自2019年與少棒聯盟合作以來，德國電信旗下移動通信運營商T-Mobile已經提供了數百萬美元的資金支持和設備捐贈，同時為參與者帶來了無盡的回憶和體驗。

營銷關鍵詞：親子類、參與體驗、家庭消費、社區承諾

前不久，禹唐曾詳細分析了 。其中提到，少棒聯盟成立于1939年，是世界最大的青少年體育項目。聯盟賽事每年能夠吸引數百萬人參與。這是一個為棒球青少年提供比賽、互動的典型平臺，也成為一些企業接觸棒球社區的落腳點。

少棒聯盟有著頗具規模的贊助商陣容，除了Dairy Queen之外，阿迪達斯、迪克體育用品、佳得樂、T-Mobile等知名企業都位列其中。自2019年與少棒聯盟合作以來，德國電信旗下移動通信運營商T-Mobile已經提供了數百萬美元的資金支持和設備捐贈，同時為參與者帶來了無盡的回憶和體驗。

1.

從運動本身出發，制造品牌光環效應

T-Mobile少棒聯盟征召補助計劃（Call Up Grant）最初于2020年2月設立，旨在幫助全國各地的兒童和家庭更經濟實惠地參加少棒聯盟，該計劃致力于幫助支付球員注冊費，讓每個孩子都有機會參加當地的少棒聯盟。迄今為止，該計劃已為近59000名少棒隊員提供了總計超過680萬美元的注冊資助，這與少棒聯盟為消除家庭和小球員的入會障礙而做出的戰略努力是一致的。

調查顯示，五分之一的孩子因為財務挑戰而缺少參與體育運動的機會。在2024年，美國47個州的超過1700個地方聯盟都接受了T-Mobile少棒聯盟征召補助計劃的幫助。T-Mobile和少棒聯盟的共同信念是，無論經濟或個人狀況如何，每個孩子都應該有機會參加少棒聯盟。

禹唐認為，讓更多的孩子參與到棒球運動中一定是T-Mobile重點關注的領域，也是它激活與MLB合作伙伴關系的一個重要抓手。當然，資產上的部署只是第一步，在考慮如何衡量體育贊助對孩子及其背后家庭的影響時，關鍵是要看合作伙伴關系的整體表現，以及贊助商激活的特定組成部分如何影響品牌所確定的特定KPI。

T-Mobile少棒聯盟征召補助計劃為其整體的棒球營銷投資制造了明顯的光環效應，讓對該計劃有了解的人愿意自發地與品牌拉近距離，這就形成了很好的KPI指標。這不僅關乎品牌親和力，還讓更多人對T-Mobile在網絡世界的領導力和性能有了更積極的認識。

2.

從大賽到地方項目，踐行品牌承諾

少棒聯盟在比賽形式上充分借鑒了MLB，每年也會舉行少棒聯盟棒球世界大賽，從2023年起，T-Mobile則是這項賽事的展示贊助商，這在少棒聯盟棒球世界大賽歷史上尚屬首次。

T-Mobile少棒聯盟本壘打大賽（Home Run Derby）是T-Mobile與少棒聯盟于2019年首次開展合作的首批活動之一，每年夏天都會在全美各地舉辦，現已成為地方少棒聯盟及其社區的粉絲最愛。T-Mobile承諾為舉辦棒球和壘球比賽的地方聯盟提供設備捐贈，以支持該計劃并提升球員的體驗。

T-Mobile少棒聯盟本壘打大賽是趣味性和競爭性的完美平衡，它為全美數百名少棒隊員提供了一個獨特的機會，讓他們能夠走上球場，像他們的英雄一樣揮棒擊球。從地方比賽到在少棒聯盟世界大賽上舉行的冠軍賽，由于T-Mobile的支持，少棒隊員們能夠通過這項賽事代表他們的社區。

T-Mobile還致力于通過地方贊助和T-Mobile FamCam 5G計劃，在基層幫助支持地方的少棒項目。作為該計劃的一部分，全國各地精選的地方項目有機會免費在其設施中安裝直播攝像系統。T-Mobile FamCam 5G包括一個聯賽流媒體門戶，家人和朋友可以通過注冊觀看由T-Mobile 5G網絡支持的直播比賽，從而保持聯系。用戶還可以創建和下載精彩片段，并按需觀看完整的比賽。

少棒聯盟高級副總裁兼首席營銷官莉茲·迪魯洛·布朗（Liz DiLullo Brown）就表示：“作為一個組織，我們在分配贊助機會時非常挑剔，以確保合作伙伴的支持和承諾始終以兒童及其家庭為中心。”“自從成為我們的合作伙伴以來，T-Mobile通過他們的各種計劃和活動，無論是在世界大賽還是更重要的地方聯賽層面，都證明了他們的承諾。”

3.

支持球迷體驗，強化品牌互動

除了在全國范圍內開展活動外，T-Mobile還致力于在整個夏季支持和提升少棒聯盟賽事的球迷體驗。在北卡羅來納州格林維爾舉行的少棒聯盟壘球世界大賽和賓夕法尼亞州威廉波特舉行的少棒聯盟棒球世界大賽上，T-Mobile作為少棒聯盟世界大賽球迷區（Fan Zone）的一部分，為球迷帶來了獨特的體驗。 在2022年少棒聯盟棒球世界大賽期間，T-Mobile還通過史詩級的無人機報道，讓球迷們以獨特的視角親身體驗了作為賽事參與者的感受，從球員的生活到作為球迷親身體驗這一人生愿望清單上的賽事。

少棒聯盟世界大賽不僅僅是一項比賽，還是專門為小球迷打造的一場棒球盛宴，因為在正式比賽開始的前幾天，一些獨特的參與體驗已經向球迷開放。這就使得球迷區成為眾多少棒聯盟贊助商積極參與營銷激活的重要場景。

2024年，少棒聯盟就在聯盟世界大賽開始前幾天，為聯盟官方吉祥物Dugout舉辦了生日慶祝活動。作為該活動的一部分，前5000名參觀者獲得了一張兌換券，憑券可在球迷區的少棒聯盟展位前免費領取一枚紀念徽章。久而久之，少棒聯盟世界大賽球迷區就成為了最適合家庭參觀的地方，也成為贊助企業與潛在消費者及其家庭深度互動的核心目的地。

不難看出，T-Mobile針對少棒聯盟的營銷是建立在一個完整體系框架內的。從賽事本身到周邊資產，從地方到終極舞臺，T-Mobile始終把握一個準則，即堅定對棒球社區的承諾，并始終將家庭體驗至于重要位置。在禹唐看來，這是一種有目的性的長期主義。在T-Mobile大的棒球營銷戰略下，與少棒聯盟的合作為其提供了更為扎實的落腳點，進而讓所有可調配資源產生價值合力。

企業2025年可重點關注的營銷資源 – 親子類

1、斯巴達勇士兒童賽

擁有成熟的賽事體系和全國布局的斯巴達勇士兒童賽，已經成為了規模龐大的兒童運動消費人群的第一選擇，是全球最大的兒童障礙跑錦標賽。賽事具備獨一無二的精神特征，精準定位城市新興家庭體育教育和運動消費需求，打造了體驗式營銷的優質場景，并提供訓練營、線下分享會等豐富的產品內容。

2、CTA網球小將集訓營

中國網球青苗計劃是中國網球協會為促進青少年健康發展和全民健康深度融合，打造少兒網球階段完善的生態體系而推出的核心IP。而CTA網球小將集訓營則是IP落地，深度觸達全國少兒網球市場和高品質網球家庭的核心平臺，以成為具有權威及影響力的中國少年兒童網球運動頭部品牌為核心發展愿景。

禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

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