一張“船票”串起看展互動(dòng)消費(fèi)

“靜安樂(lè)購(gòu)之旅”啟動(dòng)，把“路易號(hào)”的流量轉(zhuǎn)化為留量

“路易號(hào)”“停泊”以來(lái)，給南京西路商圈帶來(lái)巨大人流量與消費(fèi)增量。昨天，靜安區(qū)表示，路易威登非凡之旅展覽啟幕以來(lái)，興業(yè)太古匯周邊客流日均超8萬(wàn)人次，周末最高達(dá)到17萬(wàn)人次，周邊商業(yè)體和商戶銷售額普遍增長(zhǎng)20%至30%。

“路易號(hào)”帶來(lái)的人氣還在持續(xù)，如何把流量變?yōu)榱袅?、增量？昨天，靜安區(qū)啟動(dòng)了“靜安樂(lè)購(gòu)之旅”主題促消費(fèi)活動(dòng)：聯(lián)動(dòng)14家周邊商場(chǎng)、酒店推出“靜安航線紀(jì)念船票”與《靜安樂(lè)購(gòu)之旅·南西商圈消費(fèi)指南》。

“靜安航線紀(jì)念船票”，實(shí)際上是一張具有“看展+互動(dòng)+消費(fèi)”等權(quán)益的“票根”。區(qū)商務(wù)委與區(qū)文旅局?jǐn)y手，聯(lián)合14家商場(chǎng)與酒店——涵蓋興業(yè)太古匯、張園、星巴克臻選上海烘焙工坊、豐盛里、久光百貨、靜安嘉里中心、芮歐百貨、中信泰富廣場(chǎng)、錦滄文華廣場(chǎng)、CP靜安等南京西路主要商場(chǎng)，以及上海素凱泰酒店、上海鏞舍、上海波特曼麗思卡爾頓酒店、阿麗拉上海酒店等周邊知名酒店。

消費(fèi)者在興業(yè)太古匯“天真藍(lán)”門(mén)店可免費(fèi)打印一張跟“巨輪”合影的照片，并領(lǐng)取這一限量紀(jì)念“船票”。掃描“船票”二維碼，即可獲取聯(lián)動(dòng)商戶的優(yōu)惠信息及打卡禮品領(lǐng)取券，憑票可享受滿減、贈(zèng)品、積分兌換等消費(fèi)權(quán)益。

《靜安樂(lè)購(gòu)之旅·南西商圈消費(fèi)指南》則匯集商場(chǎng)推薦、必逛首店、精品購(gòu)物、美食盛宴、樂(lè)游體驗(yàn)、高端酒店等板塊，涵蓋近百家商戶，為前來(lái)逛展的市民游客提供更豐富、更多元、更便捷的消費(fèi)供給。

靜安區(qū)商務(wù)委負(fù)責(zé)人說(shuō)，靜安正在探索構(gòu)建“文旅商體展聯(lián)動(dòng)數(shù)據(jù)模型”：以“活動(dòng)模型+數(shù)據(jù)分析”雙輪驅(qū)動(dòng)，搭建起科學(xué)的聯(lián)動(dòng)體系，為消費(fèi)聯(lián)動(dòng)活動(dòng)提供“精準(zhǔn)導(dǎo)航”。

據(jù)透露，靜安區(qū)構(gòu)建了“三維”監(jiān)測(cè)體系，來(lái)實(shí)現(xiàn)人氣拉動(dòng)消費(fèi)的精準(zhǔn)評(píng)估。主要聚焦“媒體傳播力、現(xiàn)場(chǎng)吸引力、商圈消費(fèi)力”三個(gè)維度的監(jiān)測(cè)模型，形成數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的決策閉環(huán)。在媒體傳播力層面，覆蓋傳統(tǒng)媒體、社交平臺(tái)及自媒體，通過(guò)報(bào)道量、互動(dòng)數(shù)據(jù)及傳播熱力圖，量化活動(dòng)輻射范圍；在現(xiàn)場(chǎng)吸引力層面，依托智能設(shè)備采集人流量、客群畫(huà)像及停留時(shí)長(zhǎng)，精準(zhǔn)分析聚客效能；在商圈消費(fèi)力層面，整合零售、餐飲、酒店等數(shù)據(jù)，測(cè)算直接消費(fèi)增量、間接乘數(shù)效應(yīng)及長(zhǎng)期生態(tài)價(jià)值。

(來(lái)源：解放日?qǐng)?bào) 記者 唐燁)