根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國大陸顯示器零售市場月度追蹤（China Monitor Retail Market Monthly Tracker）》報告數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，中國大陸顯示器整體線上全渠道零售市場的總銷量為310萬臺，同比增長40%。

洛圖科技（RUNTO）將線上零售平臺分為以京東、天貓、蘇寧易購等為代表的傳統(tǒng)主流電商和以抖音、快手、拼多多等為代表的新興電商。

其中，傳統(tǒng)主流電商是產(chǎn)生銷量的主要平臺，銷量約占93%，達289萬臺，同比增長38%；銷額約為28億元，同比增長27%。本文主要分析在傳統(tǒng)主流電商這一公開零售渠道下的中國顯示器市場發(fā)展現(xiàn)狀。

2024-2025Q1中國顯示器線上市場分季度銷量及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺

市場規(guī)模實現(xiàn)雙位數(shù)增長的核心驅動因素主要包括：一、在需求端，電競顯示器需求持續(xù)旺盛，消費者對高性能設備的追求推動其滲透率和整體規(guī)模攀升；二、在供應端，技術迭代加速，高刷新率、低延遲等參數(shù)升級成為常態(tài)，產(chǎn)業(yè)鏈競爭促使廠商加速產(chǎn)品迭代，推動高規(guī)格產(chǎn)品從電競領域向辦公場景滲透，帶動整體市場擴容；三、在消費環(huán)境面，國補政策基本實現(xiàn)市場全覆蓋，有效釋放了消費潛力，激發(fā)了市場活力。

一、品牌競爭：

國補政策驅動市場集中度攀升；ROG高端突圍成亮點

相對來說，國補政策更利好于產(chǎn)品品質較優(yōu)、價格較高、促銷資源較豐富的領先品牌。因此，2025年第一季度，中國顯示器線上市場的馬太效應顯著加強，銷量份額進一步向頭部品牌集中。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，當季TOP4品牌的銷量合計份額（CR4）為46.8%，較2024年同期提升了9個百分點。AOC、HKC、小米延續(xù)去年同期格局，穩(wěn)居銷量前三，SANC取代KTC進入四強。

具體來看，AOC以14.4%的銷量和銷額占比蟬聯(lián)線上市場的榜首；HKC深耕電競市場、小米依托辦公場景布局，均實現(xiàn)超90%的銷量增長，排名線上市場的第二、三位。SANC、泰坦軍團、KTC等電競細分領域品牌亦表現(xiàn)亮眼。

值得注意的是，ROG雖僅列線上市場銷量榜第11位，但憑借241%的同比增幅成為TOP品牌中增長最快的廠商，并以6.1%的銷額占比躋身線上銷額榜前五，高端市場競爭力凸顯。

2025Q1中國顯示器線上市場品牌銷量及銷額排名

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

二、價格分布：

均價下滑8%，跌破千元；價格結構變化呈兩極分化

2025年第一季度，中國顯示器線上市場整體上延續(xù)了均價下行趨勢，根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，當季均價降至971元，同比下滑8%。

價格結構的變化呈現(xiàn)兩極分化特征：0-499元低價區(qū)間和2500-2999元高價區(qū)間主導了增長，銷量增幅分別達72%和68%，攜手領跑全市場；

此外，500-999元價格段以47%的份額占據(jù)銷量榜首。0-499元和1000-1499元區(qū)間的產(chǎn)品市場跟隨其后，成為第二和第三銷量倉。

2025Q1中國顯示器線上市場價格段結構及同比變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

三、電競市場：

政策與需求共振，市占率攀升至62%

2025年第一季度，得益于熱門游戲與國補政策的推動，中國電競顯示器線上市場的規(guī)模繼續(xù)超高速增長。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，當季主流電商平臺中，電競產(chǎn)品的市占率高達62%，銷量為180萬臺，同比增長49%；銷額為20億元，同比增長36%。

品牌格局方面，HKC、AOC、SANC穩(wěn)居前三。其中，HKC以近19%的銷量份額拔得頭籌，銷量同比激增120%。

性能維度上，180Hz刷新率產(chǎn)品以38%的市占率保持主導地位，200Hz和240Hz更高刷產(chǎn)品快速崛起，市占率分別提升至9%和12%，成為新的增長引擎。

四、新型顯示技術：

國產(chǎn)品牌搶灘高端，OLED與Mini LED銷量增長約2倍

2025年第一季度，國產(chǎn)品牌加速布局搭載新型顯示技術的顯示器產(chǎn)品，OLED和Mini LED整機價格下探明顯，市場滲透率獲得提升。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，OLED顯示器在線上市場的銷量份額達1.3%，盡管絕對銷量不高，但同比增長了231%，市場以ROG、微星和三星等品牌為主導。

同時，Mini LED產(chǎn)品在線上市場的銷量份額升至2.6%，同比增長168%，泰坦軍團、雷鳥和HKC等國產(chǎn)品牌領跑該細分領域。

2023-2025Q1中國顯示器線上市場新型顯示技術產(chǎn)品市占率變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：%

五、后市預測：

2025H1中國顯示器整體線上零售市場漲幅預計達43%

展望后市，中國社會經(jīng)濟和消費穩(wěn)步復蘇，電競熱度居高不下；再疊加最核心、最篤定的增長動力--2025年國補刺激，接下來的Q2市場規(guī)模仍將收獲確定性的高增長。

上半年整體來看，洛圖科技（RUNTO）預測，中國顯示器整體線上零售市場的銷量規(guī)模將逼近700萬臺，同比增幅約43%。

更詳細的數(shù)據(jù)，請參考報告《中國大陸顯示器零售市場月度追蹤》。

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洛圖科技（RUNTO）《中國大陸顯示器零售市場月度追蹤（China Monitor Online Retail Market Monthly Tracker）》報告包含零售市場的量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。