隨著蛇年的臨近，#年輕人整頓年味#、#00后才是年貨掌門人#、#年輕人如何重塑年味#等話題迅速登上熱搜。

是屏蔽社交媒體，找個(gè)安靜的地方“原地過年”？享受一個(gè)人看春晚、泡溫泉、無人打擾的假期？還是買一張單程機(jī)票，逃離家鄉(xiāng)，去一個(gè)沒去過的新城市，過個(gè)另類的春節(jié)，體驗(yàn)一場未曾體驗(yàn)過的年味?

或是回村......

圖源網(wǎng)絡(luò)

過上一種不受傳統(tǒng)束縛、符合自己節(jié)奏、沒有親戚“催婚”攻勢、沒有老家柴火煙熏、隨心所欲的春節(jié)，如今已經(jīng)成為許多年輕人對待過年的新態(tài)度。

老話說得好：“年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。”

一代人有一代人的新年儀式感。這屆年輕人不僅“花式整活兒過年”、精神狀態(tài)be like......他們還真把春節(jié)過成了自己喜歡的節(jié)日。

過年，首先離不開一個(gè)“吃”字。

以前過年，年貨瓜子點(diǎn)心、干果蜜餞，經(jīng)典“老三樣”，年夜飯都是干凈又衛(wèi)生的“媽生飯”。現(xiàn)在過年，年輕人接管了廚房，年夜飯成了“中西合璧，五花八門”——螺螄粉、火雞面、漢堡薯?xiàng)l、麻辣串串鍋等黑料理，一應(yīng)俱全，主打一個(gè)“科技與狠活”。

圖源@iamwei

春節(jié)的年貨也從傳統(tǒng)實(shí)物擴(kuò)展到電子產(chǎn)品。電子紅包封面、手機(jī)新年壁紙、視頻平臺會員、個(gè)性化表情包等數(shù)字年貨，正成為年輕人表達(dá)節(jié)日祝福的全新方式。

樂高桔子樹、Jellycat玩偶等充滿趣味的小物件，取代了米、面、油等傳統(tǒng)年貨，成為了春節(jié)的“必備良品”。而年禮也不再局限于“臘腸”或“干貨”，而是像“轉(zhuǎn)運(yùn)手機(jī)殼”和“財(cái)神冰箱貼”這樣富有象征意義的創(chuàng)意禮物，希望為節(jié)日帶來好運(yùn)。

圖源@一只芝芝

當(dāng)然，最有意思的年貨，莫過于“寵物年貨”。

網(wǎng)友@小胖矮的巨嬰弟弟 給自家狗狗穿上了唐裝，配上一條小披肩，直接拍了一組“年味全家福”——“誰說寵物不可以一起過年？！”評論區(qū)立刻炸開了鍋：“這也太好看了！小斗（狗）都成了過年showgirl！”

圖源@小胖矮的巨嬰弟弟

除了年夜飯和年貨，連“年味”的表現(xiàn)形式都徹底脫離了傳統(tǒng)模式。

以前過年，對聯(lián)是一排清爽的大字，現(xiàn)在直接玩起了二次元聯(lián)名！《咒術(shù)回戰(zhàn)》《排球少年》《海賊王》《JOJO》......喜歡的動漫人物統(tǒng)統(tǒng)貼上門，“貼完這套，過年根本孤單不起來！”

還有人開整“次元年味”，窗上貼《新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》年畫，桌上放滿手辦，春聯(lián)換成二次元風(fēng)格，儀式感直接拉滿。“追番才是春節(jié)的正確打開方式！過年搞這一套，電力100%，年味直接次元爆炸！”

圖源@雙人成行建模師劉備

說到穿著，時(shí)尚的回旋鏢又扎在了自己身上，復(fù)古奶奶風(fēng)又雙叒叕成了時(shí)尚寵兒。大媽睡衣、爺爺工裝夾克搖身一變成“穿搭神器”。

從“全村最靚的崽”到“披睡衣瘋狂做自己”，今年的精神be like就是：“奶奶棉襖，新年戰(zhàn)袍，出門炸場，誰敢不服？”

圖源@Ninfu尼尼弗

至于最讓年輕人頭疼的“親戚口水戰(zhàn)”，這屆年輕人玩得是“新年發(fā)瘋文學(xué)”。（不解釋，請看下圖）

圖源@HUAJ

如今的春節(jié)，年輕人早已玩出了新花樣。從披奶奶風(fēng)棉襖到“發(fā)瘋文學(xué)”應(yīng)對親戚盤問，這屆年輕人靠儀式感和幽默感重新定義了年味，把節(jié)日變成了自己喜歡的樣子。

而回望過去的春節(jié)，雖然沒有短視頻，也沒有社交網(wǎng)絡(luò)，但老一輩人的春節(jié)也不是只有單調(diào)的慶祝活動。除了每年必不可少的春晚，他們的春節(jié)幸福，還藏在影像的幀與秒之間。

70年代，春節(jié)影像大多是簡單的黑白全家福。那時(shí)候，家家戶戶穿著整齊的衣服，站在影樓前拍攝合影，臉上帶著節(jié)日的喜慶。孩子們在弄堂里放鞭炮，年夜飯也開始從素菜轉(zhuǎn)向魚肉全席。“那時(shí)，拍全家福是過年最重要的儀式，能有一張照片留存下來很不容易。”

圖源@靚麗集結(jié)號

80年代，改革開放帶來了物質(zhì)生活的飛躍，春節(jié)的影像也變得鮮活起來。電視機(jī)逐漸走進(jìn)千家萬戶，一家人圍坐看春晚的場景成了團(tuán)圓的注腳，歡聲笑語和節(jié)日氣氛在熒屏前定格，春節(jié)從此多了一份流動的影像記憶。

圖源@事成老照片

到了90年代，春晚成了全民必看的節(jié)日節(jié)目。

1990年的春晚，趙麗蓉和趙本山等明星的表演已經(jīng)成為全家人圍坐在一起的“春節(jié)記憶”。

“那時(shí)候我們家會錄下春晚的節(jié)目，一家人一起回放，笑得合不攏嘴。春晚成了家里春節(jié)的一部分，照片和視頻都成了我們懷念那個(gè)時(shí)代的載體。”

圖源@Eutopia（攝影師-Stuart Franklin）

這個(gè)時(shí)期，春節(jié)的影像記錄也有了更多可能。除了拍照，家庭聚會、年夜飯、拜年的熱鬧場景都被錄成了視頻，成為珍貴的回憶。

隨著經(jīng)濟(jì)條件改善，旅游也逐漸成為春節(jié)的新選擇。一家人一起出游，用影像定格沿途的風(fēng)景與笑臉，讓過年有了更多的美好瞬間。

圖源@Eutopia（攝影師-Stuart Franklin）

可以說，每一代人都有自己過春節(jié)的方式，有人堅(jiān)守老一套，覺得鞭炮聲才是年的味道；有人偏愛新玩法，認(rèn)為屏幕里的云拜年更能拉近距離。無論是過去還是現(xiàn)在，每個(gè)人都在按照自己的方式，把春節(jié)過得鮮活、生動。

而隨著科技的不斷進(jìn)步，影像逐漸占據(jù)了春節(jié)的方方面面，拍照和記錄，僅僅是影像最基礎(chǔ)的功能。更重要的是，如何通過影像，讓每個(gè)人都能擁有屬于自己的春節(jié)專屬記憶，用細(xì)膩、真切的畫面，定格那些轉(zhuǎn)瞬即逝卻彌足珍貴的瞬間。

正因如此，HUAWEI XMAGE影像技術(shù)應(yīng)運(yùn)而生，為影像賦予了新的內(nèi)涵。它不僅讓創(chuàng)作變得更加便捷和自由，更是通過影像講述與傳遞情感，使幸福被記錄，也被創(chuàng)造。

今年春節(jié)前夕，華為將影像記錄的創(chuàng)新理念和使命，帶到了南京，通過打造一個(gè)獨(dú)特的“新年照相館”，開啟了一場別具一格的影像之旅。

與今年年初在重慶、上海、成都、長沙等其他城市的商場照相館活動略有不同，這一次，南京站的選址定在了百年古建「云章公所」。

云章公所，這座灰磚黛瓦的古建筑，承載著百年的風(fēng)霜與故事。斑駁的磚墻訴說著時(shí)光的沉淀，厚重的木門將春節(jié)的喜慶氛圍與古樸的建筑融為一體，形成了一個(gè)全新的“春節(jié)影像空間”。

步入其中，古樸的梁柱與飛檐交錯(cuò)出歲月的紋理，廳堂中的紅燈籠與喜慶裝飾映襯著新年的熱鬧氣息。而現(xiàn)代科技的融入，則讓這座百年古建煥發(fā)出新的生機(jī)。

事實(shí)上，每一年的“新年照相館”活動，都致力于為用戶打造一個(gè)個(gè)性化的影像空間，為每位用戶提供一個(gè)可以表達(dá)自我與講述故事的平臺，同時(shí)激勵(lì)他們拿起手機(jī)，記錄下屬于自己的生活記憶。

而HUAWEI XMAGE影像技術(shù)，正是這些影像體驗(yàn)的核心驅(qū)動力。這項(xiàng)技術(shù)簡化了創(chuàng)作流程，降低了門檻，也打破了傳統(tǒng)意義上的影像定義，讓靜止的畫面成為承載情感與故事的容器。

通過這種獨(dú)特的活動形式，也傳遞出一個(gè)重要的理念：幸福的記錄方式是沒有固定模板，同時(shí)也讓春節(jié)不再局限于傳統(tǒng)的模式，而是為參與者打開了一扇門，讓他們在影像技術(shù)的助力下，用自己的方式記錄下春節(jié)的溫暖與美好。

這種“去中心化”的記錄方式，正是HUAWEI XMAGE影像技術(shù)理念的核心所在。

另外，從更廣闊的角度來看，“新年照相館”也是一次影像文化的傳播形式。

在消費(fèi)升級和體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)逐漸興起的今天，用戶不再僅僅關(guān)注產(chǎn)品本身的功能性，而是更加注重品牌在情感層面的陪伴與關(guān)懷。而“新年照相館”通過影像這一極具參與感的媒介，成功地拉近了消費(fèi)者與品牌的距離。

這種拉近并非單純依賴技術(shù)的展示，而是通過場景化的影像體驗(yàn)讓消費(fèi)者感受到被關(guān)注的溫度。例如，全家福的拍攝不僅是記錄家庭團(tuán)聚的瞬間，也承載了品牌在節(jié)日這一特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)，與用戶共同珍視美好生活的愿景。

用科技手段將消費(fèi)者日常生活中的點(diǎn)滴幸福轉(zhuǎn)化為可視化的影像，讓用戶真正成為美好記憶的創(chuàng)造者。這種由影像引發(fā)的情感互動，讓消費(fèi)者不再是被動接受產(chǎn)品的存在，而是成為品牌價(jià)值共創(chuàng)的一部分。

更重要的是，“新年照相館”打破了傳統(tǒng)品牌營銷的界限，將技術(shù)轉(zhuǎn)化為與消費(fèi)者溝通的語言。通過構(gòu)建有溫度、有意義的影像場景，進(jìn)一步縮短了品牌與用戶之間的心理距離，讓品牌不只是服務(wù)提供者，而是成為生活中值得信賴的伙伴。也是在這一過程中，華為真正體現(xiàn)了科技服務(wù)于人的初心。

幾年前，影像記錄還只是工具層面的創(chuàng)新，我們知道它可以定格生活中的美好，但卻難以想象它會如何更深層次地影響我們的情感表達(dá)和生活方式。而如今，“新年照相館”通過科技與文化的融合，賦予了影像創(chuàng)作更多的溫度和意義。

但這份溫暖并不止于鏡頭之內(nèi)。對于華為而言，“新年照相館”這項(xiàng)活動濃縮了其作為科技品牌的社會責(zé)任感——科技不應(yīng)該是冷冰冰的技術(shù)堆砌，而是能夠融入社區(qū)、服務(wù)家庭、傳遞溫暖的力量。

通過HUAWEI XMAGE影像技術(shù)，華為希望將復(fù)雜的科技轉(zhuǎn)化為一種簡單而貼心的工具，在保護(hù)和發(fā)展傳統(tǒng)年俗文化的同時(shí)，讓每一個(gè)家庭都能在快門按下的瞬間，找回節(jié)日的本真與幸福感。

在傳遞溫暖的同時(shí)，“新年照相館”也在傳遞一種“科技賦能幸福”的理念。

對于社區(qū)而言，這是一種積極的文化連接；對于參與者而言，這是一場關(guān)于記憶與情感的共享。而對于整個(gè)社會來說，這種將高科技與普通人日常生活深度融合的嘗試，也是一種“新年記憶”方式的再創(chuàng)造。

“新年照相館”讓科技與溫度相遇，讓品牌與人心相通。作為一家始終勇于探索的企業(yè)，華為希望通過這一活動證明：科技不僅僅在于變革世界，也可以用來溫暖人心。

在這個(gè)春節(jié)，通過影像，華為將人與人之間的情感連接得更加緊密。或許，這就是科技最具溫度的時(shí)刻。