過去一年，我們迎來了“女本位話題元年”。

《出走的決心》中40+女性掙脫社會時鐘的桎梏、巴黎奧運賽場上女性運動員以肌肉線條改寫“Herstory”定義，2024年的公共敘事已悄然轉(zhuǎn)向——女性以個體為筆觸，以生活為畫布，書寫著關(guān)于自我、群體與時代的復(fù)雜腳本。

她們破除“月經(jīng)羞恥”，質(zhì)問衛(wèi)生巾品牌的偷工減料；她們持續(xù)在社交媒體上解構(gòu)“白幼瘦”的刻板審美；她們以“發(fā)瘋文學(xué)”拒絕職場上提供情緒價值的隱形勞動；她們也不再畏懼表達野心，“時髦小姨”、“中女時代”，都是新時代女性重構(gòu)人生角色卡牌的非標準化答案。

這些新一代女性敢怒、敢言、敢挑戰(zhàn)、敢暴露野心，大膽地書寫了更多元的女性成長故事，也進一步改寫著女性的消費敘事。自2020年起，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）連續(xù)五年發(fā)起「女性品質(zhì)生活大調(diào)查」，見證了女性敘事的變遷脈絡(luò)——主動選擇，記錄清單，發(fā)表態(tài)度，綻放色彩，提出主張。我們看到，女性從為焦慮而買單，到如今愿意為一次完整的情緒滿足消費、追求精致療愈的悅己體驗，也愿意通過自我投資實現(xiàn)自我增值。

2025年，我們將繼續(xù)描繪女性品質(zhì)生活，梳理新一代女性的消費敘事。

為了更全面地洞察新一代女性對品質(zhì)生活的理解與實踐，CBNData連續(xù)第六年重磅發(fā)起「我們的敘事·2025女性品質(zhì)生活大調(diào)查」，聚焦當(dāng)代女性品質(zhì)生活的新敘事，深度挖掘女性消費新價值觀，并多維聯(lián)動“她消費”品牌、媒體平臺、青年廠牌以及廣大女性群體，多形式探討女性的消費變化，描摹新一代的女性群像，明晰經(jīng)濟提振過程中“她經(jīng)濟”的韌性與發(fā)展趨勢。

2025女性品質(zhì)生活大調(diào)查

亮點速遞

· 重磅發(fā)布「2025女性品質(zhì)生活趨勢報告」，多維數(shù)據(jù)挖掘女性消費敘事變化

連續(xù)第六年發(fā)布《女性品質(zhì)生活趨勢洞察報告》，基于調(diào)研數(shù)據(jù)、品牌案例和消費者觀察，洞察各年齡階段、職業(yè)以及地域的女性在工作、生活等多元消費層面的主張與選擇，全新定義女性消費敘事，透過“她力量”崛起還原“她經(jīng)濟”變遷，為品牌及消費者帶來更多視角與啟發(fā)。

· 推出「2025女性品質(zhì)生活榜單」，尋找女性心中的“她品牌”

基于品牌銷售、營銷聲量等多維數(shù)據(jù)和消費者觀察，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）將推出《2025女性品質(zhì)生活榜單》，聚焦女性視角，探索發(fā)現(xiàn)挖掘關(guān)懷女性品質(zhì)生活、追求女性情感共振、助力女性多元魅力的消費品牌。

微信添加：Esther1121

（添加請備注：姓名 公司 職位）

郵箱一：BD@cbndata.com

媒體合作

微信添加：veeonis

郵箱：taizigang.fsw@yinfinity.com

（添加請備注：姓名 公司 職位）

更多「我們的敘事·2025女性品質(zhì)生活大調(diào)查」內(nèi)容將于近期陸續(xù)發(fā)布，歡迎持續(xù)關(guān)注。

關(guān)于第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心

第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData） 是國內(nèi)領(lǐng)先的消費產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)與媒體型智庫，致力于洞察消費行業(yè)前瞻性趨勢，尋找行業(yè)新銳賽道，助力品牌影響力的可持續(xù)增長及企業(yè)決策效率的提升。CBNData立足多元的跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫，圍繞新消費、新圈層、新方法三大研究方向，面向品牌企業(yè)輸出行業(yè)研究、商業(yè)咨詢、市場調(diào)研、數(shù)據(jù)工具、營銷傳播等產(chǎn)品及服務(wù)，多維助力品牌影響力的搭建、透傳及破圈。

CBNData所屬母公司應(yīng)帆科技是國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字增長服務(wù)集團，隸屬于上海廣播電視臺（SMG），是第一財經(jīng)旗下數(shù)字增長服務(wù)與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新陣地。