這周大家從“節(jié)后綜合癥”中緩過來了嗎？反正阿廣經(jīng)過元宵節(jié)和情人節(jié)的輪番轟炸已經(jīng)活力滿滿，這不，搜羅了本周排行榜案例獻(xiàn)給各位讀者。

素有“美式春晚”之稱的超級(jí)碗上演品牌廣告大戰(zhàn)、閑魚在情人節(jié)送上“有錢花”、淘寶把元宵節(jié)猜燈謎玩出新花樣......更多精彩的創(chuàng)意案例解讀請(qǐng)往下滑動(dòng)查看哦~

如果說超級(jí)碗廣告是品牌的一場(chǎng)年度大秀，那OpenAI的這支廣告，走的卻是另一條路。沒有熱鬧的劇情，沒有煽情的故事，而是用60秒的畫面，回顧人類歷史上的重大創(chuàng)新：火、飛機(jī)、燈泡、電視、DNA檢測(cè)……最后停在ChatGPT，拋出一個(gè)問題——“你接下來想創(chuàng)造什么？”

這支廣告的名字叫《智能時(shí)代》（The Intelligence Age），但它的重點(diǎn)并不是AI本身，而是如何看待每一次技術(shù)突破。畫面采用點(diǎn)畫動(dòng)畫風(fēng)格，所有發(fā)明的演變過程都用抽象的圓點(diǎn)組成，層層推進(jìn)，直到ChatGPT出現(xiàn)。它沒有說AI會(huì)取代什么，也沒有給AI加上未來主義的濾鏡，而是把它放在人類創(chuàng)造力的連續(xù)進(jìn)程中。

盡管OpenAI是AI公司，但這支廣告沒有用AI生成，而是由創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)通過2D繪畫和3D渲染完成。這本身就像是一種隱喻：技術(shù)再先進(jìn)，創(chuàng)造力的核心，依然掌握在人類手中。

情人節(jié)，浪漫的氛圍剛剛醞釀，錢包卻已在春節(jié)的余溫中歸零。這個(gè)時(shí)候，閑魚沒讓大家糾結(jié)送不送花，而是直接甩出一把“有錢花”，讓年后回血變得更有盼頭。

閑魚聯(lián)合同花順財(cái)經(jīng)推出了「看漲榜單」，把年后閑置市場(chǎng)的熱門商品、交易趨勢(shì)一一列出。榜單一出，相當(dāng)于給用戶遞上了一份閑置變現(xiàn)指南，抓住時(shí)機(jī)，輕松回血。閑魚在營(yíng)銷上也沒走尋常路，不搞煽情，不煽動(dòng)消費(fèi)，而是用一支輕松詼諧的TVC，把“閑置市場(chǎng)漲潮”演繹成“財(cái)富天氣預(yù)報(bào)”，讓大家秒懂“看漲榜單”的價(jià)值。

從之前的“閑魚富蘇季”到現(xiàn)在的“有錢花”，它正在悄悄把“年后回血”變成一個(gè)固定儀式感。比起傳統(tǒng)電商的促銷式營(yíng)銷，閑魚的思路更像是給用戶遞了一把鑰匙——年初消費(fèi)理性回歸，但錢包也可以有新的打開方式。

快手電商在春節(jié)期間給大家演了一出“年貨圖鑒”，東北大榛子化身催婚現(xiàn)場(chǎng)的社恐代表，“我榛的會(huì)謝”精準(zhǔn)復(fù)刻年輕人的春節(jié)社交尷尬；東海小眼帶魚干脆擺爛，“翻面再躺好”成了過年躺平黨的精神標(biāo)語。一組海報(bào)，年味有了，情緒也對(duì)上了，甚至連買年貨這件事都顯得更順理成章了。

這些有梗又有共鳴的畫面，不只是刷屏社交平臺(tái)，還走進(jìn)了小區(qū)電梯、地鐵站、公交候車廳，變成了現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景里的一部分。回家路上隨手一瞥，不僅能笑出來，可能連年貨都順手安排了。

說到底，快手電商沒強(qiáng)調(diào)自己有多能打，而是讓用戶自己感受到“確實(shí)不錯(cuò)”。比起拼命刷存在感，這種松弛的表達(dá)，反而更容易記住。

今年的春節(jié)營(yíng)銷，岡本從年俗里找靈感，推出《解春歷2.0》，把“春”這件事講得又巧妙又有趣。

岡本推出的這一系列動(dòng)態(tài)海報(bào)，把春節(jié)里那些最常見的年俗習(xí)慣，變成了一場(chǎng)帶點(diǎn)隱喻的情緒演繹。小年夜的大掃除，拖把上下?lián)]動(dòng)，水花飛濺的細(xì)節(jié)耐人尋味；除夕夜，鞭炮點(diǎn)燃的瞬間，屋外噼里啪啦，屋內(nèi)的氛圍也在升溫；年初一，拆紅包的期待，和拆某樣?xùn)|西的悸動(dòng)如出一轍；元宵節(jié)，筷子夾住湯圓，露出的不僅是餡，還有一點(diǎn)曖昧的意味……整個(gè)系列沒有一句直白的表達(dá)，但每一張圖都讓人看完忍不住“懂了”。

岡本沒有給春節(jié)賦予什么宏大的意義，而是用幽默的方式，提醒大家別忘了享受節(jié)日，放松心情，回歸本能的快樂。廣告不需要說教，能讓人看得開心、愿意傳播，就已經(jīng)贏了。

超級(jí)碗的熱潮褪去，回歸日常的痛苦才剛剛開始。熬夜看球的球迷們，一個(gè)個(gè)還沒從周日的激情中緩過來，拖著疲憊的身軀迎來了一周的開局。如果你發(fā)現(xiàn)自己周一像被按了慢放鍵，別擔(dān)心，庫爾斯淡啤酒已經(jīng)精準(zhǔn)拿捏了你的狀態(tài)，拍了一支樹懶版的廣告，把這種“超級(jí)碗后遺癥”演得明明白白。

廣告片里的樹懶們?cè)谵k公室、健身房、超市里上演“極限慢動(dòng)作”：打字像龜速爬行，結(jié)賬掃碼讓人心急如焚，跑步機(jī)上的步伐仿佛原地踏步……一片混亂的場(chǎng)景，讓人看得又想笑又覺得自己是主角。直到其中一只樹懶拿到了一箱啤酒，畫風(fēng)才終于有了一點(diǎn)回溫，仿佛提醒大家：還沒緩過來？喝一口，滿血復(fù)活。

這支廣告沒有激情四射的球賽片段，也沒有賽場(chǎng)上的英雄故事，而是用樹懶的反差萌，讓球迷們?cè)谄v的狀態(tài)下找到共鳴。畢竟，超級(jí)碗結(jié)束了，但“慢節(jié)奏星期一”還沒結(jié)束。

情人節(jié)送花，已經(jīng)是戀人間默認(rèn)的儀式感。但為什么要送？除了浪漫的象征，有沒有更深一層的理由？美團(tuán)鮮花的這支短片，終于把這個(gè)問題講清楚了。

片子里的文案很簡(jiǎn)單，句句都帶“花”，卻又句句藏著“愛”，“愛一個(gè)人，會(huì)覺得她像一朵花。”她的臉頰像花，眼睛像花，笑起來像花，甚至連不開心的時(shí)候，也像一朵不想開的花。這種感覺，很多人或許早已體驗(yàn)過，卻從未真正意識(shí)到。短片沒有講宏大的情感道理，而是捕捉了戀人間一個(gè)個(gè)具象的瞬間。這些畫面，讓“像花一樣的愛”不再只是比喻，而是能真正被感受到的細(xì)節(jié)。

送花，不僅是一個(gè)節(jié)日的儀式，更是對(duì)戀人“像花一樣美好”的一種確認(rèn)和珍惜。而美團(tuán)鮮花這次推出的新中式花束，也恰好為這種情感找到了更貼合的表達(dá)——送她一束像她的花，情人節(jié)的意義，就在這里了。

凌仕香氛的廣告從不走尋常路，今年它又整了個(gè)大活，噴了香水后，不僅人會(huì)被吸引，連狗、嬰兒、泰迪熊都嫉妒得失去理智。廣告里的男主剛噴上香水，家里的狗立刻炸毛，拼命阻止任何人靠近他；嬰兒看到后嚎啕大哭，仿佛香味成了搶奪親密關(guān)系的最大威脅；最離譜的是，一個(gè)泰迪熊居然活了過來，氣勢(shì)洶洶地向男主宣戰(zhàn)，場(chǎng)面混亂得讓人忍不住笑出聲。

凌仕香氛的廣告總是夸張又抓人，沒講什么高級(jí)概念，也沒有營(yíng)造夢(mèng)幻氛圍，而是用戲劇化的方式讓觀眾秒懂核心信息：噴了就是香，香到讓身邊所有生物都不淡定。

相比那些高冷、深沉、浪漫的香水廣告，凌仕用反套路的幽默打法，讓品牌形象更鮮活、更有記憶點(diǎn)。畢竟，在信息爆炸的時(shí)代，能讓人笑出來的廣告，才有機(jī)會(huì)留在腦子里。

元宵節(jié)，猜燈謎本是個(gè)傳統(tǒng)節(jié)目，但今年的淘寶把它玩出了新高度，謎題難得離譜，禮物送得抽象，甚至AI都被網(wǎng)友拉進(jìn)來一起破案。結(jié)果，不僅燈謎上了熱搜，連猜謎的熱情也被推到了新高度。

網(wǎng)友們從央視元宵晚會(huì)一路討論到社交媒體，各種解謎、求答案，甚至拉群研究。而即便拼盡全力答對(duì)了，等待大家的，可能是一份“出其不意”的禮物。社交媒體變成了大型“燈謎互助+禮物交換”現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)友們不僅沉迷解謎，還樂在分享“離譜”的獎(jiǎng)品。

這種看似混亂的互動(dòng)，反而正是淘寶這次元宵營(yíng)銷的亮點(diǎn)。它沒有把燈謎當(dāng)作簡(jiǎn)單的節(jié)日互動(dòng)，而是用難度、趣味和社交裂變，把用戶的興趣值拉滿。從謎題本身的設(shè)計(jì)，到抽象卻充滿話題性的獎(jiǎng)品，每個(gè)環(huán)節(jié)都在制造“樂子”，讓猜燈謎這件事變得像一場(chǎng)真正的狂歡。比起單純?nèi)鲥X送優(yōu)惠，這種讓用戶玩進(jìn)去的設(shè)計(jì)，才是淘寶“抽象營(yíng)銷”真正的高段位操作。

超級(jí)碗廣告看了，情人節(jié)“有錢花”收到了，元宵節(jié)吃湯圓猜燈謎了，本周即將圓滿結(jié)束。

下周還會(huì)有什么創(chuàng)意的品牌營(yíng)銷呢，和阿廣一起期待一下吧。