雖然在全球市場的份額上升，但是iPhone在中國市場的銷量依舊沒有提振。根據(jù)Counterpoint Research的手機銷量月度報告顯示，2024年第三季度中國智能手機市場繼續(xù)呈現(xiàn)回暖趨勢，銷量同比增長2.3%，這已經(jīng)是連續(xù)第四個季度實現(xiàn)同比正增長。

不過，蘋果公司的iPhone在第三季度再次跌出中國智能手機市場前五名。盡管iPhone 16系列于9月20日發(fā)布，但截至10月8日，數(shù)據(jù)顯示該系列中超過70%的銷量來自Pro和Pro Max型號，突顯了消費者對高端配置的偏好。然而，這一表現(xiàn)并未能助力iPhone重回中國市場前五。

Counterpoint Research方面表示，隨著第四季度中國智能手機品牌廠商將迎來旗艦機型的發(fā)布期，所有主要品牌都將在其旗艦產(chǎn)品中采用最新的芯片，并推出更新的中端機型以滿足大眾市場需求。因此，第四季度的市場競爭預計將更加激烈。

由于在第三季度的銷量不佳，這也可以理解為何庫克頻頻來中國市場造訪，而且在雙11臨近之際，蘋果也加大了在中國市場的促銷力度，無疑就是奔著雙11的促銷時刻，希望能夠以價格換市場空間，希望通過價格的變化吸引用戶的關注，進而帶來銷量的提振。

不過，中國用戶如今的消費理念也發(fā)生了一些改變，在各種AI加持之下，用戶的選擇變得更加慎重，如今蘋果AI Intelligence還沒有覆蓋到中文市場，在AI加持方面，有什么新的應用場景并無法得到，用戶并不急于更換自己的手機，在資本市場，蘋果也面臨著英偉達的強勁挑戰(zhàn)，一度，英偉達的股票市值還超過了蘋果，而且因為有AI芯片的強大需求，市場預測英偉達未來的業(yè)績還會飆升，而蘋果的預期卻并不樂觀，這也促成其努力提高iPhone的銷量，只是在AI Intelligence 方面，市場的預期能否得到滿足，尚未可知，這都會成為影響iPhone銷量的決定因素所在。

中國雙11的大促，或將成為蘋果公司努力抓住的一根“救命稻草”，如果能夠通過價格的變化，在中國市場的銷量得到改觀，那么對于去全球業(yè)績的提升會有一定的幫助，只是價格的變化，意味著利潤率的下滑，這也會成為一把雙刃劍，如果蘋果的高價格難以持續(xù)，那么未來就會加入到價格混戰(zhàn)之中，中國手機廠商在價格的取舍方面歷來比較激進，如果中國手機廠商的價格也同步跟進，那么市場的價格競爭也會更加激烈，這時候的市場份額會呈現(xiàn)更加多元的狀態(tài)，蘋果能否獲得自己想要的市場份額也變得更加撲朔迷離了。

對于消費者而言，雖然價格刺激是比較具有誘惑性的，不過滿足需求才是更主要的，用戶的消費理念也變得更加客觀，這些都是近年來為何雙11的火爆遠不如從前的原因所在，用戶在購買的時候，平常的直播帶貨已經(jīng)沖淡了雙11的集中采購，大數(shù)據(jù)的背后雖然會呈現(xiàn)短暫的熱絡，但相比以往已經(jīng)大不如此前了。這就是消費理念的迭代以及現(xiàn)有市場格局的一種全新業(yè)態(tài)，非一朝一夕的轉變，指望單一增長點燃一個促銷季幾乎已經(jīng)不可能了。