10月17日，抖音電商“直播間里的商家成長”活動在京舉行。據活動現場發布數據顯示，過去一年，抖音電商GMV同比增長46%，貨架場景GMV同比增幅達86%，平臺生態充滿活力，直播帶動商家銷量同比增57%。

活動還發布了《抖音電商商家成長故事》手冊，優秀成長商家代表也于活動現場分享創業故事，來自不同行業的品牌代表、商家代表、專家學者以及平臺創作者們現場探討生意發展新方向。今年以來，抖音電商商家增長勢頭仍盛，品牌商家數量同比提升165% 。

直播帶動商家銷量同比增長57%

國家統計局公布數據顯示，直播帶貨、短視頻帶貨、即時零售等消費新模式新業態發展迅速，帶動線上消費市場規模持續擴大。1—8月份，實物商品網上零售額同比增長8.1%，占社零總額比重25.6%。

商務部中國國際電子商務中心國際合作與培訓部負責人李偉在活動現場表示，直播電商深度融入人們日常生活，成為不可或缺的一部分。它不僅為消費者帶來了更加豐富多元的選擇，也為商家開辟了新的銷售渠道和增長機遇，極大地促進了市場的繁榮與發展。

商務部中國國際電子商務中心國際合作與培訓部負責人李偉

“短視頻和直播推動電商行業升級。”中國社科院財經戰略研究院研究員、中國市場學會副會長李勇堅表示，短視頻和直播在提升購物體驗、激發消費增長、帶動產業升級、促進創業就業、推動普惠發展、重塑社會生產鏈條等方面發揮了重要作用。

抖音集團政務合作副總經理賈臨遠現場披露，過去一年，平臺GMV同比提升46%，依托直播和短視頻等新業態，商家生意在抖音電商不斷生長、用戶美好生活不斷被滿足。“抖音電商的生態沃土不斷蓄力厚植，山野好貨在它生長的田間地頭被看見，國貨、老字號在平臺煥發新生，名家好書則通過一場場直播，走進更多讀者的生活。”

抖音集團政務合作副總經理賈臨遠

短視頻和直播帶貨已成為滿足消費者興趣、富集特色產品、塑造新興品牌的有效手段。抖音電商綜合業務鮮食行業運營負責人王檸介紹，過去一年，每天有38億流量進入直播間，80億流量觀看抖音電商短視頻，“金產地計劃”擦亮地方名片，越來越多源頭好貨從抖音走向全國，各種時令特產在旺季實現了銷量翻番。

抖音電商綜合業務鮮食行業運營負責人王檸

直播電商已經深度融入人們日常生活，它不僅為消費者帶來了更加豐富多元的選擇，也為商家開辟了新的銷售渠道和增長機遇。數據顯示，過去一年，抖音電商直播帶動商家銷量同比增57%，大批新商家通過直播間創業、轉型，開辟增長新路徑。抓住奧運熱點迅速開播的祥興箱包，3天漲粉70萬，2個月銷售數千萬元；“90后”模特轉行花藝師，在抖音電商創業開店，累計售出超2億枝鮮花；堅守蘇扇制作技藝并融合創新元素的盛風堂，在抖音電商轉型，線上銷售已占總銷售額的90%；國貨品牌SIINSIIN綜合布局內容、營銷和貨架，618大促期間，明星同款防曬衣成交額達8500萬元。

日均開播時長同比增長33%

抖音電商品牌業務服飾行業策略經理張雙雙介紹，除了中小商家，越來越多品牌商家在抖音電商扎根、向上生長。過去一年，電商直播間日均開播時長同比增長33%，GMV破千萬的電商作者數量同比增長52%；2024年1月至9月，平臺上的品牌商家數量同比增長165%。

抖音電商品牌業務服飾行業策略經理張雙雙

活動現場，抖音電商發布了《抖音電商商家成長故事》手冊，內容充分展示了不同類型商家通過直播煥新發展、在抖音電商不斷成長的故事。在抖音電商直播間，云南鮮花花季得到延長，鮮花從季節生意變成了日常生意，更多云南鮮花商家在抖音電商積累粉絲、獲得收入；舉世聞名的宜興紫砂積極探索商業化經營新路徑，宜興紫砂產業帶上的商家和手藝人們也保持著高好評、高復購率的業績；抖音賬號@趙美麗 將直播間設在洪湖農村藕塘，一年賣出蓮藕2萬多斤，菱角30多萬斤，也激勵越來越多年輕人回鄉創業。

據介紹，為了持續打造優質生態環境，抖音電商也不斷在內容治理、商品治理以及價格管理規范等方面升級平臺規則，通過豐富商品、建設貨架、做好內容、把握營銷、分析數據等多措并舉，優化經營方法論。目前正值抖音商城雙11活動舉辦，抖音電商推出一件立減15%、官方直降等優惠，滿足消費者的多元購物需求；平臺還為以上活動匹配了服飾“退換無憂”、珠寶“先鑒后發”、生鮮“壞了包退”、家電“以舊換新”等服務權益，讓消費者省心下單。