在當(dāng)今數(shù)字化浪潮下，線上零售市場(chǎng)已成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和消費(fèi)轉(zhuǎn)型的重要引擎。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年我國(guó)線上零售保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，僅上半年線上零售額達(dá)到70991億元，同比增長(zhǎng)9.8%，市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大要求電商企業(yè)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)模式。同時(shí)，國(guó)家出臺(tái)政策支持線上零售市場(chǎng)發(fā)展，如國(guó)務(wù)院發(fā)布的《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》支持消費(fèi)品以舊換新擴(kuò)圍，使得電商平臺(tái)加大補(bǔ)貼、簡(jiǎn)化流程、完善物流等，進(jìn)一步促進(jìn)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)。

而隨著電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展和消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的深刻變革，線上零售市場(chǎng)呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)零售不同的特征和運(yùn)行邏輯。《線上零售市場(chǎng)多元信號(hào)與動(dòng)態(tài)定價(jià)》一書(shū)聚焦于線上零售市場(chǎng)中多元信號(hào)與企業(yè)動(dòng)態(tài)定價(jià)策略之間的復(fù)雜關(guān)系，通過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚摲治龊湍Ｐ蜆?gòu)建，為讀者揭示了線上零售市場(chǎng)中消費(fèi)者行為與企業(yè)決策的深層規(guī)律，為線上零售企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理提供了極具價(jià)值的理論指導(dǎo)和實(shí)踐啟示。

中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)、中國(guó)區(qū)域科學(xué)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、西北大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院白永秀教授評(píng)價(jià)道：《線上零售市場(chǎng)多元信號(hào)與動(dòng)態(tài)定價(jià)》全書(shū)內(nèi)容豐富、結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)，從理論到實(shí)踐，從模型構(gòu)建到案例分析，層層遞進(jìn)，為讀者呈現(xiàn)了一幅線上零售市場(chǎng)動(dòng)態(tài)定價(jià)的全景圖。

本書(shū)中首先對(duì)線上零售市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了深入剖析，指出線上零售市場(chǎng)相較于傳統(tǒng)零售，具有顯著的信息不對(duì)稱性和消費(fèi)者行為復(fù)雜性。為解決信息不對(duì)稱問(wèn)題，線上平臺(tái)通常會(huì)提供多元信號(hào)，如產(chǎn)品歷史價(jià)格、累計(jì)銷(xiāo)量、在線評(píng)論等，這些信號(hào)不僅影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策，也深刻影響企業(yè)的定價(jià)策略。作者通過(guò)構(gòu)建一系列理論模型，深入探討了在不同市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和信息環(huán)境下，企業(yè)如何制定最優(yōu)的動(dòng)態(tài)定價(jià)策略以及信息公開(kāi)策略，以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化。在模型構(gòu)建方面，本書(shū)采用了先進(jìn)的博弈論和動(dòng)態(tài)優(yōu)化方法，分別研究了雙寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中同時(shí)行動(dòng)和序貫行動(dòng)兩種典型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)下的企業(yè)定價(jià)策略。通過(guò)引入消費(fèi)者從眾效應(yīng)和參考價(jià)格效應(yīng)，作者詳細(xì)分析了歷史價(jià)格信息對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為和企業(yè)決策的影響，為企業(yè)在不同市場(chǎng)環(huán)境下制定合適的信息公開(kāi)和定價(jià)策略提供了科學(xué)依據(jù)。特別是在考慮品牌和社會(huì)影響的動(dòng)態(tài)定價(jià)策略部分，書(shū)中通過(guò)引入品牌差異和消費(fèi)者評(píng)分機(jī)制，進(jìn)一步揭示了品牌認(rèn)可度與企業(yè)定價(jià)策略之間的微妙關(guān)系，以及社會(huì)影響如何改變消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和依賴程度。

本書(shū)的學(xué)術(shù)價(jià)值不僅體現(xiàn)在理論模型的創(chuàng)新性上，還在于其對(duì)實(shí)際應(yīng)用的指導(dǎo)意義。例如，書(shū)中指出，當(dāng)品牌認(rèn)可度高的企業(yè)面臨消費(fèi)者評(píng)分較低的情況時(shí)，應(yīng)注重通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平來(lái)改善消費(fèi)者體驗(yàn)，從而提高評(píng)分，促進(jìn)后續(xù)銷(xiāo)售；而品牌認(rèn)可度較低的企業(yè)則可以通過(guò)制定差異化的產(chǎn)品策略和靈活的定價(jià)策略，吸引更多消費(fèi)者，逐步提升品牌知名度和市場(chǎng)份額。

本書(shū)具有很強(qiáng)的可讀性和實(shí)用性，適合管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)及相關(guān)領(lǐng)域的研究人員、學(xué)生以及從事線上零售業(yè)務(wù)的從業(yè)者閱讀。書(shū)中深入淺出的理論闡述、豐富的案例分析和清晰的圖表展示，使得復(fù)雜的理論模型易于理解和應(yīng)用。無(wú)論是對(duì)線上零售市場(chǎng)的理論研究者，還是對(duì)實(shí)際運(yùn)營(yíng)中的企業(yè)決策者，本書(shū)都是一部不可多得的參考佳作。