過去一年，我們迎來了“女本位話題元年”。

《出走的決心》中40+女性掙脫社會時鐘的桎梏、巴黎奧運賽場上女性運動員以肌肉線條改寫“Herstory”定義，2024年的公共敘事已悄然轉向——女性以個體為筆觸，以生活為畫布，書寫著關于自我、群體與時代的復雜腳本。

她們破除“月經羞恥”，質問衛生巾品牌的偷工減料；她們持續在社交媒體上解構“白幼瘦”的刻板審美；她們以“發瘋文學”拒絕職場上提供情緒價值的隱形勞動；她們也不再畏懼表達野心，“時髦小姨”、“中女時代”，都是新時代女性重構人生角色卡牌的非標準化答案。

這些新一代女性敢怒、敢言、敢挑戰、敢暴露野心，大膽地書寫了更多元的女性成長故事，也進一步改寫著女性的消費敘事。自2020年起，第一財經商業數據中心（CBNData）連續五年發起「女性品質生活大調查」，見證了女性敘事的變遷脈絡——主動選擇，記錄清單，發表態度，綻放色彩，提出主張。我們看到，女性從為焦慮而買單，到如今愿意為一次完整的情緒滿足消費、追求精致療愈的悅己體驗，也愿意通過自我投資實現自我增值。

2025年，我們將繼續描繪女性品質生活，梳理新一代女性的消費敘事。

為了更全面地洞察新一代女性對品質生活的理解與實踐，CBNData連續第六年重磅發起「我們的敘事·2025女性品質生活大調查」，聚焦當代女性品質生活的新敘事，深度挖掘女性消費新價值觀，并多維聯動“她消費”品牌、媒體平臺、青年廠牌以及廣大女性群體，多形式探討女性的消費變化，描摹新一代的女性群像，明晰經濟提振過程中“她經濟”的韌性與發展趨勢。

2025女性品質生活大調查

亮點速遞

· 重磅發布「2025女性品質生活趨勢報告」，多維數據挖掘女性消費敘事變化

連續第六年發布《女性品質生活趨勢洞察報告》，基于調研數據、品牌案例和消費者觀察，洞察各年齡階段、職業以及地域的女性在工作、生活等多元消費層面的主張與選擇，全新定義女性消費敘事，透過“她力量”崛起還原“她經濟”變遷，為品牌及消費者帶來更多視角與啟發。

· 推出「2025女性品質生活榜單」，尋找女性心中的“她品牌”

基于品牌銷售、營銷聲量等多維數據和消費者觀察，第一財經商業數據中心（CBNData）將推出《2025女性品質生活榜單》，聚焦女性視角，探索發現挖掘關懷女性品質生活、追求女性情感共振、助力女性多元魅力的消費品牌。

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媒體合作

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更多「我們的敘事·2025女性品質生活大調查」內容將于近期陸續發布，歡迎持續關注。

關于第一財經商業數據中心

第一財經商業數據中心（CBNData） 是國內領先的消費產業研究機構與媒體型智庫，致力于洞察消費行業前瞻性趨勢，尋找行業新銳賽道，助力品牌影響力的可持續增長及企業決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領域數據庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業輸出行業研究、商業咨詢、市場調研、數據工具、營銷傳播等產品及服務，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

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