11月26日晚上，周大福珠寶集團有限公司（簡稱“周大福珠寶”或“公司”）公布了2025財政年度上半年業績（2024年4月1日至9月30日）。

圖片來源于周大福公告

根據最新公告，周大福珠寶集團在2025財政年度上半年的表現呈現出穩健的態勢。盡管營業額同比有所下降，但公司依然在多個方面取得了積極的成果。

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盡管整體營業額同比下降了20.4%，但公司的經營溢利卻表現出了較強的韌性。在期內，經營溢利實現了4.0%的增長，達到了67.7億港元，經營溢利率也擴大了4個百分點，這表明公司在成本控制和效率提升方面取得了顯著成效。

其次，公司受益于金價上揚，毛利率在報告期內得到了大幅改善，提升了6.5個百分點至31.4%。這一成果的取得，說明了公司在產品定價、采購和銷售策略方面的精準把握，以及對于市場變化的快速響應。

圖片來源于周大福公告

面對多變的市場環境，周大福珠寶積極應對，不斷優化產品和定價策略，并推出了不同定位的產品系列。特別值得一提的是，定價黃金產品在報告期內的銷售保持強勁，對中國內地黃金首飾及產品類別的零售值貢獻同比增長了一倍，達到了14.2%的驚人增長。這一成果的取得，不僅彰顯了公司產品的市場競爭力，也反映了公司對于市場需求的準確把握和快速響應。

在品牌建設方面，周大福珠寶也取得了積極的進展。公司通過品牌轉型提升品牌吸引力，并在2024年9月香港中環隆重開設了首間全新概念店，以展覽式布局為顧客提供了沉浸式的購物體驗。此外，標志性的周大福傳福系列自4月推出以來，受到了市場的熱烈歡迎，零售值突破了15億港元，表現超出了預期。

在中國內地市場，周大福珠寶的同店銷售跌幅較第一季度有所收窄，凈關店數目也有所下降。這表明公司在應對市場挑戰和提升銷售業績方面取得了積極的成果。此外，公司還計劃在2025年內在上海開設內地的首家旗艦店，并繼續采用數據主導的方式，因應行業趨勢選擇性地開設新店。這一策略的實施，將有助于公司進一步鞏固市場領導地位，實現未來的可持續增長。

對于未來的發展，周大福珠寶充滿了信心。公司表示將繼續執行五大策略方針——品牌轉型、優化產品、加速數字化進程、提升營運效率及強化人才培育。這些策略的貫徹實施，將有助于公司進一步鞏固市場領導地位，為未來的可持續增長奠定基礎。

圖片源于周大福官網

此外，公司還積極響應政府刺激經濟政策的號召，將繼續致力于提升競爭力，為市場復蘇做好準備。在現有及新開發的市場中，公司將尋找增長機遇，以實現未來的可持續增長。這一舉措將有助于公司在不斷變化的市場環境中保持競爭優勢，實現長期的穩定發展。

在回報股東方面，公司也表現出高度的責任感。在2025財政年度上半年，公司宣派中期股息每股0.20港元，派息率達到了約78.9%。此外，公司還計劃動用最多20億港元的內部資源用于回購股票，以進一步提升股東的總回報。這些舉措將有助于增強投資者對公司的信心，促進公司的長期發展。

周大福珠寶集團主席鄭家純博士表示：「面對復雜多變的市場環境，周大福珠寶繼續砥礪前行，積極推動可持續增長，締造長期的業務韌性。我們全力推進品牌轉型，藉此增強競爭力，以把握中國及更廣闊市場的機遇。」

推出差異化產品 滿足顧客喜好

集團一直保持靈活變通，因應顧客的需求積極調整產品及定價策略。2025 財政年度上半年，周大福的定價黃金首飾憑借精湛工藝、匠心配搭各種寶石材質，以及加入文化元素的設計，深獲顧客青睞，并保持強勁銷售。

圖片源于周大福官網

周大福推出不同定位的產品組合，令定價黃金產品的銷情強勁，其對黃金首飾及產品類別的零售值貢獻同比增長一倍至 14.2%。期內，標志性的周大福傳福系列自 4 月成功推出以來銷售報捷，零售值已突破 15 億港元。

期內，推出了周大福故宮系列及周大福敢愛系列。前者是將中國傳統文化及工藝結合的獨特珠寶系列；而后者則是以象征永恒的橄欖樹為設計靈感的全新婚嫁系列，當中包括重點產品兩爪相伴鉆戒。這兩個全新系列均體現出我們調整產品及定價策略的成效，成功因應市場動態為顧客提供差異化產品。

優化零售點管理 致力提升資本效益及生產力

當前，周大福會專注提升盈利質量，致力維持市場領導地位，以及優化零售網絡的整體財務健康狀況。持續優化零售網絡，重點關注門店生產力，淘汰表現未符合要求的零售點。

圖片源于周大福官網

于今年 9 月，周大福在內地擁有接近 7,000 個周大福珠寶零售點，期內凈關閉 239 個門店。目前，正準備于 2025 年在上海開設樓高五層的新店，亦是集團在內地的首間旗艦店。此外，周大福會繼續采用數據主導的方式，因應行業趨勢選擇性地開設新店。

2025 財政年度上半年，香港及澳門凈關閉 3 個零售點。其他市場方面，新增 3 間門店，包括 1 間內地免稅店及 2 個日本零售點，以把握這些市場的零售需求所帶來的新機遇。

圖片源于周大福官網

期內，周大福珠寶首間全新概念店在香港中環皇后大道中隆重開幕，是品牌轉型之旅的重要里程碑。此店不但采用了展覽式布局展示各個珠寶系列，也應用了升級的標準作業流程，整個店鋪的氛圍盡顯品牌精髓，令人耳目一新。未來五年，周大福將會有效地部署資源，因應市場情況陸續更新店鋪形象。

素材來源于周大福