話說，最近名創優品的大動作還真是頻頻啊，上個月剛成為了永輝超市的大股東，今天，又突然宣布要和美團深入合作，干一票大的。愛馬，八姐不禁要問了，葉國富意欲何為？

先來說說名創優品和美團的這個合作。簡單說，這次雙方合作的重點是“閃電倉”，名創優品年內將在美團上線超過800家閃電倉形態的“24H（小時）超級店”，服務消費者“線上下單，最快30分鐘送達”的即時需求。葉國富也說了，名創優品持續看好即時零售和閃電倉業態的發展前景，要使24H超級店成為名創優品國內市場的第二增長曲線。

有的童鞋要說了，感覺名創優品近期好像搞了一些24H超級店了，那這次跟美團的合作是個什么概念呢？八姐覺得吧，那就是名創優品這次要借助于美團的能力，在閃電倉這個事情上大干快上了。因為，根據名創優品高管披露的信息，名創優品從今年1月開設24H超級店至今，已經開了約500家了，而經過半年多的“試跑”，名創優品在今年剩下的幾個月內，就要把閃電倉形態的24H超級店干到800家，這個速度不可謂不快了。??????????????????????????????????????????????

那么，為什么名創優品這次要如此大力度的擁抱線上閃電倉呢？這次的合作，對于零售業而言又意味著什么呢？別急，下面咱們就來說道說道。???

閃電倉：名創優品爭奪的核心戰場

首先，問題來了，為啥今年名創優品要把寶押在閃電倉上呢？八姐覺得吧，其實這不是名創優品一家的選擇，而是眾多做零售的大佬今年普遍的選擇。

前置倉，顧名思義，就是將倉庫前置，建在消費人群附近的地方，一般在3公里以內，與傳統的倉庫形成了差異。

比如，大潤發CEO沈輝近期就在接受采訪時強調，“大潤發肯定要布局前置倉，還在內部規劃中。”

再比如，山姆也重點在布局前置倉（閃電倉），目前，其前置倉約為500個，主要是周邊6公里提供“滿99元包郵，一小時極速達”服務。而前置倉業務也拉升了山姆的業績。根據第三季度財報，山姆中國電商凈銷售同比上升38%。山姆會員店和電商繼續帶來了增長動力，其中電商業務滲透率已達45%。????????????????

而就連此前放棄過前置倉的盒馬也重新開始啟用前置倉，為消費者提供3公里內30分鐘快速送達服務。

數據顯示，2019-2022年期間，即時零售復合增長率達到52%，預計在2024年整體市場規模將突破萬億，成為少有的持續年均兩位數增長的亮點賽道。而前置倉也在快速增長，2022年和2023年前置倉市場規模年均增速均超50%。

閃電倉應該是現在商家開倉最大的機會了，需求足夠密，平臺與商家合作，效率也足夠高。名創優品這次押寶美團閃電倉，顯然也是不想在即時零售上掉隊，開始提前布局。

即時零售：名創優品正在尋找的新增長曲線

作為一家有憂患意識的公司，名創優品一直在尋找自己的新增長曲線，比如，數年前開始布局的海外市場，收入占比已經達到了35%，GMV增速也是國內的2.6倍，有望在兩三年內超過國內市場。???????????

而針對國內市場，名創優品也亟需尋找新的增長點。

在這時，葉國富給名創優品開出的新的拓展藥方，一方面投資永輝超市，可以進一步擴大線下零售版圖，切入生鮮SKU；另一方面，積極布局線上，開24小時超級店，全面擁抱閃電倉。??????????????

事實上，過去即時零售給名創優品帶來的增長也是可觀的。根據名創優品披露的數據，自2018年入駐美團以來，5年間，名創優品的品牌新客量每年均增長超過70%。

所以，你是不是也理解了，名創優品為何要在閃電倉上大干快上了？

閃電倉是即時零售的最大機會？

毋庸置疑，名創優品開倉，對于閃電倉這件事而言也是一個利好。???

一方面，名創優品來開倉，能顯著豐富美團即時零售的商品供給、提高供給質量，消費者可以選擇的SKU更多了，自然也有利于進一步提升美團的黏度。另一方面，這也有助于提升美團即時零售運力的運營效率。更為重要的是，這對于其他零售品牌也是有示范作用的，畢竟，誰見到其他對手的銷售額快速增長，而能不眼紅呢？???????????????????????

當然，名創優品之所以選擇和美團合作，一方面是因為美團的確在國內即時零售領域排名靠前，另外，也是因為平臺提供的支持比較全面。????????????????

根據媒體披露的信息，除了配送外，美團在選址、貨盤、運營、組織等方面與名創優品進行協同。比如，美團閃購可以為名創優品提供了定制化的倉網規劃和精確選址；結合用戶需求，美團閃購為名創優品提供定制化貨盤策略，雙方共創了專屬24H超級店的差異化優質貨盤；在運營和組織層面，美團閃購專門為名創優品搭建了門店運營體系與方案，雙方分別組建了專項團隊，共同加速“開倉”進程。

總而言之，閃電倉看來已經成為各大零售商、品牌商的又一布局和爭奪的領域，名創優品和美團的合作顯然也是順應了這一趨勢。當線下市場趨于飽和時，從即時零售閃電倉中尋找第二增長曲線，這也許是近期零售商和平臺所能觸碰到的最大機遇。