隨著Z世代加入消費大軍,帶動著興趣消費持續增長,“二次元拯救老商場”也成為行業年度破圈話題。購物中心因深耕“二次元”群體,持續找到消費增長解碼方式。
今年,靜安大悅城首次推出商場自創漫展IP活動,“JOY UNIVERSE閃耀!次元盛典”連續推出14場頂流IP快閃全國首站活動。包括南京紅山森林動物園官方快閃店全國首站、咒術回戰期間限定快閃店全國首站、銀魂20周年紀念快閃店、藝術與潮流-遇見EVA全國首展在內的多個重磅IP一同亮相,打造廣大泛二次元愛好者共同參與的狂歡節。活動期間,商場與ChinaJoy2024展開聯動,推出定制包車,從展會直達商場。場內多家商戶也順勢推出IP聯名產品,銷售業績獲得大幅提升。
官方披露,活動期間商場共吸引超500萬人次到訪,其中8月客流超200萬人次刷新商場開業以來單月客流最高歷史記錄。閃耀!次元盛典14場快閃銷售金額共計約8000萬元,其中共計8場快閃銷售金額達到500萬元以上, 藝術與潮流一遇見EVA全國首展和「光與夜之戀×線條小狗」線條大作戰主題快閃活動銷售金額超過千萬級。
2023年,靜安大悅城共舉辦24場IP臨展+快閃店活動,創下近1億元的銷售業績,其中有5場突破千萬元。2023年靜安大悅城的客流比2021年增加了30%,銷售額增加了33%。
另外,“二次元”業態場地只占其商場總面積的6%。
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