根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國大陸顯示器零售市場月度追蹤（China Monitor Retail Market Monthly Tracker）》報告數據顯示，2025年第一季度，中國大陸顯示器整體線上全渠道零售市場的總銷量為310萬臺，同比增長40%。

洛圖科技（RUNTO）將線上零售平臺分為以京東、天貓、蘇寧易購等為代表的傳統主流電商和以抖音、快手、拼多多等為代表的新興電商。

其中，傳統主流電商是產生銷量的主要平臺，銷量約占93%，達289萬臺，同比增長38%；銷額約為28億元，同比增長27%。本文主要分析在傳統主流電商這一公開零售渠道下的中國顯示器市場發展現狀。

2024-2025Q1中國顯示器線上市場分季度銷量及變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：萬臺

市場規模實現雙位數增長的核心驅動因素主要包括：一、在需求端，電競顯示器需求持續旺盛，消費者對高性能設備的追求推動其滲透率和整體規模攀升；二、在供應端，技術迭代加速，高刷新率、低延遲等參數升級成為常態，產業鏈競爭促使廠商加速產品迭代，推動高規格產品從電競領域向辦公場景滲透，帶動整體市場擴容；三、在消費環境面，國補政策基本實現市場全覆蓋，有效釋放了消費潛力，激發了市場活力。

一、品牌競爭：

國補政策驅動市場集中度攀升；ROG高端突圍成亮點

相對來說，國補政策更利好于產品品質較優、價格較高、促銷資源較豐富的領先品牌。因此，2025年第一季度，中國顯示器線上市場的馬太效應顯著加強，銷量份額進一步向頭部品牌集中。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，當季TOP4品牌的銷量合計份額（CR4）為46.8%，較2024年同期提升了9個百分點。AOC、HKC、小米延續去年同期格局，穩居銷量前三，SANC取代KTC進入四強。

具體來看，AOC以14.4%的銷量和銷額占比蟬聯線上市場的榜首；HKC深耕電競市場、小米依托辦公場景布局，均實現超90%的銷量增長，排名線上市場的第二、三位。SANC、泰坦軍團、KTC等電競細分領域品牌亦表現亮眼。

值得注意的是，ROG雖僅列線上市場銷量榜第11位，但憑借241%的同比增幅成為TOP品牌中增長最快的廠商，并以6.1%的銷額占比躋身線上銷額榜前五，高端市場競爭力凸顯。

2025Q1中國顯示器線上市場品牌銷量及銷額排名

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

二、價格分布：

均價下滑8%，跌破千元；價格結構變化呈兩極分化

2025年第一季度，中國顯示器線上市場整體上延續了均價下行趨勢，根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，當季均價降至971元，同比下滑8%。

價格結構的變化呈現兩極分化特征：0-499元低價區間和2500-2999元高價區間主導了增長，銷量增幅分別達72%和68%，攜手領跑全市場；

此外，500-999元價格段以47%的份額占據銷量榜首。0-499元和1000-1499元區間的產品市場跟隨其后，成為第二和第三銷量倉。

2025Q1中國顯示器線上市場價格段結構及同比變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

三、電競市場：

政策與需求共振，市占率攀升至62%

2025年第一季度，得益于熱門游戲與國補政策的推動，中國電競顯示器線上市場的規模繼續超高速增長。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，當季主流電商平臺中，電競產品的市占率高達62%，銷量為180萬臺，同比增長49%；銷額為20億元，同比增長36%。

品牌格局方面，HKC、AOC、SANC穩居前三。其中，HKC以近19%的銷量份額拔得頭籌，銷量同比激增120%。

性能維度上，180Hz刷新率產品以38%的市占率保持主導地位，200Hz和240Hz更高刷產品快速崛起，市占率分別提升至9%和12%，成為新的增長引擎。

四、新型顯示技術：

國產品牌搶灘高端，OLED與Mini LED銷量增長約2倍

2025年第一季度，國產品牌加速布局搭載新型顯示技術的顯示器產品，OLED和Mini LED整機價格下探明顯，市場滲透率獲得提升。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，OLED顯示器在線上市場的銷量份額達1.3%，盡管絕對銷量不高，但同比增長了231%，市場以ROG、微星和三星等品牌為主導。

同時，Mini LED產品在線上市場的銷量份額升至2.6%，同比增長168%，泰坦軍團、雷鳥和HKC等國產品牌領跑該細分領域。

2023-2025Q1中國顯示器線上市場新型顯示技術產品市占率變化

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

五、后市預測：

2025H1中國顯示器整體線上零售市場漲幅預計達43%

展望后市，中國社會經濟和消費穩步復蘇，電競熱度居高不下；再疊加最核心、最篤定的增長動力--2025年國補刺激，接下來的Q2市場規模仍將收獲確定性的高增長。

上半年整體來看，洛圖科技（RUNTO）預測，中國顯示器整體線上零售市場的銷量規模將逼近700萬臺，同比增幅約43%。

更詳細的數據，請參考報告《中國大陸顯示器零售市場月度追蹤》。

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洛圖科技（RUNTO）《中國大陸顯示器零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告包含零售市場的量額規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。