美的和格力都是賽場上及配套區域等項目的空調供應商，美的和格力不甘示弱，都在自己的廣告宣發上費盡心思，美的還高調聲稱亞運會全是美的身影。

除了廣告營銷，格力和美的也一直在暗中較勁，2017 年 6 月，格力起訴美的“制冷王”系列空調侵害其實用新型專利，索賠 了5000 萬元，但美的并沒有那么的好欺負。

在 6 月 21 日，美的向蘇州市中級人民法院提起訴訟，起訴格力空調侵犯其“軸流風輪”的發明專利，索賠 3000 萬元，6 月 26 日，美的又向廣州知識產權法院提起訴訟，起訴格力空調侵犯其某兩項實用新型專利，索賠 1000 萬元。

在這之前，雙方在專利訴訟中也有過多次交鋒，這也充分表現了兩家企業在技術創新和知識產權保護方面的競爭非常激烈，兩家企業在空調核心技術上的爭奪也是勝負難分。

根據統計，2024 年，美的的日收達到了 10 億，這個驚人的數字背后，是美的多年來的積累與努力。

2019 年初，美的憑借低庫存之利，率先降價一成，這個舉動令格力面臨多重壓力，如成本居高不下、終端價下跌以及渠道利潤被壓縮，同時也讓美的的價格優勢凸顯了出來。

如今，兩者在市場份額上的對比可謂是龍爭虎斗，格力雖然依舊保持著高品質的形象，但在價格競爭和市場拓展方面面臨著挑戰，而美的則憑借著靈活的市場策略和廣泛的銷售渠道，不斷擴大自己的市場份額。

美的以多元化的產品布局和高效的營銷策略，逐漸在市場上嶄露頭角，空調以其時尚的外觀、智能的功能和親民的價格，吸引了一大批年輕消費者的目光，它在其他家電領域的成功，也為其空調業務帶來了協同效應，使其在市場競爭中更具優勢。

而美的的成功也不止如此，它的生產基地遍布全球，擁有先進的生產設備和高效的生產管理體系，它的供應鏈管理也非常出色，能夠確保原材料的及時供應和產品的快速交付。

同時美的還非常注重人才培養，吸引了一大批優秀的技術人才和管理人才，為企業的發展提供了強大的動力。

對于格力來說，這次的挫折或許是一次重生的機會，格力可以借此機會，反思自己的發展戰略，加大技術創新力度，提升產品品質和服務水平。

在競爭激烈的市場中，沒有永遠的王者，企業要想保持領先地位，就必須不斷創新、不斷進步，只有不斷適應市場的變化，滿足消費者的需求，企業才能在競爭中立于不敗之地。

雖然美的取得了階段性的勝利，但也不能掉以輕心，市場競爭如逆水行舟，不進則退。

美的需要繼續保持創新的活力，不斷提升自己的核心競爭力，美的也需要時刻關注市場的變化，及時調整自己的發展戰略，以應對未來的挑戰。

結語：

在未來的商業世界中，我們期待著更多的企業能夠像格力和美的一樣，不斷創新、不斷進步，為消費者帶來更多更好的產品和服務。

參考信息來源：

人民日報——《董明珠:格力空調是世界老大 美的算老幾》——2018/4/9

金融界——《去年營收達3737億，美的集團二次遞表沖擊港股IPO》——2024/4/30