文丨青兮

和美新程歲月悠，五糧濃香韻長留。

非遺首歲呈嘉禮，春晚華堂展麗猷。

大美之春添盛景，五洲慶處樂無憂。

舉杯同賀團圓夜，福滿人間意未休。

作為華夏文明杰出代表，致力于把“和美”文化傳遞到世界每一個角落的“大國濃香”五糧液，格外重視成功“申遺”后的第一個春節。

乙巳蛇年春節前后，五糧液攜2025年“大美之春” 美術界春節交響音樂晚會、“五洲慶新春”全球聯動、總臺春晚“和美好禮”、“五糧液×小紅書”創意Vlog及表情包設計大賽等精彩文化項目，致敬首個非遺春節，為全球華人帶來五糧液元素滿滿的“和美”之禮。

“飲‘和美’濃香美酒，看央視總臺春晚，得五糧‘和美好禮’，這個春節過得太豐富，太有意義了！”成都的資深五糧液愛好者劉先生如此表示。

01、春風十萬里！五糧液六度攜手“大美之春”美術界春晚，“和美”匠心釀文藝華章

丹青妙手繪新景，翰墨華章頌盛世。

1月12日，伴隨嘹亮歌聲，以“春風十萬里”為主題，2025年“大美之春”美術界春節交響音樂晚會在北京“冰絲帶”國家速滑館舉行。“大國濃香”五糧液連續六年攜手這一美術界年度盛事，積極傳承和弘揚中國傳統優秀文化，探索中華文化創新性表達，共同書寫文化繁榮的新篇章。

據介紹，“大美之春”有著美術界春晚的美譽，自2013年首次舉辦以來已走過十二個春秋，是書、畫、詩、舞、音、律等藝術表演形式融匯的年度文化盛宴。

今年，該晚會由數字電視書畫頻道、中國國家畫院、中國藝術檔案學會共同主辦，五糧液等知名品牌冠名，再次展現了文化界的藝術巔峰之作。

本屆“大美之春”交響音樂晚會以交響音樂為主要形式，分為“春的序曲”“春的歡騰”“春的頌歌”“春的夢想”四個樂章，十余首震撼的交響樂和豐富的節目依次登場，勾勒出新時代的盛事光景。

歌酒相和，藝術相通。作為中華優秀傳統文化的傳承者，五糧液“飄香”晚會現場，以濃香美酒致敬中華藝術。音樂會上，交響合唱《天地新風醉五糧》現場演繹，以樂傳情講述五糧液傳承千年的“和美故事”。

同時，多位著名畫家創作的數幅書畫作品驚喜亮相，深刻詮釋了五糧液“和合共生，美美與共”的和合精神，成為晚會的一大亮點。

作為中國白酒典型代表和行業龍頭企業，五糧液在此次美術界春晚作品特展開幕式及品鑒會上，經典五糧液10、20、30、50，第八代五糧液、低度五糧液等核心產品及蛇年生肖酒、龍年生肖酒、五糧液·熊貓抱竹、五糧液·紫氣東來、五糧液·緣定晶生等文化酒悉數亮相，精美的展臺設計和產品矩陣，與現場藝術家們創作的各類作品相映成輝。

“美酒與藝術交相輝映，以五糧液為代表的美酒，見證了無數藝術經典的誕生，激發了無數文人的才情，成就了流傳千古的詩詞歌賦與名畫佳作。”有資深白酒文化人士指出，五糧液與藝術界相融，可謂天作之合。

在蘭州酒商魏總看來，五糧液產品暢銷，春節期間價格大幅回升，與五糧液長期以來的品牌建設不可分割。

他指出，世界級品牌的建成，是需要長時間堅持不懈進行下去的，一刻也耽擱不得。五糧液六度冠名美術界春晚，持續在品牌層面加碼，不斷為酒商層面的銷售賦能，在渠道層面很提氣。

02、在總臺春晚送上億元“和美好禮”，五糧液與全國人民共慶乙巳蛇年新春佳節

五糧液與央視春晚的緣分不淺，近幾年持續在春晚與全國消費者互動，為全國人民增添福氣、喜氣與和美。

作為傳承千年匠心的中國白酒品牌，五糧液作為2025年總臺蛇年春晚“和美好禮”獨家互動合作伙伴，再度攜手央視頻，為全球華人奉上總價值上億元的“和美好禮”，共同慶祝乙巳蛇年的幸福團圓！

1月28日（除夕）晚，總臺春晚直播開啟了4+1輪抽獎。全國及全球華人根據主持人口播提示，打開央視頻，進入抽獎頁面，即有機會贏取五糧液4輪超10萬份“和美好禮”禮盒、央視頻VIP會員等重磅大獎。

此外，全程參與前4輪抽獎的用戶，還能解鎖“五糧液·和美錦鯉”大獎資格，贏取珍稀的第四代五糧液！同時，伴隨農歷新年零點降下的紅包雨，五糧液為全球華人的蛇年新年送上了滿屏福氣。

近年來，作為傳承中華“和美”文化的經典品牌，五糧液不僅以濃香的美酒陪伴國人的每個佳節，更通過創新合作為傳統年味注入數字時代的新活力。

從兔年到龍年，再到今年的蛇年春晚，五糧液與央視頻攜手，通過跨屏互動玩法，將春晚的歡樂從大屏延續到小屏，為全球觀眾送上沉浸式的團圓體驗，傳遞五糧液“和美團圓”的美好祝愿。

作為中國白酒典型代表，五糧液始終秉承“弘揚歷史傳承，共釀和美生活”初心，以五糧佳釀滿足消費者對美好生活的追求。“和美團圓”“和美好禮”皆是五糧液所倡導的“和美文化”的延續，旨在為全國乃至全球人民塑造“和美生活”范本，提升全國人民的幸福感、獲得感。

和合共生、美美與共、開放合作、和諧包容、互利共贏、共融共通、和諧統一都是“和美”精神的具體體現。而五糧液追求的“和美”文化，可具化為“和合共生、美美與共”理念下的產品和美、人生和美、社會和美、生態和美等。

集五糧精華而成玉液的五糧美酒，不僅裝滿了歷史和時間的味道，也裝著人們對和諧美滿、幸福生活的期盼。一杯承載著五糧液“和美”文化使命的五糧美酒，開瓶之際，香氣四溢、滿屋飄散，讓華夏兒女沉醉于幸福、和美的滋味中。

近年來，五糧液提出并一直在倡導、踐行及融合中華民族精神領域建設成果的“和美”文化。

行業分析人士指出，“和美”文化的意義并不囿于五糧液自身，更在于行業、企業與消費者之間的互融。連年在央視春晚上為全球華人送上“和美好禮”，正是五糧液激活華夏兒女文化基因，凝聚炎黃子孫民族向心力的一道橋梁。

03、豐富多彩的春節活動燃爆蛇年新春，“大國濃香”五糧液與全球華人共“和美”！

今年元旦、春節期間，五糧液在全球范圍內組織了一系列精彩紛呈且極具價值的營銷活動，與全球華人共享首個“和美”非遺春節。

首先是“和美五糧液，五洲慶新春”全球聯動系列活動，在全球范圍內掀起了濃烈的“和美”春節氣氛。此次活動主要由四個部分組成：

其一，舉辦“全球和美團圓宴”。在重點市場城市舉辦“和美團圓宴”等活動，讓消費者在品嘗美食的同時，體驗到了家的溫暖和團聚的幸福。

其二，舉行“新春促銷活動”。在全球銷售終端推出限時折扣、滿減、買贈等促銷活動，激發消費者購買欲望。

其三，組織“地標互動打卡”。在全球知名地標設立五糧液互動打卡點，讓消費者拍照打卡并分享至社交媒體，贏取精美禮品。

其四，激活“非遺春節”氛圍。五糧液通過深度參與春節游園會、華人春晚、團拜會、廟會等民俗活動及品鑒晚宴等豐富節慶場景，與全球人民共情共振，展現“大國濃香”蘊含的獨特魅力，進一步烘托五糧液品牌與節慶氛圍的融合，提升消費者的品牌認知與情感共鳴。

今年春節期間，五糧液還不斷嘗試用新的方式向消費者傳情達意。近日，五糧液攜手“火到出圈”的小紅書平臺聯手發起了“和美幸福中國年”創意Vlog及表情包設計大賽，邀請每一位用戶參與其中，共同記錄、分享自己的“和美”瞬間。給予參與者滿滿的獲得感和驚喜“和美”好禮。

據了解，本次活動投稿時間長達一個多月，從2025年1月1日-2月5日，開獎時間為2025年2月14日。官方評審團會將從符合要求的筆記中以互動量（點贊+收藏）為基準，評選出100件優秀作品（Vlog挑戰賽和表情包挑戰賽各選取50名）給予現金或實物獎品。

其中，一等獎將獲得“五糧液五福包”超級大紅包（現金5萬元）。

記錄生活，見證幸福。在元春佳節之際，五糧液推出這樣的互動活動既賦予了傳統節日更濃厚的“煙火氣”，也成為在文化共情下傳遞品牌溫度的務實舉措，與廣大用戶一起共度“和美”幸福春節，讓五糧液的品牌文化更加深入人心。

與此同時，今年元春期間，第八代五糧液、五糧液蛇年生肖酒、五糧春等一系列產品呈現出量價齊升的旺銷狀態。

《酒眼觀酒》團隊在春節旺季動銷調研中發現，成都、合肥、南京、西安、長沙、蘭州等多個省會城市的餐飲終端，五糧液的開瓶率正在上升，而四川綿陽、江蘇無錫、安徽阜陽、湖南常德、浙江寧波、河南濮陽等地級市場動銷也在加速，五糧液的龍頭作用在蛇年春節展現無疑。

踔厲奮發，行遠自邇。不懈努力中的五糧液，以多種方式點燃了全國人民的春節熱情，為全球華人增添了“和美”氣氛，與世界共享“和美”新春。

聲明：

《酒眼觀酒》所有原創文章未經授權、嚴禁轉載，否則，《酒眼觀酒》將追究其法律責任。