文丨默笛

一直倡導“和合共生、美美與共”競合理念的五糧液，正在把其獨一無二的“和美文化”帶到世界的每一個角落，力爭為白酒在全球范圍內的發展打開文化之門。

日前，第二十一屆中國國際酒業博覽會主論壇“世界名酒·共享榮耀”世界名酒價值發展大會在上海成功舉辦。五糧液作為本次大會的獨家戰略合作伙伴，再次在會上發出和美強音，與各方力量共同探討名酒產業的發展趨勢、市場推廣戰略及國際合作機會，促進名酒產業的創新與發展。

其間，《酒眼觀酒》獲悉，五糧液股份公司入選“2023中國酒業ESG示范企業”，獲得了業界和社會的廣泛認同。

01、曾從欽提出世界名酒的五重價值，五糧液深度詮釋名酒發展之道

在如今的國內外經濟風云中，酒類產業正處于一個嶄新的發展紀元。在當前的挑戰與機遇并存之際，酒類產業更需展現出前瞻性的布局，主動規劃未來，構建一個全球美酒交流與合作的平臺，共同提高品類聲譽和競爭力。

“酒業是價值驅動的長周期產業。名酒是產業之本，是產業發展重要且不可或缺的參與者、推動者、引領者。”

何以名酒，何以成就名酒？會上，五糧液集團（股份）公司黨委書記、董事長曾從欽深度詮釋了產業與名酒，以及世界級名酒的綜合價值。他認為，名酒之“名”源于其在發展過程中所凝聚的五重價值底蘊。

其一，名酒之“名”源于生態之本，生態價值是名酒的第一重價值、更是名酒的底色。

“做名酒，本質就是做生態，不可復制的水源、土壤、氣溫、氣候、微生物等自然生態，賦予了不同名酒風格的多樣性和品質的優越性。”

曾從欽指出，五糧液源自中國酒都宜賓，地處被聯合國教科文及糧農組織譽為“地球同緯度上最適合釀造優質純正蒸餾白酒的地區”。未來，名酒企業要繼續帶頭將綠色低碳理念融入釀造生產各環節，共同探索“零碳”經營理念和發展模式，進一步夯實生態產業，不斷提升名酒的“含綠量”。

其二，名酒之“名”源于品質之基，品質價值是名酒的第二重價值、更是名酒的本色。

“品質是名酒共同的基因。沒有品質，名酒便是無源之水、無本之木。”曾從欽認為。

作為中國白酒的典型代表，五糧液始終堅持把品質建設作為立企之基，遵循“種、釀、選、陳、調”美酒五字決，構建了“從一粒種子到一滴美酒”的全周期質量管理體系，持續鞏固提升行業唯一五度榮獲全國質量獎的美譽度。

曾從欽指出，名酒要始終堅守釀好酒的初心，共同健全品質表達體系和價值表達體系，共同完善質量管理體系和國際標準體系，進一步提升品質價值。

其三，名酒之“名”源于文化之魂，文化價值是名酒的第三重價值、更是名酒的特色。

“舉凡名酒，必有文化滋養。名酒根植于悠久的歷史文化沃土，源遠流長，底蘊深厚。”

曾從欽表示，名酒要繼續帶頭保護文化資產、挖掘文化內涵、創新文化表達，進一步提升文化價值，持續以文化之“特”彰顯品牌之“色”，共同構建“各美其美，美美與共”的世界名酒品牌生態。

其四，名酒之“名”源于創新之道，創新價值是名酒的第四重價值、更是名酒的亮色。

“守正創新是世界酒業前進發展的主旋律，也是世界名酒基業長青的動力源。”

曾從欽指出，無論是生產端的工藝創新、酒體創新、技術創新等，還是市場端的產品創新、營銷創新、商業模式創新等，名酒企業均扮演了極其重要的引領作用。

未來，名酒要繼續引領行業守正創新，與時俱進、與市俱進，提高應市能力，共同推動工藝技術創新、產品服務創新、消費場景創新、業態融合創新等，持續發揮創新價值，更好地適應消費群體更迭、消費場景演變以及消費模式升級。

其五，名酒之“名”源于社會之責，社會價值是名酒的第五重價值、更是名酒的成色。

時代造就名酒，名酒回報時代。曾從欽認為，名酒的責任不僅體現在創造產業價值，還體現在肩負社會價值。名酒要繼續胸懷大格局、肩負大擔當，將自身確定性發展與促進產業進階向上緊密結合，將自身高質量發展與促進經濟社會進步緊密結合，持續彰顯社會價值，推動美酒釀造與美好生活相互促進、相得益彰。

有資深業內人士分析認為，酒類品牌從普通品牌到名酒品牌，最重要的核心便是要獲得市場和消費者的認可，這是關鍵中的關鍵。即便你獲得了專家在專業上的認可，但始終無法獲得消費端的認同，也很難成為真正的名酒。

五糧液作為中國白酒龍頭企業，在引領行業發展的同時，在消費端也是推崇備至，使之成為了名滿天下的世界級名酒。

白酒營銷專家、智邦達咨詢機構董事長張健在與《酒眼觀酒》就名酒話題的交流中指出，五糧液之所以被業界、市場、消費端全面認可，除了它擁有優質的產品、杰出的品牌和完備的渠道外，其身上與生俱來的領袖責任感，以及對整個行業的貢獻度，讓它贏得了相當高的社會認可度和品牌美譽度。

02、榮膺“2023中國酒業ESG示范企業”，五糧液做好名酒“領頭羊”

談到社會認可度和品牌美譽度，五糧液作為白酒龍頭企業和中國高端白酒濃香典范，始終堅持“為消費者創造美好，為員工創造幸福，為投資者創造良好回報”的企業使命，全力打造“生態、品質、文化、數字、陽光”五糧液。

《酒眼觀酒》獲悉，奮進中的五糧液入選了“2023中國酒業ESG示范企業”，以“和美”為企業文化理念的五糧液，正在讓世界看到自己的治企之法。

在第二屆中國酒業ESG論壇上，五糧液股份公司副總經理、董事會秘書、財務總監章欣從三個方面，對五糧液的ESG具體做法進行了分享。

環境保護方面（Environmental），著力打造“生態五糧液”。五糧液積極響應聯合國可持續發展目標，在清潔飲水、氣候行動等方面貢獻力量；高度重視生態環境保護工作，在行業內率先提出創建“零碳”酒企。

《酒眼觀酒》了解到，近4年來五糧液累計投入超8億元，用于開展節能減排、減污降碳工作，取得了煤改氣工程、生態濕地、岷江流域生態和廢水沼氣發電四大成就，在綠色低碳領域獲得近30項國家級、省級和行業級榮譽。

社會責任方面（Social），著力體現“國企擔當”。五糧液成立行業內首家非公募慈善組織——五糧液公益慈善基金會，在扶貧濟困、賑災救助等方面開展60余個公益慈善項目，捐款捐物超11億余元，累計投入和整合幫扶資金近30億元，惠及群眾近100萬人。

同時，五糧液不斷追求和各利益相關方的共同成長。一是持續為消費者創造美好，二是持續為員工創造幸福，三是持續為投資者創造良好回報。

據統計，上市以來，五糧液累計實施22次現金分紅共計941億元，是募集資金總額的25倍。據悉，未來五糧液將持續穩定提升現金分紅，與投資者共享企業發展成果。

公司治理方面（Governance），著力建設“陽光五糧液”。五糧液逐步構建“決策科學、執行有力、監督有效、運轉規范”的法人治理結構，取得了良好的效果，連續9年獲深交所最高評級A級。

“未來，五糧液將積極踐行和美文化，聚焦高質量發展，鞏固和增強穩健發展態勢，保障環境增活力、社會增福祉、員工增收入、股東增回報，加快向產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業邁進！”章欣透露。

的確，五糧液一直秉持“和合共生、美美與共”文化主張，引領白酒行業不斷競合發展，為助力中國白酒的繁榮發展貢獻“和美力量”。

“五糧液近年來的建設成績斐然，除營收逐漸逼近千億，利潤突破300億外，（五糧液）在品牌、產品、渠道、營銷、組織、科研、文化、生態，以及海外市場建設等多個領域均取得了非凡的成就，讓企業的綜合實力獲得了質的飛躍。”有長期跟蹤觀察五糧液品牌發展的資深業內人士表示。

同時，我們還應該看到，隨著五糧液“和美全球行”的持續推進，五糧液以更加開放、包容的姿態與世界酒企展開文化交流與合作，持續深化全球化布局，向全球消費者展示中國白酒的獨特魅力和文化內涵，推動中國白酒走向世界舞臺。

今年，五糧液“和美全球行”先后走進了大洋洲、南美洲和歐洲等，在新西蘭、智利、中國香港、巴西、意大利、奧地利、法國等國家和區域掀起了“和美風暴”，讓世界范圍內的美酒愛好者都品嘗到了“大國濃香”的和美滋味，進一步確立了五糧液世界名酒的品牌地位。

“（做）中國白酒（的酒商），跟著五糧液走準沒錯。當前，‘大國濃香 和美五糧’正向國際舞臺邁進，五糧液大有可為。”華東大商王總向《酒眼觀酒》表示。

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