茶飲圣誕季，看看你最pick哪個品牌？

叮叮當(dāng)～叮叮當(dāng)～鈴兒響叮當(dāng)～

這不，明天就是圣誕節(jié)了。作為年底的最后一大節(jié)日，不少茶飲咖啡品牌為了搶占消費(fèi)者的目光，早已開始了圣誕節(jié)的營銷布局。

有的品牌創(chuàng)新產(chǎn)品，有的品牌營造氛圍，有的品牌推出優(yōu)惠活動等，讓人眼花繚亂。

01■

瑞幸給咖啡穿毛衣？

圣誕節(jié)包裝還能這樣玩

一年一度的圣誕包裝又更新了！

歷年來，“限定皮膚”都是圣誕節(jié)不可錯過的營銷點(diǎn)。來看看今年的圣誕包裝大賞，各大茶飲品牌都玩出了什么新花樣……

瑞幸給產(chǎn)品“穿毛衣”

瑞幸咖啡的圣誕包裝設(shè)計(jì)采用了費(fèi)爾島花紋，以高飽和度的紅藍(lán)配色和雪花白色元素為主，直接把冬日圣誕氛圍拉滿。被不少消費(fèi)者調(diào)侃到：“乍一看，像是給咖啡杯穿上了毛衣”“冬天，真的很適合穿毛衣哈哈哈”……

還有五款特別款金屬徽章盲盒——老花鹿、地板鹿、優(yōu)雅鹿、小花鹿、走花鹿，擊中了消費(fèi)者抽取未知的快樂。不管是主題杯套還是主題紙袋，溫暖的色調(diào)與闔家歡樂的設(shè)計(jì)，在寒冷的冬天也能讓人感到暖意。

7分甜“姜餅人杯”

“姜餅人杯”是7分甜每年冬天呼聲最高的必回歸項(xiàng)目。一改往常，今年的姜餅人杯帶上了蝴蝶結(jié)，儀式感超強(qiáng)。

此外，還套上了杯帶，消費(fèi)者可以掛在身上，輕松拿捏圣誕氛圍感。不少消費(fèi)者表示：“姜餅人絕對的流量密碼”“這個造型的杯子我收集了好多”。

1點(diǎn)點(diǎn)圣誕暖杯

圣誕杯杯，點(diǎn)點(diǎn)家族“袋”著走。

1點(diǎn)點(diǎn)推出了8款圣誕暖杯，每一杯以特色小料做裝點(diǎn)，都有各自的特色。此外，其還開啟了“1點(diǎn)點(diǎn)二創(chuàng)大挑戰(zhàn)”，手作“點(diǎn)點(diǎn)圣誕樹”真的很搶眼。

古茗“莓果車?yán)濉毙缕?br/>

古茗除了在產(chǎn)品上做升級，推出芝士莓果車?yán)搴蜐M杯莓果車?yán)澹辉诎b上也做出了新的變化，推出煙花杯、煙花紙袋、煙花保溫袋等等。

滿杯的煙花樣式，就像近期爆火出圈的那句臺詞一樣：“炸火花，破！”

茶百道變色杯

茶百道再再再以變色杯出圈。倒入冰飲的一瞬間，原本銀白色的杯子就會變成粉色煙花綻放，再蓋上茶茶小耳朵硅膠杯蓋，太美了。

新年第一場煙花，是茶百道送的。

巡茶“草莓長公主”

巡茶推出“草莓長公主”——25cm長的滿杯草莓，再加一層厚厚的奶油雪頂與鮮草莓點(diǎn)綴，仿佛為草莓戴上了皇冠，從視覺效果上來看就十分具有性價(jià)比。

除了在包裝上奪人眼球外，在飲品造型上各大品牌也是腦洞大開，像在產(chǎn)品表面附上圣誕元素的3D打印、插上姜餅人造型餅干、圣誕樹拉花……賦予產(chǎn)品更高的顏值。

02■

車?yán)遄?/span>、草莓、蘋果

成為圣誕產(chǎn)品重要元素

酸奶罐罐圣誕新品

圣誕節(jié)怎么能沒有蘋果呢？

酸奶罐罐以蘋果為產(chǎn)品創(chuàng)新亮點(diǎn)，推出了蘋果山楂莓莓酸奶昔、蘋果抹茶牛油果酸奶昔，開啟冬日派對。同時在包裝上還更新了圣誕限定皮膚：一款為綠色主題的圣誕樹，另一款為紅色主題的圣誕老爺爺。

平安夜喝蘋果，1點(diǎn)點(diǎn)的蘋果奶綠、蘋果茉莉綠茶也俘獲了消費(fèi)者的芳心。

茶理宜世圣誕新品

茶理宜世上線綠野干酪草莓派，抹茶與草莓相遇，外加濃濃干酪與鮮奶，好喝且不膩！

杯裝上以銀白色為主，外加雪花、圣誕樹、圣誕老人等圖案，十分適合拍照出片。還有卡通版圣誕限定刺繡布貼，快和愛的人一起貼貼吧~

茶救星球養(yǎng)顏纖蔬瓶

圣誕奇幻“鮮”境，冬日“莓”好發(fā)生。茶救星球利用當(dāng)季新鮮草莓上新草莓洛神冰檸和草莓可可牛乳。

除此之外，和陽光爆汁的番茄進(jìn)行搭配，做“草莓季”產(chǎn)品差異化，推出養(yǎng)顏草莓纖體瓶，深受消費(fèi)者的喜愛。

奈雪的茶車?yán)遄有缕?br/>

奈雪的茶再次聯(lián)名魔卡少女櫻，霸氣回歸霸氣紅蘋果車?yán)遄印詺庋╉敿t蘋果車?yán)遄樱哳佒怠⒏邇r(jià)值感，受到不少消費(fèi)者關(guān)注。同步推出的烘焙產(chǎn)品也是車?yán)遄又黝}。

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滬上阿姨推出的“爆多肉車?yán)遄虞薄④云闵闲碌摹爱?dāng)紅莓果車?yán)濉薄⒉璋俚赖摹凹t氣洛神山楂車?yán)濉薄窐凡璧摹疤鹦能嚴(yán)遄印薄⒈⑼醯摹俺壖t運(yùn)車?yán)遄印薄?/p>

茶飲品牌以“當(dāng)季水果＋節(jié)日營銷”為重點(diǎn)，一步步搶占消費(fèi)者的心智。

03■

節(jié)日營銷，要關(guān)注什么？

如今茶飲品牌的營銷活動越來越多，消費(fèi)者對這種節(jié)點(diǎn)的營銷活動也越來越免疫，進(jìn)入了一定的“疲憊期”。

品牌想在這種鋪天蓋地的營銷中脫穎而出，需要關(guān)注什么？

01 產(chǎn)品角度是根本

茶飲市場千變?nèi)f化，本質(zhì)上是消費(fèi)者審美和需求的變化。

在令人眼花繚亂的營銷中，最根本的還是需要從產(chǎn)品角度出發(fā)，了解消費(fèi)者的實(shí)際需求，如口感上的優(yōu)化、小眾產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新等，讓消費(fèi)者對品牌產(chǎn)生依賴，產(chǎn)品復(fù)購率便得以提升。

02 情感溝通是橋梁

門店小細(xì)節(jié)，帶來圣誕氛圍（圖源小紅書）

除了做好產(chǎn)品外，用產(chǎn)品講述與消費(fèi)者的故事這就是錦上添花了。

不難發(fā)現(xiàn)，如今“情感訴求”依舊是消費(fèi)者在節(jié)日營銷里關(guān)注的重點(diǎn)。就拿圣誕節(jié)來講，說到圣誕節(jié)，大家就會想到圣誕樹、圣誕老人、圣誕鈴鐺、圣誕音樂等。

這就需要品牌在營銷過程中將自己的元素和圣誕元素進(jìn)行創(chuàng)意融合，建立彼此間的情感遷移通道，才是品牌發(fā)展的需求。

這個圣誕季，你還知道哪些好玩的節(jié)日限定？歡迎在評論區(qū)分享~