文丨酒眼觀酒團隊

“今世緣酒業(yè)高端戰(zhàn)略核心產(chǎn)品，‘國緣2049’上市了！”

中度白酒爭奪烽煙再起。作為立志成為“中度酒王”的今世緣酒業(yè)，在中度高端白酒領(lǐng)域有了屬于自己的重磅突破和最新成果，那便是定位為“新派濃香”的戰(zhàn)略級高端核心產(chǎn)品“國緣2049”。

這款業(yè)界期待已久的新品，終于在第二十一屆中國國際酒業(yè)博覽會上揭開了其神秘面紗。10月10日，“以未來 敬未來”為主題的中國新派高端濃香·國緣 2049新品發(fā)布會上海舉行，“國緣2049”新品正式上市發(fā)布，開啟了中度高端白酒市場發(fā)展新篇章。

01、高端白酒誕生“中度”新勢力，國緣2049定位“新派濃香”

“這是一款全新的高端白酒，具有劃時代意義。”

在白酒戰(zhàn)略專家、北京華夏觀峰品牌管理機構(gòu)首席顧問楊永華看來，度數(shù)設(shè)置為42度這個“黃金中度”的今世緣酒業(yè)“國緣2049”，將打破傳統(tǒng)高端白酒52度、53度的度數(shù)桎梏，以“中度”來契合當(dāng)前白酒的消費變化，豐富高端白酒的產(chǎn)品構(gòu)成，讓高端白酒的消費人群有更多的產(chǎn)品選擇。

同時，“國緣2049”被定位為“新派高端濃香”代表，勇敢地同傳統(tǒng)川派高端濃香作品類切割，進一步昭示了以今世緣酒業(yè)為代表的江淮濃香企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)造力，精準(zhǔn)釋放了今世緣酒業(yè)在后百億時代的品牌價值和產(chǎn)品價值。

《酒眼觀酒》從今世緣酒業(yè)獲悉，“國緣2049”由獲得輕工大國工匠、中國釀酒大師、中國食品工業(yè)科技創(chuàng)新領(lǐng)軍人物、全國五一勞動獎?wù)碌戎T多榮譽的今世緣酒業(yè)副董事長、副總經(jīng)理兼總工程師吳建峰領(lǐng)銜打造，代表著今世緣酒業(yè)近年來在產(chǎn)品領(lǐng)域的最高成果之一。

據(jù)介紹，承載著今世緣酒業(yè)中度高端夢想，和“中度酒王”戰(zhàn)略價值的“國緣2049”，專為健康舒適飲酒而來，是吳建峰數(shù)十年釀酒智慧、釀酒實踐的結(jié)晶，同時也蘊藏了沈怡方、莊名揚等老一代釀酒大師的智慧與貢獻。

既做高端，為何又要選擇中度？資深業(yè)內(nèi)技術(shù)人士認(rèn)為，42度是中度中的“黃金酒度”，選擇42度是“國緣2049”的主要特色之一。《酒眼觀酒》也在“國緣2049”的品鑒中體驗到，42度的黃金酒度具有幽雅醇厚、極致舒適等特點，今世緣酒業(yè)的選擇無疑是十分正確的。

在原料上，千分之一精選的超級稻-南粳9108為“國緣2049”的酒體提供了獨特的稻香與甜潤風(fēng)味，進一步提升了酒的凈爽感。而獨特的老酒締合工藝以及陶木雙重貯存，使得酒體更加平衡圓潤，極大程度提升了白酒的層次感和豐富度。

工藝的創(chuàng)新，讓“國緣2049”實現(xiàn)了口感上的舒適性，為廣大消費者帶來了既清雅又細(xì)膩的白酒飲用體驗。同時，通過對制曲工藝的精研和品質(zhì)嚴(yán)選，“國緣2049”不僅實現(xiàn)了“慢醉快醒”的飲酒體驗，還賦予了白酒更多的健康屬性。

“窖香、糧香、陳香、花香、果香馥郁典雅；酒體醇厚豐滿，甘潤雅致，綿甜凈爽，余香持久，回味悠長，具有本品獨特風(fēng)格”。在中國酒業(yè)協(xié)會組織的國緣2049鑒評會上，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威專家一致認(rèn)為，這款產(chǎn)品是定義未來品質(zhì)的濃香經(jīng)典。

2049年，將是新中國誕生100周年，這對于每個中國人而言，都是一個意義非凡的年份。國緣新品以2049為名，與廣大國人并肩而行，再次賦予了這個產(chǎn)品厚重的價值感，和戰(zhàn)略意義。

“國緣2049這個產(chǎn)品，不是價格占位的形象產(chǎn)品，而是要做成華東高端白酒標(biāo)桿的戰(zhàn)略性產(chǎn)品，未來肩負(fù)著今世緣酒業(yè)向高端進軍的歷史使命，酒廠方面非常重視。”有知情的業(yè)內(nèi)人士向《酒眼觀酒》表示。

《酒眼觀酒》了解到，今世緣酒業(yè)為“國緣2049”的終端零售價定為1599元/瓶，與飛天茅臺、第八代五糧液等在主流高端白酒在同一價格帶上。這不僅顯示了今世緣酒業(yè)的魄力與自信，同時也顯露了其進軍高端市場的勇氣和決心。

02、“國緣2049”酒博會在滬上市，立足華東、劍指全國！

“國緣2049新品的推出。是今世緣酒業(yè)品質(zhì)提升戰(zhàn)略的重要呈現(xiàn)。亦是今世緣厚積薄發(fā)的價值表達，又是今世緣傳承與創(chuàng)新，文創(chuàng)與科創(chuàng)成果的展現(xiàn)。”

中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在發(fā)布會上，對“國緣2049”的戰(zhàn)略意義和產(chǎn)品價值進行了充分肯定。???

“每一次產(chǎn)品迭代升級，都是對完美品質(zhì)的不懈追求，更是對消費者期待的深情回應(yīng)。”

在“國緣2049”上市發(fā)布會上，江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長、總經(jīng)理顧祥悅表達了今世緣酒業(yè)產(chǎn)品建設(shè)的初衷。他指出，“國緣2049”問世，是國緣品牌創(chuàng)新發(fā)展的新高峰，既是對歷史成就的致敬，更是對未來夢想的揚帆。

關(guān)于“國緣2049”這款產(chǎn)品，顧祥悅用了“四個未來”概括了其重要性：

其一，預(yù)見未來，“國緣2049”是今世緣酒業(yè)品牌內(nèi)涵的升華；其二，定義未來，“國緣2049”是今世緣酒業(yè)品質(zhì)創(chuàng)新的結(jié)晶；其三，創(chuàng)造未來，“國緣2049”是今世緣酒業(yè)勇攀高峰的引擎；其四，實現(xiàn)未來，“國緣2049”是今世緣酒業(yè)對長期主義的踐行。

“我們將把握時代發(fā)展機緣，以堅如磐石的信念、敢為人先的闖勁、堅韌不拔的毅力，把‘國緣2049’打造成為高端戰(zhàn)略性規(guī)模單品。”對于“國緣2049”，顧祥悅在會上旗幟鮮明地亮出了它的戰(zhàn)略價值。

“成長中的今世緣酒業(yè)，需要一款高品質(zhì)、高價值、高顏值的濃香經(jīng)典形象產(chǎn)品，實現(xiàn)‘魚躍龍門’。顧祥悅及今世緣酒業(yè)對“國緣2049”這款產(chǎn)品寄予了厚望。

《酒眼觀酒》了解到，為了全面打造“國緣2049”，使其在高端白酒市場站穩(wěn)腳跟，并實現(xiàn)自己的價值，今世緣酒業(yè)為其制定了10年“三步走”戰(zhàn)略規(guī)劃。

第一階段，用3年時間，采取非飽和式供貨，圍繞重點板塊市場，聚焦消費培育，采取點面結(jié)合，構(gòu)建品牌高端屬性的基礎(chǔ)認(rèn)知；

第二階段，經(jīng)過前3年板塊市場培育，通過“市場分級、客戶分層、策略分步”舉措，從江蘇市場有序落地布局到省外市場機會性投放，從團購到流通，釋放高端影響力和產(chǎn)品發(fā)展勢能；

第三階段：通過3年渠道布局和模式打造，采取“渠道動態(tài)傾斜、動銷均衡供給”策略，實現(xiàn)產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。最終利用10年左右時間，依托全新運營模式和多維度支撐體系，實現(xiàn)品牌價值的顯著躍升，并帶動今世緣酒業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。

《酒眼觀酒》了解到，華東是中國白酒的“第一市場”，地理意義上的華東包括“六省一市”，即山東、江蘇、安徽、上海、浙江、江西和福建，白酒市場容量高達2000多億，約占全國總?cè)萘康?/3。而華東高端白酒市場的容量也達到了800億左右，為地緣品牌今世緣酒業(yè)的高端產(chǎn)品“國緣2049”提供了肥沃的成長土壤。

蘇州酒商宋總就十分看好“國緣2049”。他指出，江蘇及華東市場有很大的高端白酒市場容量，目前多為川酒、黔酒的高端產(chǎn)品所占據(jù)，“國緣2049”以42度的“黃金酒度”，和“新派濃香”的定位，將進一步擴大江蘇本土白酒品牌在高端市場的份額，促進江蘇高端酒市的“內(nèi)循環(huán)”。

《酒眼觀酒》總編輯凌峰也在分析中指出，“國緣2049”的誕生和成長有四大優(yōu)勢：即產(chǎn)品優(yōu)勢、品類優(yōu)勢、組織優(yōu)勢和市場優(yōu)勢。

產(chǎn)品優(yōu)勢無需贅述，今世緣酒業(yè)向來追求完美品質(zhì)，完成智能化改造的今世緣酒業(yè)的品控能力在行業(yè)中名列前茅；品類方面，當(dāng)前中度酒風(fēng)頭正盛，已有較為明顯的品類話趨勢，坐擁42度“黃金酒度”的“國緣2049”順勢而為，有望乘風(fēng)破浪、迅速成長。

組織優(yōu)勢方面，今世緣酒業(yè)是一個執(zhí)行能力超強的蘇酒板塊龍頭酒企，打造出了“今世緣”、“國緣”、“高溝”三大品牌，以及今世緣典藏、國緣四開、國緣V9、高溝標(biāo)樣等多個明星產(chǎn)品，“造星”能力毋庸置疑，打造“國緣2049”的“三步走”戰(zhàn)略也頗見功力，必然已是籌謀多年。

“白酒行業(yè)集中加劇，處于快速發(fā)展中的今世緣酒業(yè)，及其渠道體系，的確需要一款能夠在高端市場放量的產(chǎn)品，來提升其品牌價值和行業(yè)地位。這也是今世緣酒業(yè)又快又準(zhǔn)推出‘國緣2049’，并集中核心資源打造這款產(chǎn)品的原因。這個產(chǎn)品大有可為。”有資深華東白酒人士表示。

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