作者：蘇年

白酒圈又炸鍋了！

原因很簡單，金沙酒業剛宣布，公司董事長再次換人，此次由范世凱接任董事長了。

要知道，今年2月份的時候，金沙酒業的董事長剛換成魏強，如今上任才10個月，就又要“換帥”了？如果再往前看，之前接任金沙酒業董事長的侯孝海大佬也就擔任9個月就離職的。

圖：源自官網

2年內3次“換帥”！這“換帥”的速度比中國男足還快！到底什么樣的將帥，才能帶領金沙酒業走出來呢？

12月6日，金沙酒業在官方公眾號發文，表示公司董事長魏強擬辭任，總經理范世凱擬接任董事長，李濮擬出任沙酒業總經理、營銷中心總經理。對于公司管理層的大變動，金沙酒業表示，這為了進一步提升企業治理能力，完善企業管理架構，增強企業運營能力，推動金沙酒業持續健康發展。

要知道，在白酒日益競爭激烈的當下，突然換管理層，真的能帶金沙酒業走好嗎？

1.兩年三“換帥”

說起金沙酒業的“換帥”，那要從頭說起了。

2022年，當時的華潤啤酒以123億元的高價拿下了金沙酒業55.19%股權，成為近年來白酒行業最大的并購案例，在2023年1月份完成收購，財務報表合并。

在之后，金沙酒業就迎來了多次高層人員變動，當時原董事長張道紅就卸任其董事長職務，不再擔任核心職務，并于2023年11月離開金沙酒業，而親手操刀收購的侯孝海兼任金沙酒業的董事長，還任命了一批““華潤系”老將”進入金沙酒業擔任要職，范世凱擔任總經理，趙新華擔任副總經理，魏強但任董事。

這一位也是華潤啤酒的一把手，當時的他信心滿滿，要將金沙酒業打造成下一個白酒巨頭。但是，在9個月后，他就卸任了金沙酒業董事長的崗位，位置讓給了魏強。有業內人士表示，因為侯總發現，白酒這盤棋，沒那么容易下。

金沙酒業的第二“帥”魏強在2024年2月接任，當時也是信心滿滿，要將2024年金沙酒業的營收增長40%。結果到了年中，營收僅增長了20%，這個成績單，別說定的目標不合格，在白酒行業也只能算是平均水準。

于是，如今金沙酒業的第三“帥”來了。這次由總經理范世凱接任，并且還帶來了新的總經理，也是“華潤系”老將，兩位都是啤酒行業的老將了。

三次人員變動，都是華潤啤酒的老將，但是每次“換帥”的時間都不到1年。頻繁“換帥”的原因，最主要的就是因為金沙酒業乃至華潤啤酒集團白酒業務的業績低迷導致的。

近期金沙酒業在貴州畢節的發布會上，新的董事長范世凱、黨委書記兼總經理李濮出現在現場，這是新任領導班子的“首秀”。

在會上，對于金沙酒業的未來做出了一定的發展規劃，包括近期“換帥”、業務發展、團隊建設等等，對于此前定下的金沙酒業營收增長40%，表示肯定實現不了，但是會調整。

華潤入主1年多的時間，金沙酒業已經三次“換帥”，而料想中的雙贏一直都沒有出現，到底是因為什么？

2.金沙酒業業績不斷下滑

2023年，華潤啤酒三十年的重要時刻，也是正式進軍白酒行業的第一年。

但是，進軍白酒行業的首戰，金沙酒業的業績卻沒有想象中的美好。

在華潤未入主之前，2019年上半年至2022年上半年，金沙酒業上半年的營收分別為8.78億元、17.67億元、36.41億元和20.01億元；而稅后純利分別為1.56億元、6.15億元、13.15億元和6.7億元。

要知道，在2021年，當時的金沙酒業是“醬酒界的一匹黑馬”，營收沖到了60多億元，結果沒想到之后業績一路滑坡。

到了2023年，華潤入主金沙酒業后，業績再次下滑，上半年，僅有9.77億元，同比暴跌51%，全年實現營收20.67億元，未計息稅前盈僅有1.3億元，如果剔除因收購金沙所產生無形資產的攤銷，未計利息及稅項前盈利為7.97億元。全年盈利還不如2021年上半年的盈利。

2024年上半年，華潤啤酒的中期報告顯示，該公司實現白酒業務收入11.84億元，同比增長21.2%；實現未計利息及稅項前盈利4800萬元，同比減少32.4%，不及上年同期的0.71億元。華潤啤酒還披露了2024年金沙酒業上半年實現未計利息、稅項、折舊及攤銷前盈利為4.41億元。

仔細一對比，2024年上半年金沙酒業的稅前利潤，還不如2022年同期的稅后利潤多。

最主要的一點，金沙酒業的“摘要”酒，官方定價1399元一瓶。結果滿大街都是618元價格一瓶的。很多經銷商表示，高價進的貨，如今卻在虧本賣。哪怕是一個接一個的地推，可就是賣不動，很多經銷商表示，倉庫都要滿了，廠家卻還在催任務，日子難熬啊。核心產品價格倒掛，導致金沙酒業業績變差。

3.新的團隊能帶金沙酒業走出未來？

新的管理層的到來，是又期待又無奈。

畢竟，一方面兩人都是“華潤系”的老將，在市場上很有經驗，而另一方面，這倆人依然都是啤酒圈子的從業者，并不是白酒圈的人。

要知道，啤酒和白酒說白了就是兩個圈子的，啤酒是薄利多銷，靠的是數量；而白酒靠的是品牌價值，一瓶酒的利潤頂得上好幾箱啤酒，用啤酒思維賣白酒，肯定賣不動。

畢竟，看看華潤收購的其他幾家白酒品牌，包括金種子、景芝等，如今的業績頹勢依然沒有扭轉，而金沙酒業也難逃這樣的命運。而華潤啤酒想完善“啤+白”的戰略，如今卻依然靠著啤酒業務“打天下”。

不斷地變換高層，卻依然是啤酒背景出身，沒有真正白酒行業的高管來管理，真的能實現金沙酒業的變革嗎？

尤其是金沙酒業如今的老人所剩無幾，消費者真的買單嗎？