家裝消費降級、產能過剩、產品同質化嚴重，板材企業身上背負的大山越發沉重。很多企業雖然手握好產品，卻不懂得如何有效營銷推廣，導致產品難以在市場上大放異彩，打不開市場。

縱觀家居板材行業，近兩年來有兩家企業可稱之為“真正會賣板子”的品牌，他們憑借出色的產品和出色的營銷手段，在競爭激烈的市場中脫穎而出。

千年舟

強文化×強科技×強落地，創造逆勢增長佳績

用文化

升華產品價值

2023年末，千年舟推出“紋藝覺醒”原創IP。一方面，以“京杭大運河”為空間樞紐，從良渚出發沿運河北上，喚醒中國傳統文化精髓。另一方面，“乘舟賦新”，千年舟對運河沿線文化重新理解和提煉，賦予到新品的研發設計上。

“紋藝覺醒”是千年舟用文化戰略賦能產品的一次成功舉措，在民族文化自信大幅提升的時代旋律下，千年舟依托傳統文化美學武裝產品，讓產品更具底蘊、更有溢價力，更有時代價值。

用科技

強化產品健康價值

千年舟的第二個高招是強科技。產品層面，負離子技術、納米光觸媒抗菌技術、鋅效抗菌技術、石墨烯技術等自2015年以來相繼問世，2025年重磅推出石墨烯黑金板，實現石墨烯、抗菌、抗病毒、防霉、凈醛、除TVOC的六大功能。

營銷上通過對石墨烯等科技的持續、大力推廣，強化板材健康價值，讓千年舟的健康特質在消費者認知里扎根，并將其作為健康板材的不二之選。

用強落地

實現價值高效傳播

2023年末“紋藝覺醒”首場發布會盛大舉辦。千年舟將這場發布會放在杭州良渚，用舞臺劇的創意，將良渚先民收獲稻子的農耕活動、文化、建筑等一一在舞臺上再現，讓與會嘉賓沉浸式感受到良渚文明的神秘魅力，并感受到良渚文化在千年舟產品上的生長、綻放。舞臺劇的形式把遙遠的良渚文明講述得淺顯易懂，讓良渚文化更具吸引力、打動力。

2024年，千年舟沿運河北上，來到蘇州，舉辦“紋藝覺醒·錦繡季”發布會。這場發布會，千年舟以宋韻文化為切入點，從蘇繡及蘇州園林中提取靈感，推出“錦繡蘇韻”系列花色。并且邀請到國家級非遺項目（蘇繡）代表性傳承人姚建萍到場站臺，共同探索蘇繡的美學精髓，和在現代家居中的全新表達。

強文化、強科技、強落地，千年舟用這三張牌武裝自身，讓其在業內外名聲大噪，并在日益激烈的競爭格局中得以開疆拓土。

尼爾科達

聚焦高端家居變形痛點 用精神符號收獲認同

尼爾科達是東北的一家板材企業，擁有30余年人造板研發、生產經驗，旗下產品多次榮獲國內外權威機構贊譽。2025年尼爾科達重磅推出歷經3年時間研發的全新力作——蘆葦板，該產品擁有卓越環保、防潮、隔熱隔音性能，并且在抗變形方面表現得異常優異。

緊抓高端家居核心痛點——

變形

長久以來，困擾高端家居行業的一大痛點，就是易變形。在家居行業走向高品質發展的趨勢下，尼爾科達將營銷核心鎖定在抗變形上，打造出「無醛之上 拯救變形」的傳播口號，在行業占據差異化賽道，成功吸引了眾多追求高品質、穩定性消費者的目光。

用精神符號

讓產品價值更具感染力

尼爾科達的第二個亮點，是用精神符號與消費者建立溝通，將產品抗變形特性更鮮活地植入消費者心中。

尼爾科達打造出“自然脊梁”精神符號，一方面是對尼爾科達-蘆葦板超強抗變形性能的生動比擬，增強消費者對產品特性的接收度、感知力。

另一方面，尼爾科達用“自然脊梁”傳達自強不息、挺立向上的精神，與身處生活重壓下的消費者進行心靈溝通，倡導以堅韌不拔的姿態直面生活挑戰，以此增強消費者對尼爾科達蘆葦板的情感認同度，最終將精神認同轉化為消費動力。

用連續性發布會

打響知名度，夯實認知度

3月12日，尼爾科達舉辦“自然脊梁·尋蘆——2025新品VIP品鑒會”，「尼爾科達-蘆葦板 無醛之上·拯救變形」以及「自然脊梁」精神符號重磅發布。據悉，今年尼爾科達還將舉辦兩場發布會，其中“自然脊梁·蘆聲——尼爾科達2025蘆葦板全國招商峰會”即將于4月19日與我們見面。

緊抓高端家居變形痛點，用“自然脊梁”精神符號賦能產品，讓尼爾科達-蘆葦板一經面世即收獲廣泛討論與認同。相信隨著尼爾科達在這條路上的持續深耕，尼爾科達-蘆葦板必將收獲更耀眼的成績。

中國板材行業，雖參與者眾多，但能將品牌營銷、產品營銷做好的企業屈指可數。面對日益嚴峻的競爭形勢，作為板材供應商的千年舟和尼爾科達，都從幕后走向臺前，用文化的力量、用精神的力量武裝自身，大膽出招，為自己博得新的機會。