前排提醒

今年新開(kāi)了由珞珈親授的AI小紅書(shū)實(shí)戰(zhàn)副業(yè)營(yíng)

包含AI和小紅書(shū)上最熱乎最干貨的實(shí)踐總結(jié)??！

掃碼報(bào)名，想討論交流的課程直播中見(jiàn)

掃碼開(kāi)啟你自媒體創(chuàng)收的第一步

@L叔珞珈

有些時(shí)候我真的覺(jué)得小紅書(shū)確實(shí)是被「互聯(lián)網(wǎng)之神」眷戀。

可能各位最近也知道了，最近小紅書(shū)涌入了許多美國(guó)人——

“#tiktokrefugee “ 這個(gè)話(huà)題下面有幾十萬(wàn)美國(guó)人在里面發(fā)布各種視頻筆記——

原因也很抽象——

1月19號(hào)美國(guó)就要執(zhí)行TikTok禁令。

然后許多老美博主覺(jué)得自己的視頻要被下架，自己沒(méi)地方去了，

轉(zhuǎn)戰(zhàn)去INS/FB等傳統(tǒng)的平臺(tái)，自己的內(nèi)容又不一定可以收獲這么多的推薦，話(huà)題尺度也不一定能發(fā)的出來(lái)。

于是發(fā)現(xiàn)了小紅書(shū)這個(gè)中國(guó)人的寶藏社交平臺(tái)——

發(fā)現(xiàn)里面的視頻界面好像跟TikTok差不多，而且是中國(guó)人的社交平臺(tái)，許多話(huà)題內(nèi)容可以無(wú)縫遷移過(guò)去——

于是振臂一呼——

“ I am joining the app RedNote!”

許多博主的粉絲聽(tīng)到這個(gè)消息，也紛紛轉(zhuǎn)頭下載小紅書(shū)（RED NOTE）——

于是小紅書(shū)轉(zhuǎn)身霸榜了美區(qū)APP STORE。

講真，我是第一次知道小紅書(shū)英文名原來(lái)不叫「RED BOOK」叫「RED NOTE」

到底涌入了多少美國(guó)人呢——

根據(jù)tiktok美國(guó)用戶(hù)數(shù)量1.7億 ，目前小紅書(shū)霸榜APPSTORE 3天，估計(jì)涌入了100-200w左右新用戶(hù)，算安卓用戶(hù)翻倍，估計(jì)有300-400w左右，

如果這個(gè)熱度能維持一周，估計(jì)能到1000w-2000w左右的美國(guó)用戶(hù)。

目前 #tiktok refugee 這個(gè)話(huà)題下面累計(jì)100w條筆記左右，目前我看到已經(jīng)有不少美國(guó)博主跑到了幾萬(wàn)，甚至十幾萬(wàn)粉。

甚至還存在一些中國(guó)人假裝老外，然后搬運(yùn)TK視頻那種也跑到了幾萬(wàn)粉

很多人，包括我們的學(xué)員看到這個(gè)現(xiàn)象，非常興奮，

覺(jué)得，哇靠，這是什么潑天的流量富貴，我要吃下來(lái)。

我這兩天到時(shí)看到了不少人的咨詢(xún)和討論——

從始至終，我就一個(gè)觀(guān)點(diǎn)——

小紅書(shū)要吃美國(guó)人紅利還早，先解決留下來(lái)的問(wèn)題才是要緊事。

這是個(gè)什么現(xiàn)象呢？

“政治避險(xiǎn)”

驅(qū)動(dòng)這件事情的是底層是TikTok博主和用戶(hù)的不安和焦慮。

博主需要一個(gè)地方去維持發(fā)布內(nèi)容，維持熱度。

用戶(hù)需要一個(gè)地方去維持看內(nèi)容和討論。

小紅書(shū)剛好能夠完成這一步，然后承接了這一波潑天的流量。

于是中美普通人難得在一個(gè)社交媒體上互相交流，這個(gè)熱度越炒越大——

但是這畢竟只是一個(gè)話(huà)題熱度。

和你吃一個(gè)瓜，看網(wǎng)紅吵一次架，是一樣的事情。

很多人說(shuō)小紅書(shū)應(yīng)該盡快加班加點(diǎn)去開(kāi)發(fā)翻譯功能，讓中美交流更加順暢。

開(kāi)不開(kāi)發(fā)發(fā)翻譯這件事情并不重要，因?yàn)檫@件事情只能驅(qū)動(dòng)話(huà)題熱度。

就算這個(gè)話(huà)題熱度再大，他也只是一個(gè)話(huà)題。

話(huà)題熱度是不能夠驅(qū)動(dòng)停留的。

從平臺(tái)的角度，底層驅(qū)動(dòng)用戶(hù)停留在一個(gè)社交平臺(tái)的有且只有兩事兒——

「HAVE FUN & MONEY」

博主發(fā)布內(nèi)容，維持熱度是為了賺錢(qián)

用戶(hù)去看內(nèi)容和討論是為了獲取快樂(lè)

TikTok美區(qū)博主和小紅書(shū)博主的賺錢(qián)邏輯是完全不同的——

美區(qū)TK博主是播放激勵(lì)邏輯，TK美區(qū)博主擁有創(chuàng)作者基金，1w播放能夠收獲0.5美刀，然后帶一些賣(mài)給美國(guó)人的貨。

而小紅書(shū)是沒(méi)有播放激勵(lì)，小紅書(shū)是漲粉之后，品牌植入廣告和直播帶貨拿傭金，帶的是給賣(mài)給中國(guó)人的貨。

小紅書(shū)目前的99.9%的廣告主都是中國(guó)品牌，或者是想賣(mài)給中國(guó)人的外國(guó)品牌，他們?cè)诤醯氖侵袊?guó)有購(gòu)買(mǎi)力的粉絲。

TK博主能否接受這個(gè)賺錢(qián)邏輯是一回事兒，有沒(méi)有品牌投放給純美國(guó)人粉是另外一回事兒。

等愿意投放給美國(guó)人的品牌，這里面需要時(shí)間。

另外，是快樂(lè)邏輯。

國(guó)人使用小紅書(shū)的底層是「搜索邏輯」

我們?nèi)ベ?gòu)買(mǎi)一件產(chǎn)品，下單之前去小紅書(shū)驗(yàn)證好壞質(zhì)量，想去完成一件事情，去小紅書(shū)搜索成型的攻略。

用戶(hù)搜索獲取到正確的結(jié)果之后的滿(mǎn)足感，是小紅書(shū)的底層快樂(lè)邏輯。

但是，小紅書(shū)的搜索邏輯的建立在有著充足的中文創(chuàng)作者的內(nèi)容供給的情況下。

所以我們都知道，小紅書(shū)的標(biāo)題封面非常重要，因?yàn)槟阋層脩?hù)在幾十個(gè)搜索結(jié)果里面，看到，并且想點(diǎn)擊你的筆記。

（中文小紅書(shū)創(chuàng)作者常見(jiàn)的標(biāo)題和封面）

但是TK用戶(hù)的快樂(lè)邏輯是推薦邏輯，是猜你喜歡。

啥都不用干，直接把視頻推薦到你的手機(jī)里面，你看前5秒，喜歡就點(diǎn)贊，不喜歡就劃走，然后越刷越準(zhǔn)。

不用主動(dòng)搜尋，用戶(hù)就等著吃就行——

所以你會(huì)看到許多老外博主的封面和標(biāo)題做的爛的一批，他們就是自拍，然后常態(tài)跳個(gè)舞唱首歌蹦個(gè)迪。

因?yàn)檫@一套在TK上面是ok的，TK是不需要做封面的，不需要研究標(biāo)題的。

他們還是用TK的邏輯去體驗(yàn)小紅書(shū)。

現(xiàn)在這批用戶(hù)的HVAE FUN 是美國(guó)人來(lái)了，然后中國(guó)人很歡迎，給你充分的熱情互相交流。

大家一起難得的坐下來(lái)快樂(lè)吃瓜，罵罵領(lǐng)導(dǎo)，罵罵社會(huì)。

但這一套在小紅書(shū)能不能一直收獲熱度？

我們都知道吃瓜局不可能維持一輩子。

現(xiàn)在的話(huà)題熱度夠高，還是有人看，愿意點(diǎn)贊，但是假設(shè)三個(gè)月之后熱度消退了呢？

這幫用戶(hù)還會(huì)有點(diǎn)擊么？還會(huì)有熱度么？

各回各家，各找各媽。

好，我們?cè)賮?lái)討論，假設(shè)小紅書(shū)想在美國(guó)也建立搜索邏輯——

雖然現(xiàn)在小紅書(shū)涌入了許多美國(guó)人，他們還是按照有趣的方式去分享自拍，跳個(gè)舞，整個(gè)活，這些內(nèi)容不是能夠幫你提供搜索結(jié)果型的內(nèi)容，

美國(guó)本土的搜索型內(nèi)容依然嚴(yán)重供給不足，沒(méi)有充足的搜索干貨內(nèi)容供給，是沒(méi)辦法去完成搜索邏輯建立的。

但是想獲取充分的英文本土內(nèi)容去建立美國(guó)當(dāng)?shù)氐乃阉鬟壿?，小紅書(shū)實(shí)際的對(duì)手并不是TK

而是谷歌。

多說(shuō)一句，谷歌在美國(guó)本土搜索強(qiáng)勢(shì)比百度強(qiáng)100個(gè)小紅書(shū)

好，就算我們不說(shuō)搜索邏輯，我們就從純粹的have fun內(nèi)容角度——

中美也存在著巨大的文化政治差異，審核的力度跟隨大國(guó)的道德尺度，法規(guī)力度和政治正確。

金卡戴珊的視頻不剪能不能發(fā)？

LGBTQ的視頻能不能出？

我能不能旗幟鮮明的站烏克蘭或者俄羅斯？

這些問(wèn)題沒(méi)法共融協(xié)調(diào)，

抖音的答案是割裂出國(guó)際版，小紅書(shū)的答案也只能是出國(guó)際版。

但是麻煩的是，目前離過(guò)年只有10天，是不可能開(kāi)發(fā)的出國(guó)際版的。

內(nèi)部的消息是目前加班加點(diǎn)去做IP地址和內(nèi)容隔離，利用信息繭房隔離中美用戶(hù)。

很多人覺(jué)得看不懂，為什么不能拆了這堵WALL

這一點(diǎn)我其實(shí)覺(jué)得小紅書(shū)內(nèi)部其實(shí)是對(duì)的。

安全大于一切

如果整不好，小紅書(shū)國(guó)內(nèi)國(guó)外都要下架。

我再多說(shuō)幾句，很多人會(huì)覺(jué)得小紅書(shū)收獲一波新用戶(hù)是一件很稀奇的事情，這件事情其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上經(jīng)常發(fā)生——

如果新用戶(hù)HAVE NOT FUN，那么必然熱度消退。

推特當(dāng)時(shí)改成X，馬斯克加強(qiáng)了審核尺度，然后一堆日本畫(huà)手涌入微博，熱了兩天，因?yàn)槌叨群湍承┱我蛩?，后面還是回去了。

但是如果新用戶(hù)能夠HAVE FUN，就可以成為深度用戶(hù)。

2018-2021年今日頭條收獲了超過(guò)5000w的中老年用戶(hù)，方式很簡(jiǎn)單，就是今日頭條預(yù)裝在新的安卓手機(jī)上，很多年輕人看到就刪了，但是中老年用戶(hù)不會(huì)，他們第一次打開(kāi)會(huì)覺(jué)得這個(gè)新聞軟件還不錯(cuò)，點(diǎn)了幾條自己喜歡的內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)越刷越準(zhǔn)，然后就大量使用，大量轉(zhuǎn)發(fā)到家庭群。

2021-現(xiàn)在，視頻號(hào)也收獲了超過(guò)4個(gè)億的中老年用戶(hù)，方法也很簡(jiǎn)單，就是在視頻號(hào)里面做新聞，中老年誤打誤撞在微信里面點(diǎn)擊了視頻號(hào)，發(fā)現(xiàn)感覺(jué)能當(dāng)電視看新聞聯(lián)播，后面中老年用戶(hù)多了，入駐了一大堆中老年創(chuàng)作者，發(fā)養(yǎng)生，情感，家庭相關(guān)的內(nèi)容來(lái)賺錢(qián)，然后中老年瘋狂的轉(zhuǎn)發(fā)家庭群，又來(lái)了更多的中老年用戶(hù)。

而現(xiàn)在的美區(qū)TK用戶(hù)入駐無(wú)非就是一堆類(lèi)似這樣的故事再次發(fā)生罷了。

只是這次發(fā)生的突然，發(fā)生到連小紅書(shū)自己都沒(méi)有做好準(zhǔn)備。

預(yù)測(cè)一波，接下來(lái)的10天會(huì)很精彩。

你會(huì)看到小紅書(shū)瘋狂的加班加點(diǎn)上線(xiàn)安全隔離尺度系統(tǒng)，

你會(huì)看到LEMON8開(kāi)始鼓勵(lì)TK創(chuàng)作者入駐，給超大獎(jiǎng)金和激勵(lì)，截流TK用戶(hù)

你會(huì)看到TK的美區(qū)自救計(jì)劃。

interesting

至于許多人想說(shuō)，我們普通人做小紅書(shū)博主的有沒(méi)有紅利吃??？？？？

朋友，我都說(shuō)到這兒了，你還不懂么？

如果你現(xiàn)在想著去割美國(guó)人的韭菜，我建議你先冷靜下——

你現(xiàn)在去做，你會(huì)發(fā)現(xiàn)說(shuō)不定你還沒(méi)揮下鐮刀，韭菜就縮回土里了。

所有的貧瘠土壤都需要三五年的培育，只有肥沃的土地才能結(jié)出豐碩的果實(shí)

而不是鹽堿地里突然冒出兩顆小草就盲目想連根拔起。

你現(xiàn)在應(yīng)該做的是——

跟小紅書(shū)平臺(tái)一起，去讓美國(guó)人留下來(lái)。

你拿出怎么搞定你男朋友和女朋友十二分力氣去搞定那幫美區(qū)用戶(hù)。

第一步是安慰和共情

告訴他們Oh Baby! you are so poor!

第二步是教他們使用小紅書(shū)

做英文版的小紅書(shū)使用指南，告訴他們?cè)趺醋鰳?biāo)題，做封面，怎么獲取中國(guó)人的點(diǎn)贊和收藏。

第三步是英語(yǔ)告訴那幫傻老外，中國(guó)非常美好

告訴他們這個(gè)世界并不是那么信息繭房，阿美利堅(jiān)并不是世界的全部，歡迎來(lái)中國(guó)旅游，建立好感。

接著你就等待耐心等待小紅書(shū)平臺(tái)成長(zhǎng)就好了——

你要相信今年利潤(rùn)超過(guò)10億美金的小紅書(shū)會(huì)有這樣的決心和勇氣。

放心，小紅書(shū)很快就會(huì)出現(xiàn)國(guó)際版，

慢慢的，會(huì)邀請(qǐng)部分中國(guó)用戶(hù)和博主入駐，保持交流，

也會(huì)邀請(qǐng)部分tiktok博主入駐國(guó)際版，同時(shí)開(kāi)放創(chuàng)作者基金培育美區(qū)用戶(hù)。

那個(gè)時(shí)候，你就真正收獲了一片肥沃的土壤。

等著吧。

至于你們覺(jué)得現(xiàn)在小紅書(shū)有什么海外的紅利機(jī)會(huì)，我只能告訴你，不在美區(qū)——

而小紅書(shū)一直以來(lái)就擁有大量的海外用戶(hù)，「海外博主」一直以來(lái)就是我們常態(tài)研究的賽道和領(lǐng)域。

先說(shuō)國(guó)內(nèi)在大陸之外的用戶(hù)體量——

因?yàn)椤父廴吮鄙腺?gòu)物」香港目前擁有200w小紅書(shū)用戶(hù)

因?yàn)椴簧俅箨懨餍窃谂_(tái)灣的影視劇，和臺(tái)灣明星的入駐，臺(tái)灣擁有500w的小紅書(shū)用戶(hù)

而在國(guó)外東南亞，小紅書(shū)更是華語(yǔ)第一大APP——

馬來(lái)西亞208萬(wàn)

新加坡58萬(wàn)

這些都是成熟的培育好的肥沃的土壤，讓海外博主擁有不少的紅利機(jī)會(huì)。

我們也有不少在海外的學(xué)員在小紅書(shū)上做博主的，因?yàn)榈赜虻囊蛩爻陨狭撕芏鄧?guó)內(nèi)吃不到的紅利。

舉個(gè)例子——

我們就有新加坡學(xué)員做的副業(yè)——

說(shuō)起來(lái)也很簡(jiǎn)單，他就是在小紅書(shū)賣(mài)鹵牛肉和臘腸，

因?yàn)槭焓巢荒苋刖?，且?dāng)?shù)卦S多華人都是程序員金融行業(yè)996，所以許多華人想吃一點(diǎn)家鄉(xiāng)的味道，但是自己不會(huì)做，外面吃餐廳又很貴（人均300-500），就會(huì)去用小紅書(shū)搜索「鹵牛肉，臘腸」等等。

許多寶媽一斤鹵牛肉賣(mài)15-20新幣，差不多100元RMB左右，獲客的方式就是通過(guò)在小紅書(shū)宣傳，賺的并不比他們老公少。

請(qǐng)記住一件事情，做博主吃流量紅利不是短線(xiàn)的投入，而是要看兩三年的趨勢(shì)，這里面需要成型的土壤。

一個(gè)話(huà)題熱度這個(gè)事情是維持不住兩三年的，只是一個(gè)話(huà)題流量，你最多寫(xiě)篇文章，做個(gè)筆記蹭一蹭，漲點(diǎn)粉絲，像我這樣。

但是真正想吃到紅利，是要抓住2-3年能夠影響1000w人口的趨勢(shì)和需求。

而如果你想知道未來(lái)25年，有哪些已經(jīng)培育好的土壤，我在線(xiàn)下課里面準(zhǔn)備了超過(guò)100個(gè)紅利賽道——

包括

小眾超賺錢(qián)的賽道

冷門(mén)好漲粉的賽道

低粉好變現(xiàn)的賽道

海外超變現(xiàn)的賽道

這周末（1.18-1.19兩天），我們年前最后一次北京班，就要開(kāi)班了——

這是個(gè)99%好評(píng)的超規(guī)格線(xiàn)下課——

好評(píng)99%，絕對(duì)是你沒(méi)見(jiàn)過(guò)的自媒體培訓(xùn)——

學(xué)員發(fā)千字小作文朋友圈，滿(mǎn)滿(mǎn)的驚喜和感動(dòng)。

（上下滑動(dòng)哦）

（不完全統(tǒng)計(jì)，還有好多.....）

現(xiàn)在報(bào)名，還可以享受最后2個(gè)優(yōu)惠補(bǔ)差價(jià)的名額——

我們線(xiàn)下課見(jiàn)——

具體的課程內(nèi)容可以點(diǎn)擊這篇文章了解：

L叔面授課 · 2025年1月18日-19日北京

如果你想——

基于自身情況，在2024年小紅書(shū)找到一個(gè)正確的賽道；

突破現(xiàn)在流量瓶頸，把握最新流量玩法，贏(yíng)在當(dāng)下；

想低成本拿捏高價(jià)值賽道如家居，旅游，生活，撬動(dòng)收入杠桿；

想抓住買(mǎi)手計(jì)劃紅利，利用規(guī)則漲粉賣(mài)貨兩不誤；

這門(mén)課程是你絕對(duì)絕對(duì)絕對(duì)不能錯(cuò)過(guò)的。

既然叫面授課程。

相比于線(xiàn)上課程，線(xiàn)下面授課不是簡(jiǎn)單地傳授理論知識(shí)，而是通過(guò)實(shí)操代練的方式，讓你親身參與，親身體驗(yàn)最新的操盤(pán)玩法。

讓你真正把25年小紅書(shū)的流量玩法內(nèi)化于心，外化于行！

如果對(duì)課程還有不明白想交流解答的，可以?huà)呙柘路??海報(bào)二維碼詳細(xì)咨詢(xún)。

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