在我國家居行業進入發展新周期的當下，一方面企業落實以舊換新政策，深挖存量市場，另一方面，包括居然之家、歐派家居、林氏家居等在內，部分頭部品牌也紛紛加大海外渠道布局，以獲得業績新增。

居然智慧家5年內將開設50家海外門店

汪林朋:抱團出海，增量再造

12月9日，居然之家“智”飛大會上，居然之家董事長兼CEO汪林朋發布2025年三大發展規劃，其中之一便是國際化。

針對出海戰略，2024年，居然之家明顯加速國際化發展。在本次大會上，汪林朋強調，未來將“抱團出海，增量再造”。就出海模式，搜狐焦點家居獲悉，居然之家推動產業協同，抱團出海，以系統和品牌輸出為主，實體投資為輔。

截至目前，金邊、澳門店均試水成功，吉隆坡店正在籌備中。印尼產業園、馬來西亞商貿物流園的選址規劃已完成，商務談判正在進行中。沙特、雅加達分店，達成初步合作方向。此外，總規模10億元的中國家居產業出海發展基金已獲70%的認購額，居然智慧家未來5年力爭開設門店550家，其中海外門店50家。

居然之家主營零售，業態主要包含連鎖家居賣場業務、購物中心及現代百貨業務、數字化、智能化業務、智慧物流業務和智能家裝業務。居然之家作為最早在泛家居行業進行全國性布局的企業之一，經過25年經營擴張已成為中國泛家居行業龍頭企業。

歐派家居海外布局再擴張

越南、科威特、卡塔爾集中開店

自2024年年初以來，歐派家居的海外經銷網點不斷壯大，從強勢入駐美國新澤西和加拿大多倫多，進一步鞏固歐派在北美地區的影響力，再到巴拿馬展廳開幕獲時任總統道賀，彰顯品牌國際認可度。

2024年年末之際，歐派家居在全球各地的經銷門店接連開業：11月中，歐派科威特展廳正式開業：

11月底，歐派卡塔爾展廳揭開了它的神秘面紗；12月初，歐派越南胡志明工程展廳隆重開業。以卡特爾展廳為例，其位于首都多哈，面積近600平方，除廚房空間之外，客廳，衛浴與臥室空間展示也一應俱全，歐派落子卡塔爾，其在中東的布局已覆蓋全部海灣GCC國家。

據悉，歐派家居深化全渠道發展戰略，搭建起以零售、整裝渠道為主干，工程、電商渠道為兩翼，直營、外貿渠道為重要支撐的較為成熟的渠道運營模式。

2024上半年歐派家居實現營收85.83億，同比下降12.81%，從渠道貢獻看，海外渠道優于其它渠道。具體而言，零售經銷渠道營收同比下滑 23%，對公司營業收入的影響尤為明顯；整裝渠道營收同比增長 8.7%，大宗渠道營收增長1%，外貿渠道營收增長27%；直營渠道實現了同比17%的較快增長。

三年內擬開設40-60家海外門店

林氏家居加快推進全球品牌戰略

近日，林氏家居制定了系統的海外擴張策略，計劃在未來三年內開設40-60家海外門店，重點布局東南亞市場，同時進軍拉美和中東地區，以構建全球品牌戰略布局。

林氏家居將于2025年正式進入拉美市場，首先在墨西哥和巴西等國家開設門店；還將加大對中東市場的投入，計劃在阿聯酋和沙特等國家開設門店。

簡述其海外布局步伐，2018年，首家實體門店落地馬來西亞，開啟海外擴張序幕；2021年，成立海外事業部，創立了海外品牌LINSY；2022年，林氏家居成功更名，并官宣品牌定位全球化；2024年，在馬來西亞的第三家門店開業，而菲律賓宿務和加拿大溫哥華門店正式投入運營；2024年，在5個不同國家新增5家門店，并升級為品牌授權店模式；截至2024年第四季度，林氏家居在海外已擁有15家展廳和門店。

有別于傳統外貿OEM/ODM模式，林氏家居選擇"品牌出海"路徑，實現產品與品牌雙輸出。

據統計，林氏家居的產品遠銷全球69個國家和地區，并在加拿大、新西蘭、新加坡、日本、韓國、智利等多地有經銷網絡布局，依托于數字化運營能力、供應鏈管理系統、優質生產基地等加持，從線上到線下，其走出了一條穩健的品牌出海之路。

從數據上看，中國家具出口呈現了向上發展態勢，2024年前11個月，中國家具及其零件出口金額4326.1億元，同比增長7.5%。

與此同時，業內人士也提示：首先，強化在當地的品牌認知和打造高效的供需鏈體系，這需要企業的長期投入，現金流要充足；其次，生活方式和國家文化的不同導致企業水土不服；再者，貿易戰、反傾銷等構成不確定因素。

出品：搜狐焦點家居