剛剛過去的春節(jié)，不僅是闔家團圓的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是一場消費盛宴。從熱鬧非凡的電影院，到熙熙攘攘的燈會，均在節(jié)后交出了亮眼的消費成績單。這些數(shù)據(jù)的背后，釋放出一個強烈信號：消費回流，本質(zhì)是文化自信的回流。

先看電影市場，春節(jié)期間票房成績斐然。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025 年春節(jié)檔新片總票房破 130 億 ，截至目前，2025 春節(jié)新片票房（含點映及預(yù)售）更是破 140 億。

其中，動畫片《哪吒之魔童鬧海》表現(xiàn)格外亮眼，在眾多真人電影中脫穎而出，很多機構(gòu)預(yù)測，其票房突破100 億只是“時間問題”。以往西方動畫特效技術(shù)一直處于領(lǐng)先地位，而如今我們的動畫電影能夠取得如此佳績，證明在電影技術(shù)層面我們已成功追趕，這背后是國人對國產(chǎn)動畫技術(shù)、文化內(nèi)涵的自信。

還有，據(jù)特賣平臺唯品會數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間平臺上的新中式女裝同比去年春節(jié)增長 78% ，新中式童裝銷量翻倍；女士羽絨服增長40%；男士羽絨服增長25%。其中羽絨服賣得不錯的基本上是波司登、雪中飛、鴨鴨以及安踏這些老資格國產(chǎn)品牌，并且在消費者構(gòu)成中，95 后年輕人消費占比明顯提升。

再把目光投向“非遺”消費。今年春節(jié)，非遺相關(guān)消費迎來大爆發(fā)，成為春節(jié)消費的一抹亮色。抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2025 春節(jié)消費數(shù)據(jù)報告》顯示，農(nóng)歷除夕至正月初六期間，非遺商品訂單量相比去年增長顯著。

其中，95后和18 歲以上00后用戶通過抖音團購非遺商品的訂單量達(dá)到去年的 2.6 倍。還有在安徽黃山歙縣，“魚燈”相關(guān)短視頻投稿量在春節(jié)假期同比增長 168%，帶動歙縣吃喝玩樂訂單量同比增長超 4 倍。精美的魚燈制作融合了剪紙、繪畫、等多種非遺技藝，成為游客們爭先購買的紀(jì)念品。

同樣，在開封清明上河園、開封府等景區(qū)日均接待量超 10 萬人次，景區(qū)內(nèi)打鐵花、汴繡、朱仙鎮(zhèn)木版年畫等非遺展演，讓游客沉浸式體驗傳統(tǒng)文化，不少游客購買汴繡手帕、朱仙鎮(zhèn)木版年畫等非遺產(chǎn)品，將這份獨特的文化記憶帶回家。

不得不說，這個春節(jié)，消費市場的種種反饋已清晰地表明，消費者的心態(tài)、觀念都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。他們不再單純追求物質(zhì)的滿足，而是更多地在消費中尋求文化的共鳴與自信。