2024年12月4日，春節(jié)正式被列入聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2025年蛇年迎來了中國第一個“非遺版”春節(jié)，帶火了“非遺旅游”。

根據(jù)美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年1月1日以來，“春節(jié)旅游”整體搜索量同比上漲328%，“非遺”搜索量同比增長174%。

《“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)規(guī)劃》明確表示，到2025年，非遺代表性項(xiàng)目將得到有效保護(hù)，傳承體系更加健全，非遺將在服務(wù)社會、造福人民中發(fā)揮更大作用。在被稱為“非遺年”的2025年，文旅如何抓住熱點(diǎn)、玩出花？

“非遺游”爆火，各地文旅追年味

今年，與“非遺”相關(guān)的熱點(diǎn)層出不窮，帶火了不少旅游目的地。

據(jù)抖音發(fā)布的《2024非遺數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，非遺視頻熱度實(shí)現(xiàn)數(shù)十倍增長，吸引大量游客前往目的地打卡，帶動佛山、泉州、南寧、潮汕地區(qū)酒旅訂單量分別同比增長131%、110%、146%和45%。

而據(jù)新華社從中國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)觀的角度發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，1月1日以來，“非遺”搜索量同比增長174%，“非遺體驗(yàn)”搜索量同比增長168%，“非遺手工”搜索量增長321%。陜西作為文旅資源和非遺體驗(yàn)大省，當(dāng)前春節(jié)文旅訂單量增速在100%左右。

臨近新年，各地更是推出不少主題玩法，吸引各地旅客的到來。中國旅行社協(xié)會聯(lián)合途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2025春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢報告》顯示，春節(jié)期間，非遺民俗文化、非遺手工技藝等體驗(yàn)活動展現(xiàn)出了極高的人氣，成為游客的熱門選項(xiàng)。

在中國工藝美術(shù)館·中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館體驗(yàn)

景泰藍(lán)制作技藝點(diǎn)藍(lán)工藝

作為“申遺成功”后的首個春節(jié)，打卡非遺項(xiàng)目、體驗(yàn)“年味游”成了消費(fèi)者在春節(jié)周期的首選。其中，北京廟會、潮汕英歌舞、廣東醒獅、閩南游神、西北社火等非遺民俗活動，以及簪花、扎染、剪紙、宣紙、漆扇等非遺手工技藝體驗(yàn)吸引了眾多游客的青睞與興趣。

非遺不再僅僅是博物館的展出，而是走向街巷和市集，旅行不再只是看風(fēng)景，而成為傳承的一部分——

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年輕人入局，解鎖“反向春節(jié)游”

“非遺游”于今春再煥生機(jī)，離不開年輕人的助力。

據(jù)抖音發(fā)布的《2024非遺數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年，越來越多人傳承和傳播非遺，95后、00后成為生力軍，30歲以下傳承人年增長72%。

過去一年共有1379萬用戶在抖音上分享了非遺體驗(yàn)

《中國青年報》的一項(xiàng)調(diào)查顯示，49.4%的受訪青年覺得大眾對非遺相關(guān)的產(chǎn)品消費(fèi)意愿增強(qiáng)。此外，44.2%的年輕人愿意了解和體驗(yàn)非遺，42.9%的年輕人表示愿意打卡非遺成熱門旅游項(xiàng)目。

根據(jù)《2024春節(jié)年輕人社媒趨勢洞察報告》顯示，18-35歲的年輕人成為龍年春節(jié)的決策主力。而這一趨勢也延續(xù)到了蛇年。隨著年輕人逐漸掌握“春節(jié)話語權(quán)”，過年的儀式感也解鎖了不少新風(fēng)向——在春節(jié)期間來一場非遺版本的年味游，成為不少年輕人的選擇。

跟隨非遺，越來越多游客走向更小眾、更側(cè)重于深度體驗(yàn)的目的地——“反向春節(jié)游”成為今年的一大黑馬。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，截至1月12日，春節(jié)期間有高星酒店預(yù)訂的縣城數(shù)量同比增加近20%。

來自廣東的小李告訴旅業(yè)鏈接編輯，自己今年早早就預(yù)定了揭陽普寧的四星級酒店。“4晚才一千出頭，這價格也太香了，”小李表示，本來打算去汕頭過新年，但奈何人太多，于是選擇了普寧，“從汕頭到普寧坐高鐵僅17分鐘，非常便捷，這里也比較小眾，應(yīng)該游客不會很多”

“聽說這里是中華戰(zhàn)舞「英歌舞」的主要發(fā)源地之一，在2006年就被列入了國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，剛好過年期間可以帶父母看看，”小李略帶興奮地說。

圈粉國內(nèi)外，“非遺+旅游”何以長效發(fā)展

除了年輕人，非遺文化還圈粉了外國人。

近日，大量“TikTok難民”涌入小紅書。在這期間，剪紙技藝、民族舞蹈、武術(shù)展示、舞龍舞獅、京劇表演等傳播中國傳統(tǒng)非遺文化的博主迎來了一波較大的流量。不少“TikTok難民”在評論區(qū)詢問“在中國哪個城市能夠體驗(yàn)到這一非遺項(xiàng)目”，并表示自己“也想來中國親眼看看這樣的非遺表演”。

新疆舞蹈家古麗米娜發(fā)布舞蹈短片《龜茲》，漲粉近10萬

此外，免簽政策的持續(xù)也讓部分地方文旅抓住機(jī)遇。

2024年12月17日起，云南大理被納入中國240小時過境免簽政策停留范圍，同時大理至曼谷的直飛航線也將在近期開通，往返曼谷與大理將變得更加方便快捷。

大理順勢推出針對海外游客的17款旅游線路產(chǎn)品優(yōu)惠套餐和13家景區(qū)優(yōu)免措施等“大禮包”，同時結(jié)合春節(jié)申遺成功策劃推出豐富多彩的“過大年游大理”活動，讓海外游客舒暢游大理。

來自中國旅游研究院入境游客滿意度專項(xiàng)調(diào)查顯示，60%以上受訪者將體驗(yàn)中國文化作為來華旅行的主要目的。因此，各地文旅若希望讓外國游客在春節(jié)期間主動來、愿意來，應(yīng)該重點(diǎn)發(fā)掘地方文化內(nèi)涵，創(chuàng)新旅游體驗(yàn)形式，著眼于如何展示并傳播好中國春節(jié)文化。

安徽舉辦“非遺中國年 蛇舞包公源”活動

對此，安徽做出了較好的嘗試。“文旅+非遺體驗(yàn)”成為安徽鄉(xiāng)村旅游的“金名片”——在黃山宏村共舞魚燈，在宣城涇縣鄉(xiāng)村品味“村咖”，在池州青陽鄉(xiāng)村聆聽青陽腔，在合肥沈福村體驗(yàn)“福”文化……通過‘民俗+體驗(yàn)’‘非遺+研學(xué)’等多元形式，為外國游客營造獨(dú)具徽州特色的旅游新體驗(yàn)。

可以預(yù)見的是，春節(jié)申遺成功伴隨著假期延長一天，今年蛇年春節(jié)將被游客賦予更多的出行期待和消費(fèi)意愿。而在年初元旦只放了一天假的情境下，游客的出游需求亦將在春節(jié)期間得到進(jìn)一步釋放，更多沉浸感和多元化的“非遺年味游”涌現(xiàn)。首個“非遺中國年”能否將“非遺+旅游”的熱度持續(xù)點(diǎn)燃，我們拭目以待。