文丨默笛

一直倡導(dǎo)“和合共生、美美與共”競(jìng)合理念的五糧液，正在把其獨(dú)一無(wú)二的“和美文化”帶到世界的每一個(gè)角落，力爭(zhēng)為白酒在全球范圍內(nèi)的發(fā)展打開(kāi)文化之門(mén)。

日前，第二十一屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)主論壇“世界名酒·共享榮耀”世界名酒價(jià)值發(fā)展大會(huì)在上海成功舉辦。五糧液作為本次大會(huì)的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，再次在會(huì)上發(fā)出和美強(qiáng)音，與各方力量共同探討名酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略及國(guó)際合作機(jī)會(huì)，促進(jìn)名酒產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

其間，《酒眼觀(guān)酒》獲悉，五糧液股份公司入選“2023中國(guó)酒業(yè)ESG示范企業(yè)”，獲得了業(yè)界和社會(huì)的廣泛認(rèn)同。

01、曾從欽提出世界名酒的五重價(jià)值，五糧液深度詮釋名酒發(fā)展之道

在如今的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)風(fēng)云中，酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)嶄新的發(fā)展紀(jì)元。在當(dāng)前的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存之際，酒類(lèi)產(chǎn)業(yè)更需展現(xiàn)出前瞻性的布局，主動(dòng)規(guī)劃未來(lái)，構(gòu)建一個(gè)全球美酒交流與合作的平臺(tái)，共同提高品類(lèi)聲譽(yù)和競(jìng)爭(zhēng)力。

“酒業(yè)是價(jià)值驅(qū)動(dòng)的長(zhǎng)周期產(chǎn)業(yè)。名酒是產(chǎn)業(yè)之本，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要且不可或缺的參與者、推動(dòng)者、引領(lǐng)者。”

何以名酒，何以成就名酒？會(huì)上，五糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽深度詮釋了產(chǎn)業(yè)與名酒，以及世界級(jí)名酒的綜合價(jià)值。他認(rèn)為，名酒之“名”源于其在發(fā)展過(guò)程中所凝聚的五重價(jià)值底蘊(yùn)。

其一，名酒之“名”源于生態(tài)之本，生態(tài)價(jià)值是名酒的第一重價(jià)值、更是名酒的底色。

“做名酒，本質(zhì)就是做生態(tài)，不可復(fù)制的水源、土壤、氣溫、氣候、微生物等自然生態(tài)，賦予了不同名酒風(fēng)格的多樣性和品質(zhì)的優(yōu)越性。”

曾從欽指出，五糧液源自中國(guó)酒都宜賓，地處被聯(lián)合國(guó)教科文及糧農(nóng)組織譽(yù)為“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。未來(lái)，名酒企業(yè)要繼續(xù)帶頭將綠色低碳理念融入釀造生產(chǎn)各環(huán)節(jié)，共同探索“零碳”經(jīng)營(yíng)理念和發(fā)展模式，進(jìn)一步夯實(shí)生態(tài)產(chǎn)業(yè)，不斷提升名酒的“含綠量”。

其二，名酒之“名”源于品質(zhì)之基，品質(zhì)價(jià)值是名酒的第二重價(jià)值、更是名酒的本色。

“品質(zhì)是名酒共同的基因。沒(méi)有品質(zhì)，名酒便是無(wú)源之水、無(wú)本之木。”曾從欽認(rèn)為。

作為中國(guó)白酒的典型代表，五糧液始終堅(jiān)持把品質(zhì)建設(shè)作為立企之基，遵循“種、釀、選、陳、調(diào)”美酒五字決，構(gòu)建了“從一粒種子到一滴美酒”的全周期質(zhì)量管理體系，持續(xù)鞏固提升行業(yè)唯一五度榮獲全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)的美譽(yù)度。

曾從欽指出，名酒要始終堅(jiān)守釀好酒的初心，共同健全品質(zhì)表達(dá)體系和價(jià)值表達(dá)體系，共同完善質(zhì)量管理體系和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系，進(jìn)一步提升品質(zhì)價(jià)值。

其三，名酒之“名”源于文化之魂，文化價(jià)值是名酒的第三重價(jià)值、更是名酒的特色。

“舉凡名酒，必有文化滋養(yǎng)。名酒根植于悠久的歷史文化沃土，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，底蘊(yùn)深厚。”

曾從欽表示，名酒要繼續(xù)帶頭保護(hù)文化資產(chǎn)、挖掘文化內(nèi)涵、創(chuàng)新文化表達(dá)，進(jìn)一步提升文化價(jià)值，持續(xù)以文化之“特”彰顯品牌之“色”，共同構(gòu)建“各美其美，美美與共”的世界名酒品牌生態(tài)。

其四，名酒之“名”源于創(chuàng)新之道，創(chuàng)新價(jià)值是名酒的第四重價(jià)值、更是名酒的亮色。

“守正創(chuàng)新是世界酒業(yè)前進(jìn)發(fā)展的主旋律，也是世界名酒基業(yè)長(zhǎng)青的動(dòng)力源。”

曾從欽指出，無(wú)論是生產(chǎn)端的工藝創(chuàng)新、酒體創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等，還是市場(chǎng)端的產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新等，名酒企業(yè)均扮演了極其重要的引領(lǐng)作用。

未來(lái)，名酒要繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)守正創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)、與市俱進(jìn)，提高應(yīng)市能力，共同推動(dòng)工藝技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新等，持續(xù)發(fā)揮創(chuàng)新價(jià)值，更好地適應(yīng)消費(fèi)群體更迭、消費(fèi)場(chǎng)景演變以及消費(fèi)模式升級(jí)。

其五，名酒之“名”源于社會(huì)之責(zé)，社會(huì)價(jià)值是名酒的第五重價(jià)值、更是名酒的成色。

時(shí)代造就名酒，名酒回報(bào)時(shí)代。曾從欽認(rèn)為，名酒的責(zé)任不僅體現(xiàn)在創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價(jià)值，還體現(xiàn)在肩負(fù)社會(huì)價(jià)值。名酒要繼續(xù)胸懷大格局、肩負(fù)大擔(dān)當(dāng)，將自身確定性發(fā)展與促進(jìn)產(chǎn)業(yè)進(jìn)階向上緊密結(jié)合，將自身高質(zhì)量發(fā)展與促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)步緊密結(jié)合，持續(xù)彰顯社會(huì)價(jià)值，推動(dòng)美酒釀造與美好生活相互促進(jìn)、相得益彰。

有資深業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，酒類(lèi)品牌從普通品牌到名酒品牌，最重要的核心便是要獲得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，這是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。即便你獲得了專(zhuān)家在專(zhuān)業(yè)上的認(rèn)可，但始終無(wú)法獲得消費(fèi)端的認(rèn)同，也很難成為真正的名酒。

五糧液作為中國(guó)白酒龍頭企業(yè)，在引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的同時(shí)，在消費(fèi)端也是推崇備至，使之成為了名滿(mǎn)天下的世界級(jí)名酒。

白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、智邦達(dá)咨詢(xún)機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)張健在與《酒眼觀(guān)酒》就名酒話(huà)題的交流中指出，五糧液之所以被業(yè)界、市場(chǎng)、消費(fèi)端全面認(rèn)可，除了它擁有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、杰出的品牌和完備的渠道外，其身上與生俱來(lái)的領(lǐng)袖責(zé)任感，以及對(duì)整個(gè)行業(yè)的貢獻(xiàn)度，讓它贏得了相當(dāng)高的社會(huì)認(rèn)可度和品牌美譽(yù)度。

02、榮膺“2023中國(guó)酒業(yè)ESG示范企業(yè)”，五糧液做好名酒“領(lǐng)頭羊”

談到社會(huì)認(rèn)可度和品牌美譽(yù)度，五糧液作為白酒龍頭企業(yè)和中國(guó)高端白酒濃香典范，始終堅(jiān)持“為消費(fèi)者創(chuàng)造美好，為員工創(chuàng)造幸福，為投資者創(chuàng)造良好回報(bào)”的企業(yè)使命，全力打造“生態(tài)、品質(zhì)、文化、數(shù)字、陽(yáng)光”五糧液。

《酒眼觀(guān)酒》獲悉，奮進(jìn)中的五糧液入選了“2023中國(guó)酒業(yè)ESG示范企業(yè)”，以“和美”為企業(yè)文化理念的五糧液，正在讓世界看到自己的治企之法。

在第二屆中國(guó)酒業(yè)ESG論壇上，五糧液股份公司副總經(jīng)理、董事會(huì)秘書(shū)、財(cái)務(wù)總監(jiān)章欣從三個(gè)方面，對(duì)五糧液的ESG具體做法進(jìn)行了分享。

環(huán)境保護(hù)方面（Environmental），著力打造“生態(tài)五糧液”。五糧液積極響應(yīng)聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，在清潔飲水、氣候行動(dòng)等方面貢獻(xiàn)力量；高度重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)工作，在行業(yè)內(nèi)率先提出創(chuàng)建“零碳”酒企。

《酒眼觀(guān)酒》了解到，近4年來(lái)五糧液累計(jì)投入超8億元，用于開(kāi)展節(jié)能減排、減污降碳工作，取得了煤改氣工程、生態(tài)濕地、岷江流域生態(tài)和廢水沼氣發(fā)電四大成就，在綠色低碳領(lǐng)域獲得近30項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)和行業(yè)級(jí)榮譽(yù)。

社會(huì)責(zé)任方面（Social），著力體現(xiàn)“國(guó)企擔(dān)當(dāng)”。五糧液成立行業(yè)內(nèi)首家非公募慈善組織——五糧液公益慈善基金會(huì)，在扶貧濟(jì)困、賑災(zāi)救助等方面開(kāi)展60余個(gè)公益慈善項(xiàng)目，捐款捐物超11億余元，累計(jì)投入和整合幫扶資金近30億元，惠及群眾近100萬(wàn)人。

同時(shí)，五糧液不斷追求和各利益相關(guān)方的共同成長(zhǎng)。一是持續(xù)為消費(fèi)者創(chuàng)造美好，二是持續(xù)為員工創(chuàng)造幸福，三是持續(xù)為投資者創(chuàng)造良好回報(bào)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，上市以來(lái)，五糧液累計(jì)實(shí)施22次現(xiàn)金分紅共計(jì)941億元，是募集資金總額的25倍。據(jù)悉，未來(lái)五糧液將持續(xù)穩(wěn)定提升現(xiàn)金分紅，與投資者共享企業(yè)發(fā)展成果。

公司治理方面（Governance），著力建設(shè)“陽(yáng)光五糧液”。五糧液逐步構(gòu)建“決策科學(xué)、執(zhí)行有力、監(jiān)督有效、運(yùn)轉(zhuǎn)規(guī)范”的法人治理結(jié)構(gòu)，取得了良好的效果，連續(xù)9年獲深交所最高評(píng)級(jí)A級(jí)。

“未來(lái)，五糧液將積極踐行和美文化，聚焦高質(zhì)量發(fā)展，鞏固和增強(qiáng)穩(wěn)健發(fā)展態(tài)勢(shì)，保障環(huán)境增活力、社會(huì)增福祉、員工增收入、股東增回報(bào)，加快向產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)邁進(jìn)！”章欣透露。

的確，五糧液一直秉持“和合共生、美美與共”文化主張，引領(lǐng)白酒行業(yè)不斷競(jìng)合發(fā)展，為助力中國(guó)白酒的繁榮發(fā)展貢獻(xiàn)“和美力量”。

“五糧液近年來(lái)的建設(shè)成績(jī)斐然，除營(yíng)收逐漸逼近千億，利潤(rùn)突破300億外，（五糧液）在品牌、產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)、組織、科研、文化、生態(tài)，以及海外市場(chǎng)建設(shè)等多個(gè)領(lǐng)域均取得了非凡的成就，讓企業(yè)的綜合實(shí)力獲得了質(zhì)的飛躍。”有長(zhǎng)期跟蹤觀(guān)察五糧液品牌發(fā)展的資深業(yè)內(nèi)人士表示。

同時(shí)，我們還應(yīng)該看到，隨著五糧液“和美全球行”的持續(xù)推進(jìn)，五糧液以更加開(kāi)放、包容的姿態(tài)與世界酒企展開(kāi)文化交流與合作，持續(xù)深化全球化布局，向全球消費(fèi)者展示中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵，推動(dòng)中國(guó)白酒走向世界舞臺(tái)。

今年，五糧液“和美全球行”先后走進(jìn)了大洋洲、南美洲和歐洲等，在新西蘭、智利、中國(guó)香港、巴西、意大利、奧地利、法國(guó)等國(guó)家和區(qū)域掀起了“和美風(fēng)暴”，讓世界范圍內(nèi)的美酒愛(ài)好者都品嘗到了“大國(guó)濃香”的和美滋味，進(jìn)一步確立了五糧液世界名酒的品牌地位。

“（做）中國(guó)白酒（的酒商），跟著五糧液走準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。當(dāng)前，‘大國(guó)濃香 和美五糧’正向國(guó)際舞臺(tái)邁進(jìn)，五糧液大有可為。”華東大商王總向《酒眼觀(guān)酒》表示。

聲明：

《酒眼觀(guān)酒》所有原創(chuàng)文章未經(jīng)授權(quán)、嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，否則，《酒眼觀(guān)酒》將追究其法律責(zé)任。