拼多多于4月3日正式宣布啟動"千億扶持"計劃，未來三年將投入超千億元資金及資源，從供給側改革、需求側激勵、平臺生態優化三大方向發力，助力商家數字化轉型與產業升級。

拼多多“千億扶持”項目負責人介紹，首批惠商新舉措此前完成了試點測試，目前已全部落地，后續方案也正在緊鑼密鼓籌備中，“我們將繼續通過真金白銀的投入、多維高效的平臺舉措，持續激發供需兩側的活力，帶動產業和平臺生態高質量躍升”。

▲拼多多“千億扶持”發布“100億商家回饋計劃”，目前已登陸商家系統。

供給側：數字賦能農特產上行，打造鄉村振興新引擎

據悉，拼多多首期啟動"2025多多好特產"專項行動，深入江蘇連云港、四川、海南等全國主要農牧產區，通過數字化技術破解農產品上行難題。

該計劃將重點推進三項工作：全鏈路數字化升級：為地方農特產提供品控、包裝、物流等標準化支持，建立直達全國消費者的上行通道；地標品牌培育：聯合地方政府打造特色農產品IP，計劃年內培育10個新質農貨產區，推動"土特產"向高附加值商品轉化；產銷對接創新：利用平臺大數據分析消費趨勢，反向指導農業生產，助力農牧產業增產增收。

目前，行動組已率先在江蘇連云港開展試點，通過整合當地海鮮資源，幫助中小商家實現線上銷售突破。

在速途網看來，這一模式背后，是拼多多對供應鏈上游的深度滲透——通過掌握優質農產品資源，平臺不僅能提升用戶黏性，更可在生鮮領域構建差異化壁壘。

需求側：百億補貼疊加100億商家激勵，釋放消費潛力

而在需求端，拼多多推出雙重刺激舉措。

百億補貼擴容方面，在原有補貼基礎上新增100億元消費券，通過"折上折""加倍補"等玩法撬動消費需求。以家電數碼品類為例，2025年"國補"頻道已覆蓋20省，疊加平臺補貼后銷量激增30倍。

▲在拼多多“國補”專區，目前上海等地已可在政府補貼外享“折上折”。

值得注意的是，拼多多還將將補貼范圍擴散至日用百貨等類目，全面普惠消費者，進一步激發消費活力，主動為新質商家開拓市場增量。

可以說，這種“政府+平臺”雙重補貼模式，不僅放大價格優勢，更可能重塑消費者對更多品類商品的質量信任，進一步刺激消費。

而在新質供給扶持方面，設立專項資源位扶持產業帶商家，推動高性價比商品快速觸達消費者。

生態優化：降本增效組合拳，提振商家信心

好的扶持計劃不可或缺的便是對于平臺生態的優化，為此，拼多多大幅下調“百億補貼”技術服務費，同時還進一步下調了大家電、二手數碼等多個類目的店鋪保證金。

在酒柜、冷柜/便攜冷熱箱等大家電行業，目前部分中小商家的店鋪保證金最低只需要500元，而行業慣例為10000元。在二手平板電腦行業，行業商家的店鋪保證金調整后部分中小商家的保證金最低也只需要500元，最高不超過5000元。可以看到，此次拼多多店鋪保證金下調幅度最高超過了90%。此舉既緩解了商家資金壓力，也擴大了平臺供給端的多樣性。

值得注意的是，此前拼多多已通過“百億減免”累計為超千萬商家實現提質增效，僅“推廣服務費退返”一項就為商家每年降本數十億。

面對國際關稅波動風險，拼多多為出海商家提供供應鏈穩定性保障，助力中國制造開拓海外市場。拼多多集團執行董事、聯席CEO趙佳臻稱，“我們有決心擔負起平臺商家轉型發展的成本與風險，也有足夠的戰略定力應對外部市場環境的不確定性，我們會優先保障中小制造業的穩定發展和健康利潤。”

這一舉措直擊跨境貿易痛點，尤其在關稅政策收緊的背景下，拼多多通過資源整合能力，為商家提供“出海避險”通道，或加速中國制造向新興市場滲透。

拼多多持續戰略升級：從規模擴張到質量驅動

事實上，在“千億扶持”之前，拼多多已經先后落地了“百億減免”“電商西進”“新質商家扶持計劃”等系列惠商新舉措。拿“電商西進”舉例，其已經帶動西部地區的訂單量同比實現雙位數增長，將免費配送服務擴展到近1億偏遠地區消費者。通過基建投入挖掘增量市場，拼多多正在將下沉流量轉化為可持續的生態紅利。

為了更好地保障商家權益，拼多多在2025年1月成立“商家權益保護委員會”，由趙佳臻親自帶隊，全面研究商家需求，收集商家反饋意見，優化商家經營體驗和服務機制，相繼推出了“異常訂單預警”“低價風險預警”等多項舉措，進一步完善平臺生態建設。

針對此次重磅推出的“千億扶持”，趙佳臻表示，“我們篤定于高質量發展戰略，消費者和商家的利益要先于平臺利益，平臺敢于犧牲，敢于啃硬骨頭。公司從我到下面的每個部門、每個員工都要上下一心，力出一孔，這也是未來幾年拼多多能否開創新局面的關鍵所在。”

電商競爭已進入“存量博弈+增量創新”階段。拼多多的“千億扶持”計劃，不僅是對商家與農產品的短期扶持，更是通過數字化重構產業鏈、培育“新質供給”的長線布局。拼多多或將成為實體經濟與數字生態融合的標桿案例，為行業提供全新范式。