帶火周邊產品

這個春節，《哪吒2》在全球范圍內掀起了一波觀影熱潮，助推了全球消費市場的蓬勃發展，與哪吒相關的周邊產品備受追捧，甚至還出現了賣斷貨的瘋狂搶購現象。其中，哪吒發箍便是一大爆款。

來自義烏的王老板表示，早在《哪吒1》上映時，他們就已經推出了這款發箍，銷量十分可觀。此次隨著《哪吒2》的火爆上映，哪吒發箍再次迎來了銷售熱潮。大年初六，王老板的工廠就接到了大量的咨詢和訂單，大年初十便緊急復工生產。目前，該廠的哪吒發箍預訂量已經超過了20萬個，為了滿足市場需求，他們正在加班加點地進行生產。

趕訂單 圖源：環球時報

據了解，這款哪吒發箍的出廠價在2.3到2.8元一個，而在一些電商平臺上，零售價已經達到了7到10元，并且包郵。這樣的定價完全符合消費者的心理預期，很多家長都愿意買給孩子，這也是哪吒發箍銷量爆表的重要原因之一。事實上，除了哪吒發箍外，其他哪吒周邊產品也同樣熱銷。

湖南湘潭的桑尼森迪是《哪吒2》周邊3D塑膠類食品玩具的授權生產制造商，該公司董事長助理楊振麟稱，“公司在農歷新年前生產的一批哪吒印章款盲盒產品，現在已賣斷貨。”泡泡瑪特推出的《哪吒2》“天生羈絆”系列手辦盲盒也特別搶手，線上線下均一貨難求。不少消費者為了搶購這款盲盒，甚至不惜跑遍多家門店，或者選擇在二手平臺上高價收購。

手辦盲盒 圖源：時代周報

抓住熱度

常言道：“機不可失，時不再來。”截至2月17日，該電影累計票房（含預售）已超120.52億元，超越《獅子王》的票房成績，成功躋身全球票房榜前十名。如此高的熱度，不及時抓住那真是可惜了。

事實證明，《哪吒2》的熱映，不僅讓影院和制片方賺得盆滿缽滿，也讓與之相關的周邊產品成為了市場上的“香餑餑”。從影院推出的飛天豬爆米花桶、毛絨發箍等特色周邊，到各類玩具、手辦盲盒等官方授權產品，都受到了熱烈追捧。值得一提的是，電影走紅的不僅僅只有哪吒這一個形象，石磯娘娘、敖丙、申公豹等角色也受到大家的喜愛。這些都是噴涌出來的商機，抓住這波熱度的賣家可就賺到了。

周邊產品在海外同樣受歡迎 圖源：Temu

實際上，靠IP周邊掙錢早已經不是什么稀奇事，只要出現一個現象級的大IP，通常都能帶動周邊產品成為火爆全網的熱賣品。

2024年8月，取材自我國經典名著《西游記》的國產游戲《黑神話：悟空》正式上線，引發全網熱議。上線當日，它就登上了Steam游戲平臺熱玩榜Top 1的位置，在線人數突破220萬，是榜單前十中唯一的國產游戲。在這波熱潮下，《黑神話：悟空》的聯名手柄上線速賣通平臺僅僅10秒鐘，就已經被搶空，沒搶到的人集體留言求店家速速補貨。

《黑神話：悟空》官方聯名手柄 圖源：電商派

當然，對于賣家來說，抓住商機的同時也要注重產品質量和版權問題。在熱銷的背后，一些賣家也面臨著版權糾紛和產品質量問題的挑戰。因此，賣家在生產銷售周邊產品時，還要加強版權意識，確保產品的合法性和合規性。

隨著電影熱度的持續高漲和跨境電商的不斷發展，相信這股“哪吒風”還將繼續吹向更廣闊的市場。但熱度終將會過去，就讓我們共同期待下一個現象級IP的誕生，為跨境賣家們帶來新一波流量，賺得盆滿缽滿。

作者 | 松濤