作者：賀宴

近日，香飄飄食品股份有限公司（下稱“香飄飄”）發布公告稱，總經理楊冬云因個人原因申請辭去公司董事、總經理職務，辭職后不再擔任公司任何職務。這一變動發生在楊冬云上任不到一年的時間里，引發市場廣泛關注。香飄飄的業績持續承壓，遭多家機構下調盈利預測。

楊冬云于2023年12月被香飄飄聘任為總經理，此前曾在寶潔、白象食品、健康元藥業等多家知名企業擔任高管職務，擁有豐富的管理經驗。他的加入一度被視為香飄飄尋找新增長點、優化公司治理結構的積極信號。然而，在楊冬云任職期間，香飄飄的業績并未顯著改善。

2024年上半年，香飄飄實現營業收入11.79億元，同比增長0.75%，但凈虧損為2950.11萬元，雖然同比減虧1454.14萬元，但仍未能實現盈利。具體來看，香飄飄沖泡業務收入同比下滑2.13%，即飲業務收入增速也僅為3.83%。兩業務的中期表現均不理想，顯示出公司在產品、渠道和品牌等方面仍面臨較大的挑戰。

楊冬云的離職也正值香飄飄業績承壓之際。香飄飄主要產品進入銷售淡季，又出現虧損。對此，機構紛紛下調了對公司的盈利預測。華泰證券在最新的報告中下調了香飄飄最高目標價至13.14元/股，較此前最高目標價下調了34.95%。同時，考慮到公司沖泡業務短期去庫存壓力、即飲產品理順仍需時間，疊加新品推廣前期需要一定的費用投放，華泰證券還下調了香飄飄2024年至2026年的盈利預測。

香飄飄在公告中表示，楊冬云的離職不會對公司的正常運營產生影響。同時，公司董事會已同意重新聘任創始人蔣建琪為總經理，以進一步優化公司治理結構、提高公司治理水平。蔣建琪自公司創立以來便擔任重要職務，具有豐富的行業經驗和管理能力。他的回歸能否帶領香飄飄走出業績困境？

香飄飄近年來一直在嘗試通過產品創新和市場拓展來尋求新的增長點。然而在現制奶茶市場的沖擊下，公司的沖泡業務市場空間進一步被壓縮。同時，即飲業務雖然有所增長，但整體表現仍顯乏力。如何在競爭激烈的市場環境中找到新的突破口，成為香飄飄亟待解決的問題。

此次楊冬云的離職無疑給香飄飄的未來增添了更多的不確定性。市場普遍認為，香飄飄需要進一步優化產品結構、拓展銷售渠道、加強品牌建設等方面的努力，以應對日益激烈的市場競爭。同時，公司也需要加強內部管理和團隊建設，確保各項戰略的有效實施。