被廣大網友護短的蜜雪冰城，沒“栽”在過夜檸檬上，卻被河北一個三線城市給了點“顏色”。
日前，有網友在社交媒體上曬圖，在河北三河市，蜜雪冰城標志性的紅色門頭變了，取而代之的是綠色和灰色。
原因無它，只因當地規定店面招牌禁用紅藍黑三色。

蜜雪冰城被“綠”了
事實上，至少在3月底，三河市就開始了部分店鋪招牌的更換。
3月20日，當地一個店鋪老板在社交平臺發視頻提醒老顧客，廣告牌改了顏色，各位顧客別走錯。而在其5天前的視頻中，店鋪門頭還是紅色。
3月27日，一名網友在社交平臺發出疑問：為什么三河好多門店都改顏色了？
4月6日，在這名網友的評論區，另一名網友曬出了一張灰色的蜜雪冰城門頭牌匾。

隨后，又有網友曬出了當地另一家蜜雪冰城的綠色招牌。

作為全國知名連鎖品牌，紅色門頭已成為蜜雪冰城的一大標志，當然不可能無理由輕易更換。況且，更換門頭的遠不止蜜雪冰城一家。
到底是什么神秘力量，把蜜雪冰城都“綠”了？
很快，有網友發布視頻稱，河北省三河市燕郊一帶，商戶接到城管上門通知，要求紅色、藍色、黑色的店鋪招牌更換顏色。
事情發酵后，多家媒體也迅速跟進，多家商戶向媒體證實其紅色招牌已經更換顏色。
“城管說靠大路口的所有門頭都不讓用紅色的。”被“綠”的那家蜜雪冰城店員表示，靠大路口的招牌顏色都改了，不是靠大馬路的就沒有改。
當地城管部門也回應媒體稱，禁用紅藍黑底色的門頭牌匾“是市政府城市規劃的要求”。

城管在規劃的“劇本”上加了“戲”
此前也有一些地方出于城市整體規劃需要，對商鋪外觀作出過統一要求。
但像三河市這樣“一刀切”，甚至連紅藍黑三種常用色都禁掉的，確實也不多見。
而根據當地城管部門的說法，這次大面積的更換商鋪門頭僅僅是口頭通知，連正式文件都沒有，“文件還沒有，就是先行一步在改這個東西，按照城市規劃。”
截至目前，在當地官方的回應中，并沒有說明針對紅藍黑三色的禁令是出于什么原因，只是簡單的一句“按照城市規劃”。
那這個所謂的“規劃”又具體是怎樣規定的呢？
有媒體發現在2024年12月4日，三河市自然資源規劃局發布了一份《三河市城市規劃建設管理導則》。
在“管理篇-市容市貌”中，《導則》提到了三河市廣告牌匾的設計，對顏色、字體、材質等都作了相當詳細的“導引”。
其中在顏色上，《導則》要求遵循“色淺、淡雅、明快、協調”的原則，底色可選用如：淺咖色、淺灰色、玫瑰金、棕櫚金色、閃金色、米黃色、淺黃色、橘黃色、象牙白等顏色。
同時，《導則》還列出了廣告牌匾設計的負面清單，包括：
不允許一店多牌；
不允許字體超過縱面寬 2/3，橫兩側留邊；
除國際國內連鎖品牌，不允許用紅藍底色或字樣；
字體不允許用通用電腦體，應該有設計；
牌匾內容不允許有廣告內容；
等等內容。

在最后的“附加說明”中，《導則》表示除明確禁止內容外，均為指導性意見。
也就是說，紅藍底色確實是被當地禁用了。至于為什么在城管的口頭通知里黑色也被禁掉，蜜雪冰城這種國內連鎖品牌也未能“豁免”，就暫時不得而知了。

紅藍黑到底惹了誰？
對此，有網友調侃說，想去郵政取快遞，結果進了蜜雪冰城。
調侃的背后，是三河市此舉給商戶帶來的困擾。
眾所周知，招牌是品牌標識的重要組成部分，像蜜雪冰城這樣的知名連鎖品牌，其紅色門頭早已深入人心，輕易更換極易給消費者造成混淆。
而一些經營多年的老店，也靠大家眼熟的招牌留住熟客、招攬新客，突然更換招牌顏色也會帶來不必要的干擾。
同時，三河市此舉背后還有更為重要的問題讓人疑惑。
首先，紅藍底色是最常見的商業用色，兩種顏色本身也并不違反什么公序良俗，在《導則》中為什么會被直接禁掉？
在當地沒有給出明確理由的背景下，很難不讓人產生“楚王好細腰”的聯想。
其次，根據當地商鋪的說法，此次更換門頭招牌的費用都是商戶自己承擔。
有商戶就直言：“費用都是自己承擔，一共一千多元，這可不是一筆小數目，對我們小本生意來說壓力不小。”
另有設計行業的工作人員在媒體采訪中表示，根據《導則》的要求制作廣告牌匾，成本會增加30%~40%左右。
這增加的額外費用最后進了誰的腰包？目前也沒有看到明確說法。
有意思的是，在多家媒體跟進后，當地相關部門開始“踢皮球”了。
有媒體向當地城管局詢問為何城管部門禁用的顏色與《導則》不一致，該局工作人員拒絕了采訪。
媒體又聯系到當地自然資源規劃局，工作人員表示不熟悉該部分業務，建議聯系當地宣傳部。
媒體再次聯系宣傳部，無果。
公開資料顯示，此前在河北滄州市同樣出現過類似情況。

2023年5月，滄州市曾統一要求南北大街商戶招牌設計為“紅底白字”的樣式。
2024年12月，滄州火車站附近街道的商鋪被統一更換為“黑底白字”招牌，被公眾批評“喪葬風”“陰森瘆人”。隨后，這些招牌被連夜拆除。
顏色就只是顏色，在沒有違反法律法規和公序良俗的前提下，使用什么顏色制作招牌本來就是商戶的自由。
當地如果非要毫無道理地在顏色上跟商戶“過不去”，只怕最后“過不去”的會是自己。
（本文圖片均源自網絡，如侵權請聯系作者刪除）