冰雪+旅游

除了要在滿足群眾需求和服務上做好文章，體旅融合要以體育為引領、旅游為載體，相互賦能、相互促進，持續推動產業發展。

到河北張家口滑雪，去黑龍江哈爾濱看冰雕，到內蒙古呼倫貝爾體驗冰雪那達慕，去新疆喀納斯感受夢幻雪景，赴四川阿壩州的四姑娘山攀冰……隨著深冬的到來，各地獨具特色的冰雪項目打開了人們探索冬日之美的大門，吸引著游客開啟一場與冰雪的浪漫約會。

“熱”力全開的冰雪旅游，讓冬日變得趣味盎然且豐富多彩。一時間，冬季旅游“熱雪”涌動。

逐冰踏雪，熱起來

近年來，“爾濱熱”“滑雪熱”火遍大江南北，我國冰雪“冷資源”正向經濟“熱動力”加速轉化。發展冰雪經濟已形成廣泛共識，中國冰雪旅游和冰雪運動不斷升溫。

在短短幾年里，中國以“加速度”完成了一次冰雪運動的大跨步“出圈”。冰雪運動發展“熱”力十足，讓旅游業緊跟其后也火了一把。2024年11月，國務院新聞辦舉行政策例行吹風會，文化和旅游部相關負責人介紹，冰雪旅游對于滿足群眾需求、促進冬季消費、拉動經濟增長起到了重要作用。

入冬以來，各平臺關于冰雪游的數據統計持續引發關注。同程旅行平臺上，冰雪游相關搜索熱度環比增長超過3倍，延邊州、烏魯木齊、齊齊哈爾、阿壩州和吉林市成為冬季冰雪游的“黑馬”目的地，這些地區冬季旅游熱度同比增長均超過60%。在途牛旅游平臺（以下簡稱途牛）發布的國內冰雪旅游熱門 目的地榜單上，哈爾濱、沈陽、長春、烏魯木齊、大連、北京、阿勒泰、牡丹江、張家口、張家界等也位居榜單前列。

隨著北方降雪天氣的逐漸增多， 赴“冰雪之約”的熱度在持續攀升。中國旅游研究院數據顯示，2023-2024年雪季，我國冰雪旅游人數同比增長38%，冰雪旅游消費總額比2019-2020雪季增長了132.5%。其中，吉林省2023-2024年雪季接待游客1.25億人次，同比增長121%；旅游收入2419億元，同比增長140%；河北崇禮2023-2024年雪季接待游客443萬人次，同比增長99%，旅游收入52.69億元，同比增長100%；新疆阿勒泰2023-2024年雪季接待游客488.8萬人次，同比增長36%，旅游收入51億元，同比增長45.8%。

冰雪覆蓋新疆那拉提國家旅游度假區。圖 / 攝圖網

有關專家表示，根據《中國冰雪產業發展研究報告（2024）》，預計2024-2025年雪季我國冰雪休閑旅游人數有望突破5億人次，冰雪休閑旅游總收入有望超過7000億元。

冰雪旅游的火爆，不僅帶動了冰雪文化、冰雪裝備等協同發展，還帶動餐飲、住宿、交通等相關產業的繁榮，進一步延伸了冰雪經濟產業鏈。

比如，地處“世界冰雪黃金緯度帶”的吉林省由于其獨特的地理位置，成為世界三大粉雪基地之一。以“一湖三萬”——北大湖、萬科松花湖、萬峰通化、長白山萬達為代表的滑雪度假區，更成為吉林冰雪游的熱門目的地。目前，全國共有國家級滑雪度假地26家，吉林就占5家，其中又以北大湖滑雪度假區居于魁首。據統計，2023-2024雪季，北大湖滑雪度假區旅游收入為4.4億元，而在2024-2025新雪季正式“開板”前，北大湖滑雪度假區的預售收入已達到1.7億元（達到上一個雪季收入的38.6%），滑雪門票和酒店預訂量也同比增長2倍以上。

“中國雪鄉“的品牌知名度和影響力不斷擴大，“文旅富市”已成為黑龍江省海林市經濟轉型發展的主引擎。圖 / 攝圖網

2024年12月，中央區域協調發展領導小組辦公室印發《推動東北地區冰雪經濟高質量發展助力全面振興取得新突破實施方案》（以下簡稱《實施方案》）。《實施方案》提出，要建設核心產品，增強東北冰雪旅游吸引力；要推動文旅深度融合，提升東北冰雪旅游文化底蘊；要橫向區域拓展，建設東北冰雪旅游目的地；要縱向產業延伸，健全東北冰雪旅游產業經濟體系等。這些有力舉措將助力推動打造世界級冰雪品牌和冰雪旅游勝地，把東北地區建設成為我國冰雪經濟高地，促進東北全面振興取得新突破。

一路向西行，在新疆維吾爾自治區，首趟冰雪旅游專列啟程了。2024年12月20日20時30分，Y925次旅客列車從新疆烏魯木齊站鳴笛出發，100余名游客乘坐這趟專列開啟 為期4天的冰雪之旅，抵達阿勒泰喀納斯景區、禾木村、吉克普林滑雪場等熱門冰雪旅游目的地。專人專鋪、車隨人走、人玩車停、夕發朝至的便捷服務是該專列的突出特點，同時車上還配備了隨車醫生和列車管家，為游客提供了全面的服務保障。首趟冰雪旅游專列的成功開行，標志著新疆冬季旅游市場迎來一次全新的發展機遇。

近年來，新疆各地充分利用自身獨特資源，不斷地推出冬日旅游新產品、新玩法，打開冬季旅游促消費的“冰雪密碼”。截至目前，新疆有S級滑雪場44家，其中4S級滑雪場10家、5S級滑雪場6家。除滑雪外，其他冰雪主題玩法如民俗體驗、雪地溫泉、冬季旅拍等也受到青睞。2024年12月29日，“風雪之王”那拉提首屆風箏滑雪公開賽在那拉提空中草原開賽，賽事將比賽、民俗文化與冰雪主題活動相融合，“伊犁禮物”、“冰與火之歌”賞雪涮火鍋、牽引式滑翔傘體驗等豐富多彩的活動讓游客流連忘返。

從北京冬奧會到全國冬運會再到哈爾濱第九屆亞冬會等，在各類體育賽事和活動的帶動下，“三億人上冰雪”的熱情被點燃。在“跟著賽事去旅行”成為時尚的同時，“冰雪+”激發出市場新活力，冰雪旅游的向“新”力也不斷增強。

有關專家表示，我國冰雪經濟近年保持較快發展，通過不斷做“加法”，冰雪經濟在推動鄉村振興、地方經濟轉型、實現經濟可持續和高質量發展中發揮著越來越重要的作用。

“南客北上”與“北雪南移”

2024年1月，深入實施“南展西擴東進”戰略被寫入國務院辦公廳印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》（以下簡稱《意見》）中。技術和文化的融合創新，奠定了冰雪運動在全國普及發展的基礎，我國體育產業邁入了多元化發展的階段。

從北方的張家口、哈爾濱到南方的武漢、重慶，“冰雪熱”當下正以“南展西擴東進”的態勢席卷全國，讓游人一年四季均可賞冰樂雪。

根據途牛日前公開的“境內冰雪旅游熱門客源地TOP榜單”，上海、廣州、南京、長沙、重慶、杭州、成都、無錫、寧波、深圳等地旅游者出游熱情高漲，計劃今冬前往東北地區開展冰雪旅游的用戶中的“南方小土豆”占比近80%。“南客北上”的冰雪游消費新趨勢逐漸顯現。而消費熱情高也使得冰雪運動、冰雪旅游在南方“熱”起來，南方城市紛紛競逐“冰雪賽道”，建成優質的滑雪場，加強冰雪裝備研發創新，讓“南國冰雪游”持續升溫“，北雪南移”火出圈。

比如，寧波寧海的深甽鎮被稱為“中國運動杖之鄉”，全鎮擁有34家運動杖生產企業，主要生產滑雪杖、登山杖、健走杖等，年產量達1500萬根。“全國出口的每10根滑雪杖中，有6根產自這里”，這個已經發展成為年產值9.2億元以上的大產業，出口比例超過90%，占據全球約六成市場份額。而寧波的滑雪季也已經在2024年12月拉開帷幕。12月20日，寧波奉化商量崗滑雪場正式“開板”。寧波人已然在“家門口”實現了滑雪自由。

此外，上海耀雪冰雪世界在2024年9月6日正式開放。該雪場是全球最大的室內滑雪場，總面積超9萬平方米，垂直落差近60米，設有總長近1200米的3條專業雪道以及娛雪區，適合不同年齡段的游客玩樂。自2024年12月以來，上海耀雪冰雪世界連續多個周末單日平均客流達4500人次-5000人次。武漢城建熱雪奇跡則是華中地區最大規模的室內滑雪場，設置了日常滑雪娛樂項目、青少年滑雪訓練課程及私教課程，可滿足不同水平滑雪者的需求。

耀雪冰雪世界成為上海及江浙滬地區消費者的首選網紅“打卡地”。

在廣東省，室內冰雪運動發展得如火如荼。2019年夏天，廣州熱雪奇跡開館運營，到2024年上半年， 這里接待游客量已經超過400萬人次。如今，越來越多的“家門口的冰雪場”在廣東落地開花，廣東目前有室內冰雪運動場館20多家，包括滑雪館、娛雪館，以及滑冰館、冰壺館等多種類型，冰雪運動參與人數過千萬。依托專業冰雪場館，廣東近年來舉辦了冰雪單項賽事、運動展示、大眾冰雪季、冰雪嘉年華等多姿多彩的活動，不僅吸引了國內游客紛至沓來，還迎來了泰國、越南等地的旅游團。

在發展冰雪經濟方面，南方城市可謂獨具巧思。 大型冰雪場館和多樣化旅游項目的不斷落地，讓“北雪南移”成為現實，讓“南方小土豆”在家門口就可以體驗到冰雪上的“速度與激情”。 四季游、即時游、短途游的冰雪旅游產品，在南方各地逐漸成為熱門之選。

“朋友圈都在滑雪，我也想來玩玩，就找了個附近的。”前不久，杭州滑雪愛好者張雪和朋友驅車兩個小時來到湖州安吉，在云上草原的星空滑雪場里感受了一波屬于江南的“漫天飛雪”。“除了來嘗鮮的年輕人，還有很多是全家一起來體驗的。”張雪說自己已經做起了下一次來此滑雪的計劃。

隨著長三角、珠三角等地區解鎖冰雪經濟，冰雪運動逐漸普及全國，“冰雪熱”蔓延全國。我國冰雪經濟增長潛力將持續釋放。

惠民政策促消費

什剎海溜冰、崇禮滑雪、查干湖捕魚……近年來，全國各地不斷以體促旅、借賽興游，一批冰雪產業項目加速集聚，讓大眾享受到惠民活動，投入到冰雪運動與冰雪活動的快樂當中。

內蒙古自治區就出臺了一系列針對冬季旅游的惠民政策，例如針對冬季旅游專列、包機、自駕旅游團給予獎勵補貼，同時還開展了“冬游內蒙古 盲盒發現季”活動——面向全國發放500萬元冬季旅游盲盒。此外，內蒙古自治區還推出了加快發展跨境旅游10條措施，全面推進對外開放。在做好傳統冰雪旅游的基礎上，其圍繞“冰雪+賽事”“冰雪+自駕”“冰雪+露營”“冰雪+度假”等主題進一步拓展冰雪項目。同時，內蒙古自治區也在多舉措推動冰雪運動、冰雪文化、冰雪旅游全產業鏈發展，如打造非遺展銷、戲曲進景區等冰雪活動項目。

“這么近，那么美，周末到河北。”借助冬奧之力，河北張家口持續在冰雪上做文章，除了提升雪場的基礎設施建設外，還打造精品商街、親子樂園等旅游項目，讓游客既能滑得開心，也能玩得高興。“這個雪季，預計游客將超過50萬人次。”張家口富龍四季小鎮品牌中心負責人孫琰介紹道。2024-2025年雪季拉開帷幕之際，富龍滑雪場推出的“65歲以上老人可免費滑雪”等優惠政策引發熱議。孫琰表示，該政策于2019年就已推出，此外還有針對兒童、女性、大學生等群體的優惠政策，旨在讓更多人體驗到冰雪運動的魅力。據了解，張家口還不斷豐富“冰雪+長城”“冰雪+溫泉”“冰雪+演藝”“冰雪+民俗”等場景，構建多樣化產品體系，力爭吸引游客、留住游客。

到呼倫貝爾大草原，感受“沸騰”的冰雪那達慕。

2024年12月27日，湖北文旅集團舉行了“蛇舞乾坤過大年”2025新年營銷發布會。在2025年新春期間，湖北文旅集團旗下44個景區將推出300多場豐富活動，優惠政策總幅度近億元。在神農架國際滑雪場、湖北文旅·武漢冰雪中心、九宮山國際滑雪場、黃岡桃花沖滑雪場等4個滑雪場開展20多場冰雪娛樂活動，神農架國際滑雪場啟動“新雪來潮，萌寵來野”萌寵冰雪周活動以及“千車萬人”冬季篇自駕攝影活動，湖北文旅·武漢冰雪中心將舉行馴鹿巡游活動。

湖北文旅集團旗下景區還推出了5項惠民旅游政策。比如，2025年元月至2月期間（春節假期除外），集團旗下所有景區面向全國2.9億大、中、小學生可免景區首道門票；四大主題300多場新春活動免費，門票一價全含……除此之外，湖北文旅集團各景區、地產、旅行社還分別推出一系列優惠活動。比如，神農架國際滑雪場推出了在“神農架景區”微信公眾號購買滑雪票，可享受買3免1政策；湖北省海外旅游集團推出了“國際滑雪青年營”特惠線路產品，兩天一晚一價包會的訓練營半價入營，大學生荊楚文化研學精品線啟動特惠招募等。

深化體育與旅游融合是豐富旅游產品體系、拓展旅游消費空間、促進旅游業轉型升級的必然要求，也是盤活體育資源、拓展體育消費市場、推動體育產業鏈條延展的必然選擇。針對推動產品創新和產業融合，專家表示，《意見》聚焦了“全產業鏈”這一關鍵點，為冰雪產業轉型升級指出了方向。

值得關注的是，在冰雪旅游和冰雪運動的“流量”越來越大的同時，把“流量”變成“留量”是冰雪經濟高質量發展的關鍵。除了要在滿足群眾需求和服務上做好文章，體旅融合要以體育為引領、旅游為載體，相互賦能、相互促進，持續推動產業發展。還要在本地特色上下功夫，堅持文化自信，因地制宜舉辦有當地特色的活動，做到“千地千面”，拒絕雷同，才能吸引更多人參與其中。

打好“組合拳”，持續完善“吃住行游購娛”，補短板強弱項，才能讓群眾來得高興、游得開心，釋放“冰雪+”的深層潛能。

（文章來源：《創意世界》2025年2月號）

編校：范曉華，審讀：郭麗

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