綜述

2024年9月，經緯創投完成了對功效型彩妝品牌First Cover的億元天使輪投資，此次投資是經緯創投首次布局美妝賽道。

投資觀點

經緯創投是First Cover公司天使輪唯一投資人，也是公司最早、最大機構投資人。經緯創投投資副總裁李超岑表示：“化妝品市場長坡厚雪， 領先化妝品集團發展過程中需要經歷單品牌發展、多品牌擴張、全球化三個關鍵的階段，目前本土企業中僅最頭部的上市公司開始進入第二品牌建設階段，整體競爭格局處于早期，仍有創新企業的機會；化妝品各品類中，底妝和護膚是心智高地，消費者對其功效性、安全性有較高的要求和期待；且與色彩類彩妝、香水、洗護等相比，底妝賽道的用戶粘性和復購率更高，流行性風險低，品牌價值更高。

創始人Tracy年輕、自我要求高、對美妝有很強的熱情，是美妝行業稀缺的極致產品型人才，且在團隊搭建及管理、組織文化建設方面思考都非常細致。經緯作為天使投資人參與了項目從0到1的籌備全程，希望能給在25年，給中國化妝品市場帶來一抹新的色彩。”

融資新聞

First Cover成立于2024年，作為中國首個功效型底妝品牌，致力于重新定義現代底妝產品的價值內涵，打破彩妝與護膚的界限，兼具護膚功能和彩妝供能，將提拉緊致產品功效價值與與療愈能量的情緒價值充分轉達給消費者，詮釋了美妝與科技融合的創新理念，以其獨特的市場定位和創新技術迅速嶄露頭角，展現出強勁的發展勢頭。

First Cover深諳現代女性對美的多維需求，始終秉持"功效向下，女性向上"的品牌理念，構建了全球化的研發生態，與瑞士頂尖植物干細胞實驗室Vitalab戰略協同，成功實現了護膚功效與彩妝性能的完美融合。2025年1月First Cover 緊身衣粉底液新品重磅上市，作為市面上首個具有提拉緊致功效報告的粉底液，引發熱烈討論，妝效精致細膩的同時，又巧妙融合消腫、提拉、緊致等核心功效，給到消費者顛覆性的創新體驗。不僅滿足了消費者對產品性能的極致追求，更通過"療愈、活力、煥新"的情感價值，樹立了獨特的品牌識別度。值得期待的是，First Cover計劃于2025年下半年推出中國首個提拉緊致全線底妝品類，為功效型底妝開辟全新應用場景。

品牌的快速崛起離不開其優秀的領導團隊。First Cover的創始人王玉瑩女士曾在歐萊雅、雅詩蘭黛兩大國際美妝巨頭任職。2020加入丸美股份后，王玉瑩率領團隊孵化子品牌Passional lover戀火，創造了3年0-10億年銷售額的現象級行業記錄。這些豐富的行業經驗和成熟的方法論無疑為First Cover的戰略布局和創新發展提供了獨特洞見。

談及品牌愿景，王玉瑩指出："在消費者主權時代，美妝產品必須實現功效與體驗的完美統一，唯有同時滿足產品價值與情感共鳴的品牌，才能在競爭激烈的美妝市場實現基業長青。First Cover致力于將底妝升級為每位女性的'weapon'，不僅要煥發女性的外在之美，更要激發她們內在的力量。"

伴隨本輪融資的順利完成，First Cover將持續加碼研發投入，完善產品矩陣，深化品牌影響力。在消費升級與科技創新的雙輪驅動下，功效型彩妝市場潛力無限。First Cover將始終以創新為引擎，以科技為支撐，以用戶需求為導向，不斷突破功效型底妝的技術邊界，引領中國美妝產業邁向更高發展水平。

在充滿挑戰與機遇的美妝賽道上，First Cover將秉持匠心精神，深耕功效型底妝領域，以卓越的產品力和鮮明的品牌調性，為中國消費者帶來更多突破性的美妝體驗，共同描繪功效型彩妝的璀璨未來。