內容傳播正變得大勢所趨。

一方面，流量帶來的效果短板明顯，停流即停效，而且隨著內容消費形態的迭代，年輕人對普通廣告的免疫性越來越高，營銷效率、品牌影響力不斷減弱；另一方面，消費市場進一步細分，單一的增長模型無法應對精細化的發展需求。這也驅使品牌聚焦打造自身內生力，創造出獨特價值。

當傳播重點轉向品牌內核的較量，那么基于內容營銷的用戶心智滲透才是打出差異化的重要方式。正是基于這樣的思考，007看到了特侖蘇圍繞內容傳播的新探索。

2025年3月，由特侖蘇傾情打造，聯合陳曉卿團隊制作的全球首部牛奶人文紀錄片《牛奶是部文明史》正式首播，以《最初的甘甜》《時間的支流》《生命的滋養》《蒼茫天地間》《凝聚的靈感》《醇香的奇遇》六集篇幅深度挖掘牛奶背后的文明脈絡，將一瓶牛奶的價值從單純的營養載體升華為文明傳承的文化符號。

為什么是牛奶？陳曉卿表示：“牛奶所承載的文明和文化，實則是兩個不同概念。文明具有普適性，是大家共有的；而文化則呈現出多樣性，不同地域、群體有著各自獨特的文化。正是這些豐富的差異性，讓我們探尋到其中相通之處，這便是文明史的溯源。”

而特侖蘇作為這部紀錄片真正的發起人，在此次的合作中，更淋漓盡致地展現出了卓越的品牌智慧。其意義絕非局限于營銷層面的大膽創新，更重要的是站在行業前沿，以“品類文明溯源”為宗旨，以全球視野對牛奶文明進行了開創性的解構，讓其成功搶占行業文化的制高點，為整個乳業商業之余的文化探索，提供了極具價值的范本 。

01

沒有廣告的“廣告片”

只為帶你了解牛奶的文明史

不講產品、不談商業，只為了帶你了解牛奶與人類文明進程深度交織。你很難想象這是品牌傳播短片的全部內容。它沒有傳統TVC的營銷導向，而是以紀錄片的形式，聚焦"牛奶"這一品類，講述人類對風味世界的無盡探索。

不少觀眾看完后紛紛評價：“句句不提特侖蘇，但句句離不開特侖蘇?！?/p>

007覺得，《牛奶是部文明史》與其說這是一部品牌片，不如說它是影像化的敘事散文，娓娓道來牛奶的史詩故事 。

牛奶，是鐫刻在人類文明起源中的進化密碼，見證了悠悠歲月里技術革新的千年變遷；它是科學視角下無可挑剔的完美食物，不同地理環境的味覺映射，更是飲食創新中獨特的藝術表達，串聯起全球貿易的文明紐帶......短短6個篇幅，鏡頭交錯之間盡顯牛奶在時空跨度、不同文化中的獨特形態。特侖蘇以行業領導者、文化守護者、品類傳播者的不同人格化形象，從宏觀視角到微觀世界，構建起牛奶文明的全球敘事網絡。

相較于傳統硬廣，這類營銷往往具有更強的穿透力與持久性，形成長期的品牌曝光與價值傳遞。當消費者在飲用特侖蘇時，看到的不再是簡單的乳制品，而是跨越時空的文明對話。

另外在007看來，短片所展現的"自然探索"價值，絕非止步于視覺審美層面的愉悅，更在于構建了精神世界的深層共鳴——它以文明史敘事視角重塑消費者對牛奶的認知維度，使其超越單純的營養飲品范疇，成為連接人類文明記憶的味覺載體：在品嘗牛奶的瞬間，觸及的不只是舌尖上的濃郁奶香，更是一部綿延千年的人類文明的厚重結晶。

而站在品牌角度，短片通過這種看似“不營銷”的方式，讓人們在對牛奶的深度認知中，筑牢整個乳業在消費者心中的地位，悄然加深了對品牌的認同感，也讓品牌成功升維賽道，打破品類同質化競爭，進而實現破圈傳播。據007觀察，紀錄片播出后，相關話題熱度持續攀升：#原來乳糖耐受是可以被訓練出來的#迅速登上微博熱搜，吸引無數網友熱議；小紅書上，網友們在紀錄片的帶動下，紛紛種草牛奶美食，并積極搜索全球各地牛奶美食的新奇做法；抖音平臺上，#巴基斯坦人奶茶從早喝到晚#話題熱度爆棚，各地網友圍繞異域飲食習慣展開熱烈討論與圍觀。

更深層來講，牛奶本身是人們的日常消費品，但特侖蘇將其提升至人類文明進程的見證者角色，這無疑踐行著營銷理念中的文化錨定法則——將產品特性與人類共同價值深度綁定，為乳業乃至整個快消行業提供了極具價值的參考，激勵更多品牌在追求商業利益的同時，挖掘產品背后的文化價值，為行業的發展注入新的活力 。

02

從文化浸潤到全民健康的深層思考

筑牢國民心智認同

世界營銷大師菲利普?科特勒在《營銷3.0》中提及：“新一代的營銷必須是價值觀營銷，更注重企業的人文關懷和社會價值?！?/p>

從《牛奶是部文明史》的敘事中，007看到的不僅是特侖蘇“乳制品第一品牌”的格局，更是其對國民健康的深層思考。

牛奶融入人類飲食的歷史，已悠悠跨越千年。憑借高效穩定的能量供給與豐富營養，牛奶為無數種族的繁衍生息筑牢根基，堪稱生命延續的重要支撐，也被稱之為最完美的食物。然而，審視當下，中國人均飲奶量與歐美國家相比，存在顯著差距。剖析背后成因，文化層面的差異不容忽視。這種差異致使部分群體對牛奶的日常消費價值認識不足，從而阻礙了牛奶深度融入日常生活的進程。

中國乳制品工業協會聯合荷蘭皇家菲仕蘭發布的《2023年中國人奶商指數報告》從“喝奶意識、喝奶知識和喝奶行為”三個維度，對中國人的喝奶現狀進行了深入研究顯示，2023年中國人奶商指數得分僅為64.1分，雖然最近幾年有所增長，但仍在及格線下面徘徊。

文明是共性、文化是差異，特侖蘇深諳高端品牌的核心在于文化認同?！杜Ｄ淌遣课拿魇贰吠ㄟ^全球牛奶文化的對比，例如，從東非馬賽部落以牛奶維系生命能量，到新疆塔吉克族將酸奶疙瘩融入婚俗禮儀；從歐洲修道院發明的奶酪窖藏，到巴氏消毒法的誕生，再到哥倫比亞高原鮮奶運輸的生存智慧......讓中國觀眾看到牛奶背后的文明故事，進而建立起對牛奶的更深層認同，推動國民飲奶意識的提升，讓更多人開始關注牛奶的營養價值，注重飲奶在日常生活中的重要性，讓飲奶成為一種追求健康、品味文化的生活習慣，

憑借紀錄片的知識屬性，特侖蘇不僅在悄無聲息間，實現了對國民飲奶認知的高效重塑，進一步夯實了品牌在高端乳制品市場的影響力，也為行業引發了一場具有深遠影響的認知革命。為乳制品行業探索出全新的消費者教育路徑。

03

從商業成功到文明傳承

一個國民乳業品牌的格局與當擔

真正的行業領導者，不僅要定義產品標準，更要書寫品類的文明史。

在007看來。特侖蘇正是這樣的典范。

從早期的“不是所有牛奶都叫特侖蘇”，一句“概念”式表達打造產品差異化，到“沙漠·有機奶”重塑品類格局； 再到“更好”價值觀的傳遞，搭建起與消費者心靈溝通的橋梁，使品牌融入消費者的生活哲學，如今《牛奶是部文明史》的打造，更是挖掘了牛奶背后的文化內涵。特侖蘇不僅在持續做產品，還在以“長期主義”的行動，深耕牛奶的精神和文化認同。

在互聯網碎片化的今天，一次成功的內容輸出已屬不易，持續輸出優質內容更是難如登天。它需要對消費者心理的精準洞察，更需在消費者訴求、品牌理念與產品特質之間，找到完美的溝通支點。特侖蘇選擇以文化共鳴作為與消費者對話的新路徑，象征著營銷方式的一次革命性進化。

借《牛奶是部文明史》通過文化賦能，讓營銷成為品牌共情的表達，不僅構建起精神層面的品牌差異與價值護城河，而且彰顯出一個國民品牌可貴的格局與擔當，也從社會發展視角重新定義了品牌與消費者的共生關系。

另外，在持續塑造品牌影響力之余，特侖蘇從未停下探索的腳步。未來，它必將依托深厚的文化底蘊與敏銳的社會洞察力，輻射到整個乳品行業乃至更廣泛的商業領域，樹立起企業發展與社會責任深度融合的典范，為行業的健康長遠發展，注入強大的信心與活力。