隨著Z世代加入消費(fèi)大軍，帶動(dòng)著興趣消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，“二次元拯救老商場(chǎng)”也成為行業(yè)年度破圈話題。購物中心因深耕“二次元”群體，持續(xù)找到消費(fèi)增長(zhǎng)解碼方式。

今年，靜安大悅城首次推出商場(chǎng)自創(chuàng)漫展IP活動(dòng)，“JOY UNIVERSE閃耀！次元盛典”連續(xù)推出14場(chǎng)頂流IP快閃全國首站活動(dòng)。包括南京紅山森林動(dòng)物園官方快閃店全國首站、咒術(shù)回戰(zhàn)期間限定快閃店全國首站、銀魂20周年紀(jì)念快閃店、藝術(shù)與潮流-遇見EVA全國首展在內(nèi)的多個(gè)重磅IP一同亮相，打造廣大泛二次元愛好者共同參與的狂歡節(jié)?；顒?dòng)期間，商場(chǎng)與ChinaJoy2024展開聯(lián)動(dòng)，推出定制包車，從展會(huì)直達(dá)商場(chǎng)。場(chǎng)內(nèi)多家商戶也順勢(shì)推出IP聯(lián)名產(chǎn)品,銷售業(yè)績(jī)獲得大幅提升。

官方披露，活動(dòng)期間商場(chǎng)共吸引超500萬人次到訪，其中8月客流超200萬人次刷新商場(chǎng)開業(yè)以來單月客流最高歷史記錄。閃耀！次元盛典14場(chǎng)快閃銷售金額共計(jì)約8000萬元，其中共計(jì)8場(chǎng)快閃銷售金額達(dá)到500萬元以上， 藝術(shù)與潮流一遇見EVA全國首展和「光與夜之戀×線條小狗」線條大作戰(zhàn)主題快閃活動(dòng)銷售金額超過千萬級(jí)。

2023年，靜安大悅城共舉辦24場(chǎng)IP臨展+快閃店活動(dòng)，創(chuàng)下近1億元的銷售業(yè)績(jī)，其中有5場(chǎng)突破千萬元。2023年靜安大悅城的客流比2021年增加了30%，銷售額增加了33%。

另外，“二次元”業(yè)態(tài)場(chǎng)地只占其商場(chǎng)總面積的6%。