NO.664

作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

網購平臺商品照片AI造假？平臺出手整治了。近日，淘寶針對商家出臺了新規，要求商家禁止使用“AI制圖”，包括商品展示和虛擬背景，都不允許使用AI。今后，淘寶商家的商品展示必須真人真品。“圖片美極了，上身丑到渣”這種狀況可能會得到改善。

利用人工智能工具生成圖片的方式，不到一年時間就已經在電商平臺蔓延開來了。而且，隨著技術的迭代，早期那種生硬，一眼就能看出來是AI制圖的圖片已經逐漸消失，取而代之的是，畫面色彩更加飽滿，光線更加接近現實，線條和紋理更加逼真的AI制圖。

如今，打開各大電商平臺，包括內容電商平臺，以AI制圖為商品詳情圖的鏈接越來越多。在淘寶，女裝成為AI商品圖的重災區。很多女裝圖片都在以AI圖為商品大圖，甚至細節展示也是AI制圖。

比如，這些圖片明顯是利用同一個AI模型生成的圖片，只不過是衣服不同而已。盡管這些商品不屬于同一家店鋪，但是AI制圖的參數是一樣的。

有的AI制圖中虛擬模特的造型都分毫不差，唯一的區別就是服裝不同。

觀察君在翻閱中發現，淘寶店鋪中有很多AI制圖的忠實鐵粉，其店鋪所有服裝都是AI制圖，使用的模型也幾乎一樣。

觀察君詢問多家店鋪，出于何種目的使用AI制圖，均未收到正面回應。

杭州一家從事淘寶店鋪的老板告訴觀察君，使用AI制圖有兩個好處。一是省錢。真實模特照片對于店家來說其實成本很大。找模特，照片后期制作，這些成本都很高。一套衣服成本最便宜也在五百以上。而AI制圖就便宜的多，花幾百塊錢買個模型，圖片隨便出，而且不單單是一件衣服可以用，而是店鋪里所有的衣服都可以套這個模型出圖，又快又便宜。

而另外一個原因是，現在的AI制圖非常逼真，有不少用戶甚至根本看不出來。AI制圖的整體美觀度非常好，非常吸引眼球，絕大部分攝影技術都拍不出來這樣的美感，所以非常吸引眼球，點擊率非常高，銷量反而更高了。

此外，這名商家還表示，較低的成本更方便了一些商家來“測品”，用很低的成本上架一款產品，測試流量和銷售數據，爆品的話就繼續推，數據較差就撤下來。這樣節省時間和成本。

但是，對于消費者而言，AI制圖其實很容易產生誤導。因為AI制圖并非真實拍攝，完全是虛假的美化，不符合商品的真實性。這也是平臺為什么開始禁止AI商品圖的原因了.

有網友發布了自己遭遇AI假圖的買家秀，抱怨與商品圖片差距太大，有的甚至直接有色差。

眼看AI制圖在電商平臺有泛濫的趨勢，淘寶總算是出手了。3月27日，《天貓商品發布規范》和《淘寶網商品發布規范》正式發布，要求商品必須以實拍圖為核心效果體現，避免失真，嚴禁利用AI等技術合成方式，避免出現與實際不符的商品效果圖，避免侵害消費者知情權。

為了防止商家不理解，淘寶和天貓還專門跟進出臺了一個規則解讀。列舉了3種失真的情形，都是要求商家不要使用AI制圖，防止出現圖片與商品款式不符，過分美化而失真，人體畸形違反物理規律等等。

淘寶表示，將定期對平臺商品進行巡檢，AI制圖的處罰與淘寶商品質量分掛鉤，分數越低，獲得推薦和曝光就越少。淘寶稱，已經累計攔截過度美化和夸大的假圖近10萬張。

但目前，淘寶平臺的一眼AI圖依然不在少數。尤其是女裝板塊，AI制圖依然是主力。

對于淘寶限制AI商品圖，很多網友表示支持。畢竟消費者不是來欣賞美圖的，也不是來見證商家利用AI展現出來的強大想象力，而是挑選符合自己需求的商品。

AI確實是一個非常強大的工具，可以幫助商家完成很多工作量。但在消費領域，一切便捷都要為真實性讓路。真實才是商品的第一屬性，任何破壞真實性的營商工具，都是在損害消費者利益。