這周大家從“節后綜合癥”中緩過來了嗎？反正阿廣經過元宵節和情人節的輪番轟炸已經活力滿滿，這不，搜羅了本周排行榜案例獻給各位讀者。

素有“美式春晚”之稱的超級碗上演品牌廣告大戰、閑魚在情人節送上“有錢花”、淘寶把元宵節猜燈謎玩出新花樣......更多精彩的創意案例解讀請往下滑動查看哦~

如果說超級碗廣告是品牌的一場年度大秀，那OpenAI的這支廣告，走的卻是另一條路。沒有熱鬧的劇情，沒有煽情的故事，而是用60秒的畫面，回顧人類歷史上的重大創新：火、飛機、燈泡、電視、DNA檢測……最后停在ChatGPT，拋出一個問題——“你接下來想創造什么？”

這支廣告的名字叫《智能時代》（The Intelligence Age），但它的重點并不是AI本身，而是如何看待每一次技術突破。畫面采用點畫動畫風格，所有發明的演變過程都用抽象的圓點組成，層層推進，直到ChatGPT出現。它沒有說AI會取代什么，也沒有給AI加上未來主義的濾鏡，而是把它放在人類創造力的連續進程中。

盡管OpenAI是AI公司，但這支廣告沒有用AI生成，而是由創意團隊通過2D繪畫和3D渲染完成。這本身就像是一種隱喻：技術再先進，創造力的核心，依然掌握在人類手中。

情人節，浪漫的氛圍剛剛醞釀，錢包卻已在春節的余溫中歸零。這個時候，閑魚沒讓大家糾結送不送花，而是直接甩出一把“有錢花”，讓年后回血變得更有盼頭。

閑魚聯合同花順財經推出了「看漲榜單」，把年后閑置市場的熱門商品、交易趨勢一一列出。榜單一出，相當于給用戶遞上了一份閑置變現指南，抓住時機，輕松回血。閑魚在營銷上也沒走尋常路，不搞煽情，不煽動消費，而是用一支輕松詼諧的TVC，把“閑置市場漲潮”演繹成“財富天氣預報”，讓大家秒懂“看漲榜單”的價值。

從之前的“閑魚富蘇季”到現在的“有錢花”，它正在悄悄把“年后回血”變成一個固定儀式感。比起傳統電商的促銷式營銷，閑魚的思路更像是給用戶遞了一把鑰匙——年初消費理性回歸，但錢包也可以有新的打開方式。

快手電商在春節期間給大家演了一出“年貨圖鑒”，東北大榛子化身催婚現場的社恐代表，“我榛的會謝”精準復刻年輕人的春節社交尷尬；東海小眼帶魚干脆擺爛，“翻面再躺好”成了過年躺平黨的精神標語。一組海報，年味有了，情緒也對上了，甚至連買年貨這件事都顯得更順理成章了。

這些有梗又有共鳴的畫面，不只是刷屏社交平臺，還走進了小區電梯、地鐵站、公交候車廳，變成了現實場景里的一部分。回家路上隨手一瞥，不僅能笑出來，可能連年貨都順手安排了。

說到底，快手電商沒強調自己有多能打，而是讓用戶自己感受到“確實不錯”。比起拼命刷存在感，這種松弛的表達，反而更容易記住。

今年的春節營銷，岡本從年俗里找靈感，推出《解春歷2.0》，把“春”這件事講得又巧妙又有趣。

岡本推出的這一系列動態海報，把春節里那些最常見的年俗習慣，變成了一場帶點隱喻的情緒演繹。小年夜的大掃除，拖把上下揮動，水花飛濺的細節耐人尋味；除夕夜，鞭炮點燃的瞬間，屋外噼里啪啦，屋內的氛圍也在升溫；年初一，拆紅包的期待，和拆某樣東西的悸動如出一轍；元宵節，筷子夾住湯圓，露出的不僅是餡，還有一點曖昧的意味……整個系列沒有一句直白的表達，但每一張圖都讓人看完忍不住“懂了”。

岡本沒有給春節賦予什么宏大的意義，而是用幽默的方式，提醒大家別忘了享受節日，放松心情，回歸本能的快樂。廣告不需要說教，能讓人看得開心、愿意傳播，就已經贏了。

超級碗的熱潮褪去，回歸日常的痛苦才剛剛開始。熬夜看球的球迷們，一個個還沒從周日的激情中緩過來，拖著疲憊的身軀迎來了一周的開局。如果你發現自己周一像被按了慢放鍵，別擔心，庫爾斯淡啤酒已經精準拿捏了你的狀態，拍了一支樹懶版的廣告，把這種“超級碗后遺癥”演得明明白白。

廣告片里的樹懶們在辦公室、健身房、超市里上演“極限慢動作”：打字像龜速爬行，結賬掃碼讓人心急如焚，跑步機上的步伐仿佛原地踏步……一片混亂的場景，讓人看得又想笑又覺得自己是主角。直到其中一只樹懶拿到了一箱啤酒，畫風才終于有了一點回溫，仿佛提醒大家：還沒緩過來？喝一口，滿血復活。

這支廣告沒有激情四射的球賽片段，也沒有賽場上的英雄故事，而是用樹懶的反差萌，讓球迷們在疲憊的狀態下找到共鳴。畢竟，超級碗結束了，但“慢節奏星期一”還沒結束。

情人節送花，已經是戀人間默認的儀式感。但為什么要送？除了浪漫的象征，有沒有更深一層的理由？美團鮮花的這支短片，終于把這個問題講清楚了。

片子里的文案很簡單，句句都帶“花”，卻又句句藏著“愛”，“愛一個人，會覺得她像一朵花。”她的臉頰像花，眼睛像花，笑起來像花，甚至連不開心的時候，也像一朵不想開的花。這種感覺，很多人或許早已體驗過，卻從未真正意識到。短片沒有講宏大的情感道理，而是捕捉了戀人間一個個具象的瞬間。這些畫面，讓“像花一樣的愛”不再只是比喻，而是能真正被感受到的細節。

送花，不僅是一個節日的儀式，更是對戀人“像花一樣美好”的一種確認和珍惜。而美團鮮花這次推出的新中式花束，也恰好為這種情感找到了更貼合的表達——送她一束像她的花，情人節的意義，就在這里了。

凌仕香氛的廣告從不走尋常路，今年它又整了個大活，噴了香水后，不僅人會被吸引，連狗、嬰兒、泰迪熊都嫉妒得失去理智。廣告里的男主剛噴上香水，家里的狗立刻炸毛，拼命阻止任何人靠近他；嬰兒看到后嚎啕大哭，仿佛香味成了搶奪親密關系的最大威脅；最離譜的是，一個泰迪熊居然活了過來，氣勢洶洶地向男主宣戰，場面混亂得讓人忍不住笑出聲。

凌仕香氛的廣告總是夸張又抓人，沒講什么高級概念，也沒有營造夢幻氛圍，而是用戲劇化的方式讓觀眾秒懂核心信息：噴了就是香，香到讓身邊所有生物都不淡定。

相比那些高冷、深沉、浪漫的香水廣告，凌仕用反套路的幽默打法，讓品牌形象更鮮活、更有記憶點。畢竟，在信息爆炸的時代，能讓人笑出來的廣告，才有機會留在腦子里。

元宵節，猜燈謎本是個傳統節目，但今年的淘寶把它玩出了新高度，謎題難得離譜，禮物送得抽象，甚至AI都被網友拉進來一起破案。結果，不僅燈謎上了熱搜，連猜謎的熱情也被推到了新高度。

網友們從央視元宵晚會一路討論到社交媒體，各種解謎、求答案，甚至拉群研究。而即便拼盡全力答對了，等待大家的，可能是一份“出其不意”的禮物。社交媒體變成了大型“燈謎互助+禮物交換”現場，網友們不僅沉迷解謎，還樂在分享“離譜”的獎品。

這種看似混亂的互動，反而正是淘寶這次元宵營銷的亮點。它沒有把燈謎當作簡單的節日互動，而是用難度、趣味和社交裂變，把用戶的興趣值拉滿。從謎題本身的設計，到抽象卻充滿話題性的獎品，每個環節都在制造“樂子”，讓猜燈謎這件事變得像一場真正的狂歡。比起單純撒錢送優惠，這種讓用戶玩進去的設計，才是淘寶“抽象營銷”真正的高段位操作。

超級碗廣告看了，情人節“有錢花”收到了，元宵節吃湯圓猜燈謎了，本周即將圓滿結束。

下周還會有什么創意的品牌營銷呢，和阿廣一起期待一下吧。