在國(guó)內(nèi)豪車市場(chǎng)，今年進(jìn)口品牌也在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有大洗牌，在自主品牌崛起和合資品牌競(jìng)爭(zhēng)雙重壓力下，一些曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的豪華進(jìn)口車品牌如今正面臨著銷量下滑困境。保時(shí)捷等品牌銷量大幅下滑，但高管此前已經(jīng)表示不會(huì)加入中國(guó)市場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”，銷量低迷還將持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間。

根據(jù)某網(wǎng)站發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，1~8月主流豪華品牌進(jìn)口車銷量數(shù)據(jù)揭曉，曾經(jīng)備受消費(fèi)者追捧保時(shí)捷、奔馳、寶馬等品牌，如今在銷量上都出現(xiàn)明顯下滑。其中，保時(shí)捷的下滑幅度最為明顯，8月份賣出4863輛，1~8月累計(jì)銷量3.5萬(wàn)輛，同比增速下降34%。這一數(shù)據(jù)無(wú)疑給保時(shí)捷敲響警鐘，也讓整個(gè)豪華車市場(chǎng)感受到陣陣寒意。

除了保時(shí)捷，寶馬和奔馳雖然銷量出現(xiàn)下滑，但相較于保時(shí)捷和奧迪來(lái)說(shuō)，情況要好得多。這主要得益于它們?cè)趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)深厚積累和品牌影響力。不過(guò)，隨著越來(lái)越多的豪華車型選擇國(guó)產(chǎn)化，未來(lái)這些品牌進(jìn)口車市場(chǎng)份額勢(shì)必會(huì)進(jìn)一步受到擠壓。按照現(xiàn)在發(fā)展邏輯，那些無(wú)法適應(yīng)市場(chǎng)變化、缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌將會(huì)逐漸被淘汰出局。

保時(shí)捷銷量下滑不是近期才發(fā)生的事情，根據(jù)保時(shí)捷發(fā)布2024年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告，今年上半年的營(yíng)收為194.6億歐元，較去年同期下滑了4.8%。更為嚴(yán)重的是，其營(yíng)業(yè)利潤(rùn)30.6億歐元，同比下滑20.5%，銷量下滑如此嚴(yán)重，利潤(rùn)也受到了明顯影響，主要原因保時(shí)捷在中國(guó)不像以往受歡迎。

在保時(shí)捷的全球銷量中，中國(guó)市場(chǎng)一直占據(jù)著舉足輕重地位。然而，面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和價(jià)格戰(zhàn)，保時(shí)捷卻選擇堅(jiān)守自己原則，拒絕加入價(jià)格混戰(zhàn)。保時(shí)捷CEO奧利佛·布魯姆接受采訪時(shí)表示：“我們不會(huì)為了短期的銷量增長(zhǎng)而犧牲品牌的價(jià)值。我們相信，通過(guò)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，我們能夠在中國(guó)市場(chǎng)保持競(jìng)爭(zhēng)力”拒絕降價(jià)。

保時(shí)捷的這一決策并非沒(méi)有依據(jù)，近年來(lái)，隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)的日益成熟，消費(fèi)者對(duì)于汽車品質(zhì)的要求也在不斷提高。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注汽車的性能、設(shè)計(jì)、科技配置等方面，而不僅僅是價(jià)格。因此，保時(shí)捷選擇堅(jiān)守品牌定位，通過(guò)提供高品質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)吸引消費(fèi)者，但這樣的代價(jià)就是面臨短期銷量大幅下滑，甚至長(zhǎng)期也沒(méi)有看到回暖跡象，保時(shí)捷在中國(guó)面臨壓力越來(lái)越大。

除了拒絕價(jià)格戰(zhàn)之外，保時(shí)捷還在積極調(diào)整其產(chǎn)品戰(zhàn)略。根據(jù)保時(shí)捷的規(guī)劃，原本預(yù)計(jì)到2030年，其純電動(dòng)汽車的銷量占比將達(dá)到80%以上。這一目標(biāo)的現(xiàn)將取決于客戶需求和電動(dòng)汽車技術(shù)的進(jìn)展。為了達(dá)成這一目標(biāo)，保時(shí)捷正在全球范圍內(nèi)加速推進(jìn)其電動(dòng)汽車的研發(fā)和生產(chǎn)?？梢?yàn)殇N量下滑和利潤(rùn)下降，保時(shí)捷可能放棄2023年電車銷量計(jì)劃，至少未來(lái)5年發(fā)展計(jì)劃明顯放緩，背后也與中國(guó)汽車崛起不無(wú)關(guān)系，中國(guó)消費(fèi)者不再過(guò)分吹捧和追求進(jìn)口品牌，國(guó)產(chǎn)企業(yè)全面崛起。