蘋果官網(wǎng)突然降價(jià)，很快沖上熱搜，有看熱鬧不嫌事大的，有剛購買不久的網(wǎng)友在深度吐槽并詢問是否可以退差價(jià)，也有觀望的網(wǎng)友開始有點(diǎn)蠢蠢欲動(dòng)了，還有網(wǎng)友表示，不買就能省下了幾千塊，當(dāng)然也不乏網(wǎng)友表示也沒降多少啊？

蘋果官網(wǎng)在中國春節(jié)臨近之際，開啟了降價(jià)模式，很顯然，這是一種主動(dòng)降價(jià)行為，也是為了博取中國用戶春節(jié)前喜歡“送禮”的一種習(xí)俗，進(jìn)而開啟了價(jià)格戰(zhàn)。市場(chǎng)觀察，蘋果降價(jià)也是為了提升其在中國市場(chǎng)的銷售量，此前中國手機(jī)廠商的價(jià)格做了一些調(diào)整，包括華為在內(nèi)的廠商價(jià)格都有所調(diào)減。

蘋果降價(jià)，也從一個(gè)側(cè)面說明，現(xiàn)在蘋果iPhone的銷售并不是很好，因此才需要降價(jià)來刺激市場(chǎng)，通過優(yōu)惠活動(dòng)吸引用戶購買，希望借此提振銷量，以價(jià)換量尋求更多的出貨量。要知道iPhone16發(fā)布以來，已經(jīng)多次降價(jià)了，這在以往的蘋果新一代旗艦產(chǎn)品中是極少見到的。

當(dāng)下的手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，中國手機(jī)廠商的價(jià)格牌也是此起彼伏，通過價(jià)格戰(zhàn)刺激市場(chǎng)也是應(yīng)對(duì)當(dāng)下市場(chǎng)整體低迷的一種無奈之舉。而且，在雙11之后，各類數(shù)據(jù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，整體出貨量都在下滑，價(jià)格高企的產(chǎn)品銷售也出現(xiàn)停滯，相對(duì)而言，價(jià)格更加實(shí)惠的產(chǎn)品走勢(shì)尚可。

這次，蘋果中國官網(wǎng)公布了“叱咤福利”的新年促銷活動(dòng)，于1月4日至7日開啟。活動(dòng)期間，以符合條件的支付方式購買指定商品，每位顧客每個(gè)產(chǎn)品類別限購2件，最高立省800元人民幣，換購新iPhone還享折抵優(yōu)惠。

其中iPhone16Pro系列降500元，iPhone16降400元，MacBookAir15英寸降800元，MacBookAir13英寸降700元。值得關(guān)注的是，這次蘋果的銷售并不是放出太大的量，相對(duì)而言，促銷活動(dòng)的產(chǎn)品數(shù)量是非常有限的。據(jù)悉，iPhone類商品數(shù)量為29300件，iPad類商品數(shù)量為3500件，Mac筆記本電腦類商品數(shù)量為530件，AppleWatch類商品數(shù)量為8350件，AirPods類商品數(shù)量為2590件，ApplePencil類商品數(shù)量為940件，售完即止。

如果僅僅是這么點(diǎn)量的話，估計(jì)有一些品類或許直接就會(huì)秒光。相對(duì)數(shù)量多的產(chǎn)品，也不會(huì)支撐太久。估計(jì)也是很快就會(huì)被一搶而空。因?yàn)閮r(jià)格和數(shù)量都沒有足夠的誠意，因此也有用戶吐槽，也沒降多少，不過這也表明了今年蘋果確實(shí)有點(diǎn)急了，各種調(diào)價(jià)促銷。有網(wǎng)友也表示，因?yàn)槿A為降價(jià)在先，蘋果公司為了搶奪市場(chǎng)不得不跟進(jìn)。

有剛買的用戶表示是否可以退差價(jià)？對(duì)此，蘋果客戶表示，“如果是在活動(dòng)前的14天內(nèi)購買的產(chǎn)品，是可以進(jìn)行退貨再購買的，這也可以理解為是一種退差價(jià)。”也就是說了，想補(bǔ)差價(jià)不可能，但是可以退了重新購買，多一道手續(xù)，多一些麻煩，對(duì)于超過2周的用戶是沒有這個(gè)機(jī)會(huì)了。

我們觀察，對(duì)于2024年秋季剛剛發(fā)布的iPhone16系列，蘋果已經(jīng)開啟了多輪降價(jià)行為了。雙11期間，iPhone 16系列全系迎來降價(jià)，基本降價(jià)為500元。如今，新年伊始，蘋果就在此降價(jià)了。說明市場(chǎng)承壓也是相當(dāng)厲害的。這種情況在蘋果此前的新品銷售中極為罕見。說明其在中國市場(chǎng)的銷量也是壓力不小。