茶飲圣誕季，看看你最pick哪個品牌？

叮叮當～叮叮當～鈴兒響叮當～

這不，明天就是圣誕節了。作為年底的最后一大節日，不少茶飲咖啡品牌為了搶占消費者的目光，早已開始了圣誕節的營銷布局。

有的品牌創新產品，有的品牌營造氛圍，有的品牌推出優惠活動等，讓人眼花繚亂。

01■

瑞幸給咖啡穿毛衣？

圣誕節包裝還能這樣玩

一年一度的圣誕包裝又更新了！

歷年來，“限定皮膚”都是圣誕節不可錯過的營銷點。來看看今年的圣誕包裝大賞，各大茶飲品牌都玩出了什么新花樣……

瑞幸給產品“穿毛衣”

瑞幸咖啡的圣誕包裝設計采用了費爾島花紋，以高飽和度的紅藍配色和雪花白色元素為主，直接把冬日圣誕氛圍拉滿。被不少消費者調侃到：“乍一看，像是給咖啡杯穿上了毛衣”“冬天，真的很適合穿毛衣哈哈哈”……

還有五款特別款金屬徽章盲盒——老花鹿、地板鹿、優雅鹿、小花鹿、走花鹿，擊中了消費者抽取未知的快樂。不管是主題杯套還是主題紙袋，溫暖的色調與闔家歡樂的設計，在寒冷的冬天也能讓人感到暖意。

7分甜“姜餅人杯”

“姜餅人杯”是7分甜每年冬天呼聲最高的必回歸項目。一改往常，今年的姜餅人杯帶上了蝴蝶結，儀式感超強。

此外，還套上了杯帶，消費者可以掛在身上，輕松拿捏圣誕氛圍感。不少消費者表示：“姜餅人絕對的流量密碼”“這個造型的杯子我收集了好多”。

1點點圣誕暖杯

圣誕杯杯，點點家族“袋”著走。

1點點推出了8款圣誕暖杯，每一杯以特色小料做裝點，都有各自的特色。此外，其還開啟了“1點點二創大挑戰”，手作“點點圣誕樹”真的很搶眼。

古茗“莓果車厘”新品

古茗除了在產品上做升級，推出芝士莓果車厘和滿杯莓果車厘；在包裝上也做出了新的變化，推出煙花杯、煙花紙袋、煙花保溫袋等等。

滿杯的煙花樣式，就像近期爆火出圈的那句臺詞一樣：“炸火花，破！”

茶百道變色杯

茶百道再再再以變色杯出圈。倒入冰飲的一瞬間，原本銀白色的杯子就會變成粉色煙花綻放，再蓋上茶茶小耳朵硅膠杯蓋，太美了。

新年第一場煙花，是茶百道送的。

巡茶“草莓長公主”

巡茶推出“草莓長公主”——25cm長的滿杯草莓，再加一層厚厚的奶油雪頂與鮮草莓點綴，仿佛為草莓戴上了皇冠，從視覺效果上來看就十分具有性價比。

除了在包裝上奪人眼球外，在飲品造型上各大品牌也是腦洞大開，像在產品表面附上圣誕元素的3D打印、插上姜餅人造型餅干、圣誕樹拉花……賦予產品更高的顏值。

02■

車厘子、草莓、蘋果

成為圣誕產品重要元素

酸奶罐罐圣誕新品

圣誕節怎么能沒有蘋果呢？

酸奶罐罐以蘋果為產品創新亮點，推出了蘋果山楂莓莓酸奶昔、蘋果抹茶牛油果酸奶昔，開啟冬日派對。同時在包裝上還更新了圣誕限定皮膚：一款為綠色主題的圣誕樹，另一款為紅色主題的圣誕老爺爺。

平安夜喝蘋果，1點點的蘋果奶綠、蘋果茉莉綠茶也俘獲了消費者的芳心。

茶理宜世圣誕新品

茶理宜世上線綠野干酪草莓派，抹茶與草莓相遇，外加濃濃干酪與鮮奶，好喝且不膩！

杯裝上以銀白色為主，外加雪花、圣誕樹、圣誕老人等圖案，十分適合拍照出片。還有卡通版圣誕限定刺繡布貼，快和愛的人一起貼貼吧~

茶救星球養顏纖蔬瓶

圣誕奇幻“鮮”境，冬日“莓”好發生。茶救星球利用當季新鮮草莓上新草莓洛神冰檸和草莓可可牛乳。

除此之外，和陽光爆汁的番茄進行搭配，做“草莓季”產品差異化，推出養顏草莓纖體瓶，深受消費者的喜愛。

奈雪的茶車厘子新品

奈雪的茶再次聯名魔卡少女櫻，霸氣回歸霸氣紅蘋果車厘子、霸氣雪頂紅蘋果車厘子，高顏值、高價值感，受到不少消費者關注。同步推出的烘焙產品也是車厘子主題。

滬上阿姨車厘子新品

兵立王車厘子新品

滬上阿姨推出的“爆多肉車厘子莓莓”、茉沏上新的“當紅莓果車厘”、茶百道的“紅氣洛神山楂車厘”、樂樂茶的“甜心車厘子”、兵立王的“超級紅運車厘子”……

茶飲品牌以“當季水果＋節日營銷”為重點，一步步搶占消費者的心智。

03■

節日營銷，要關注什么？

如今茶飲品牌的營銷活動越來越多，消費者對這種節點的營銷活動也越來越免疫，進入了一定的“疲憊期”。

品牌想在這種鋪天蓋地的營銷中脫穎而出，需要關注什么？

01 產品角度是根本

茶飲市場千變萬化，本質上是消費者審美和需求的變化。

在令人眼花繚亂的營銷中，最根本的還是需要從產品角度出發，了解消費者的實際需求，如口感上的優化、小眾產品進行創新等，讓消費者對品牌產生依賴，產品復購率便得以提升。

02 情感溝通是橋梁

門店小細節，帶來圣誕氛圍（圖源小紅書）

除了做好產品外，用產品講述與消費者的故事這就是錦上添花了。

不難發現，如今“情感訴求”依舊是消費者在節日營銷里關注的重點。就拿圣誕節來講，說到圣誕節，大家就會想到圣誕樹、圣誕老人、圣誕鈴鐺、圣誕音樂等。

這就需要品牌在營銷過程中將自己的元素和圣誕元素進行創意融合，建立彼此間的情感遷移通道，才是品牌發展的需求。

這個圣誕季，你還知道哪些好玩的節日限定？歡迎在評論區分享~