近年來(lái)，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的發(fā)展持續(xù)超出行業(yè)預(yù)期。家長(zhǎng)學(xué)生對(duì)優(yōu)質(zhì)教育資源和教育硬件的強(qiáng)烈的、剛性的、緊迫的需求是市場(chǎng)長(zhǎng)期保持高增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）早前發(fā)布的一文顯示，2024年，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)全渠道銷量為592.3萬(wàn)臺(tái)，同比2023年增長(zhǎng)25.5%；銷額為190.6億元，同比2023年增長(zhǎng)37.6%。

特別的，從去年第四季度起，以舊換新政策在各地或銷售平臺(tái)開(kāi)始因地制宜的實(shí)施，2025年初，更是進(jìn)一步升級(jí)進(jìn)入“國(guó)補(bǔ)”目錄，這樣的補(bǔ)貼政策大大降低了消費(fèi)者的購(gòu)買成本，刺激了市場(chǎng)需求的釋放。

同時(shí)，在產(chǎn)品方面，2024年底以來(lái)，學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)迎來(lái)了新一輪的升級(jí)潮，“多功能集成”、“場(chǎng)景全覆蓋”和“AI深度融合”成為產(chǎn)品創(chuàng)新的核心方向。

一、產(chǎn)品功能集成化、復(fù)合化；學(xué)練機(jī)成暢銷單品

“一機(jī)頂多機(jī)”是當(dāng)前學(xué)習(xí)機(jī)市場(chǎng)最為常見(jiàn)的廣告關(guān)鍵詞。作業(yè)幫P30、小度K30、讀書(shū)郎V20等均以“學(xué)習(xí)機(jī)+學(xué)練機(jī)+輔導(dǎo)機(jī)+閱讀機(jī)”等的復(fù)合形態(tài)亮相市場(chǎng)。

洛圖科技（RUNTO）分析師李鑫認(rèn)為，學(xué)習(xí)平板的細(xì)分品類界限正在模糊化，單品正在成為兼具學(xué)習(xí)、練習(xí)、閱讀、輔導(dǎo)、早教等多功能的集合體，不再是單純的學(xué)習(xí)機(jī)或練習(xí)機(jī)。

2024年8月至今 中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)新品發(fā)布情況

從終端市場(chǎng)的零售來(lái)看，“學(xué)+練”的概念經(jīng)受住了驗(yàn)證，并獲得用戶認(rèn)可。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，具有學(xué)練模式的產(chǎn)品在線上市場(chǎng)的銷量占比達(dá)到49.8%，較2024年同期上漲了33.6個(gè)百分點(diǎn)。

具有學(xué)練屬性的產(chǎn)品占包攬了線上市場(chǎng)暢銷機(jī)型前三的位置，2025年1月，線上市場(chǎng)銷量和銷額前三的機(jī)型分別是作業(yè)幫P30、小猿學(xué)練機(jī)和學(xué)而思學(xué)練機(jī)。

此外，教培企業(yè)幾乎占據(jù)了暢銷機(jī)型榜的大部分位置。在1月線上銷量的TOP10機(jī)型中，作業(yè)幫、學(xué)而思分別占據(jù)三席，小猿占據(jù)一席。歸屬于科技型企業(yè)的科大訊飛則占據(jù)兩席、小度占據(jù)一席。

2025年1月 中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上零售市場(chǎng)TOP10機(jī)型份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：%

二、AI與學(xué)習(xí)平板進(jìn)階融合；2025年教育終端大模型應(yīng)用成效可期

產(chǎn)品的另一方向是人工智能技術(shù)的進(jìn)一步融合。早前，AI在學(xué)習(xí)平板的應(yīng)用主要體現(xiàn)在知識(shí)檢索、語(yǔ)言學(xué)習(xí)、作業(yè)批改等方面。

隨著ChatGPT的出圈爆火，AI大模型依托海量的資源和大量的訓(xùn)練使得這些功能更加精準(zhǔn)和高效，同時(shí)在內(nèi)容生成（如生成習(xí)題、案例分析等）、個(gè)性化定制（針對(duì)個(gè)人的能力來(lái)匹配相關(guān)的學(xué)習(xí)內(nèi)容、定制個(gè)人專屬學(xué)習(xí)計(jì)劃）等方面開(kāi)始發(fā)揮更大的作用。

DeepSeek的問(wèn)世，在性能與成本兩個(gè)維度上為行業(yè)帶來(lái)驚喜。具體來(lái)看，“AI+教育”的三個(gè)關(guān)鍵因素分別是模型與算力、教育業(yè)務(wù)理解、教育數(shù)據(jù)資源。教育企業(yè)在后兩者具有優(yōu)勢(shì)，前者的不足則完全可以靠DeepSeek這樣的通用大模型補(bǔ)足。在成本上，更低的調(diào)用成本為企業(yè)降本，推動(dòng)教育應(yīng)用快速產(chǎn)品化。在性能上，數(shù)學(xué)、編程等推理能力優(yōu)勢(shì)可解決更復(fù)雜的教學(xué)場(chǎng)景，超長(zhǎng)思維鏈可展現(xiàn)思考及解題過(guò)程，提供啟發(fā)式教學(xué)。

因此，中國(guó)學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的主流品牌幾乎都在第一時(shí)間接入DeepSeek，與企業(yè)內(nèi)部的垂類大模型融合，推動(dòng)“AI+教育”的深度融合。

中國(guó)教育企業(yè)接入DeepSeek并進(jìn)行產(chǎn)品功能升級(jí)

【國(guó)補(bǔ)首月市場(chǎng)數(shù)據(jù)】

2025年，智能平板（包括通用平板、學(xué)習(xí)平板、辦公平板、閱讀器等）正式進(jìn)入“國(guó)補(bǔ)”的補(bǔ)貼類目。

1月是“國(guó)補(bǔ)”政策實(shí)施的首月。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國(guó)學(xué)習(xí)平板零售市場(chǎng)月度追蹤》報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)月，學(xué)習(xí)平板線上線下全渠道銷量達(dá)43.8萬(wàn)臺(tái)，同比上漲約35%。

其中，作業(yè)幫占據(jù)近1/4的份額，位列全渠道第一，受新品P30銷量拉動(dòng)明顯。學(xué)而思和科大訊飛的全渠道銷量占比均超10%，分別位列第二和第三。

從線上市場(chǎng)的銷售節(jié)奏看，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)顯示，2025年1月，學(xué)習(xí)平板的當(dāng)月線上零售量接近2024年8月的開(kāi)學(xué)季水平，為29.2萬(wàn)臺(tái)，同比上漲36.4%，環(huán)比上漲1.4%。

受益于補(bǔ)貼政策的擴(kuò)圍升級(jí)，即使在傳統(tǒng)淡季，學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的表現(xiàn)仍然超出了市場(chǎng)預(yù)期。

2023年-2025年 中國(guó)學(xué)習(xí)平板線上零售市場(chǎng)月度銷量

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)

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洛圖科技（RUNTO）《中國(guó)學(xué)習(xí)平板零售市場(chǎng)月度追蹤（China Learning Tablet Retail Market Monthly Tracker）》報(bào)告包含學(xué)習(xí)平板市場(chǎng)的零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品、技術(shù)類型的數(shù)據(jù)月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價(jià)格走勢(shì)。