北京
隨著Z世代加入消費大軍，帶動著興趣消費持續(xù)增長，“二次元拯救老商場”也成為行業(yè)年度破圈話題。購物中心因深耕“二次元”群體，持續(xù)找到消費增長解碼方式。
今年，靜安大悅城首次推出商場自創(chuàng)漫展IP活動，“JOY UNIVERSE閃耀！次元盛典”連續(xù)推出14場頂流IP快閃全國首站活動。包括南京紅山森林動物園官方快閃店全國首站、咒術(shù)回戰(zhàn)期間限定快閃店全國首站、銀魂20周年紀(jì)念快閃店、藝術(shù)與潮流-遇見EVA全國首展在內(nèi)的多個重磅IP一同亮相，打造廣大泛二次元愛好者共同參與的狂歡節(jié)。活動期間，商場與ChinaJoy2024展開聯(lián)動，推出定制包車，從展會直達(dá)商場。場內(nèi)多家商戶也順勢推出IP聯(lián)名產(chǎn)品,銷售業(yè)績獲得大幅提升。
官方披露，活動期間商場共吸引超500萬人次到訪，其中8月客流超200萬人次刷新商場開業(yè)以來單月客流最高歷史記錄。閃耀！次元盛典14場快閃銷售金額共計約8000萬元，其中共計8場快閃銷售金額達(dá)到500萬元以上， 藝術(shù)與潮流一遇見EVA全國首展和「光與夜之戀×線條小狗」線條大作戰(zhàn)主題快閃活動銷售金額超過千萬級。
2023年，靜安大悅城共舉辦24場IP臨展+快閃店活動，創(chuàng)下近1億元的銷售業(yè)績，其中有5場突破千萬元。2023年靜安大悅城的客流比2021年增加了30%，銷售額增加了33%。
另外，“二次元”業(yè)態(tài)場地只占其商場總面積的6%。
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