4月19日上午，2024年度人民文學(xué)獎(jiǎng)在四川瀘州古藺舉行頒獎(jiǎng)典禮。本年度最新設(shè)置的獎(jiǎng)項(xiàng)“傳播貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”由董宇輝獲得。

當(dāng)"人民文學(xué)獎(jiǎng)"頒給新東方直播講師董宇輝時(shí)，輿論場(chǎng)掀起了文學(xué)圈與直播圈的碰撞。

有人痛心文學(xué)殿堂向流量低頭，有人嘲諷傳統(tǒng)文學(xué)窮途末路，這場(chǎng)爭(zhēng)議本身卻暴露出更深層的現(xiàn)實(shí)：當(dāng)紙質(zhì)書銷量連續(xù)五年下滑，當(dāng)純文學(xué)期刊發(fā)行量跌至三位數(shù)，文學(xué)獎(jiǎng)的"破圈"嘗試，不過是遲來的自救。

中國(guó)作協(xié)副主席李敬澤曾透露，某純文學(xué)期刊發(fā)行量從鼎盛期的三十萬份跌至三千份。這組數(shù)字背后，是紙質(zhì)媒介的崩塌式衰退。人民文學(xué)出版社的財(cái)務(wù)報(bào)表顯示，其紙質(zhì)書營(yíng)收占比已不足四成，但文學(xué)獎(jiǎng)的運(yùn)營(yíng)成本卻逐年攀升。

當(dāng)文學(xué)雜志社不得不靠賣文創(chuàng)產(chǎn)品維持生計(jì)，當(dāng)茅盾文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品首印量跌破一萬冊(cè)，文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)尋找新傳播渠道已是必然選擇。

直播電商的數(shù)據(jù)給出了驚人答案：董宇輝一場(chǎng)文學(xué)專場(chǎng)直播，帶動(dòng)中信出版社銷售額突破200萬元，莫言全集秒空5000套。這種轉(zhuǎn)化效率，是任何文學(xué)評(píng)論家都難以企及的。

當(dāng)《人民文學(xué)》雜志抖音號(hào)粉絲突破百萬，當(dāng)"文學(xué)脫口秀"直播場(chǎng)均觀看量達(dá)50萬人次，傳統(tǒng)文學(xué)終于找到了與當(dāng)代讀者對(duì)話的密碼。

董宇輝的獲獎(jiǎng)引發(fā)爭(zhēng)議，本質(zhì)是傳統(tǒng)文學(xué)評(píng)價(jià)體系與新媒體傳播規(guī)律的碰撞。文學(xué)圈慣用"文本深度""文學(xué)價(jià)值"作為標(biāo)尺，而直播間里，"知識(shí)密度""情感共鳴"才是硬通貨。

但爭(zhēng)議本身也印證了突破的價(jià)值。董宇輝直播中，余華《活著》賣出2.3萬本，劉慈欣《三體》銷售額破500萬，這些數(shù)字證明：文學(xué)不需要卑微地"放下身段"，當(dāng)傳播方式革新，經(jīng)典作品完全能煥發(fā)新生。就像王安憶在復(fù)旦演講所說："文學(xué)的尊嚴(yán)不在象牙塔里，而在讀者的心中。"

文學(xué)期刊的困境早有預(yù)兆。1980年代《收獲》發(fā)行量破60萬份時(shí)，莫言還在軍藝讀書；如今《當(dāng)代》雜志與抖音合作"短劇+文學(xué)"項(xiàng)目，單集播放量破億。這種轉(zhuǎn)變絕非向流量妥協(xié)，而是文學(xué)本質(zhì)的回歸——魏晉時(shí)期建安文學(xué)借清談傳播，唐宋詩詞依托歌伎傳唱，每個(gè)時(shí)代都在尋找自己的載體。

當(dāng)"人民文學(xué)獎(jiǎng)"評(píng)委們擁抱直播，當(dāng)《收獲》主編程永新走進(jìn)短視頻訪談，這種"降維"恰是文學(xué)重生的契機(jī)。董宇輝直播間里，87%觀眾購(gòu)買圖書后二次閱讀率超60%，證明流量與深度從不是對(duì)立關(guān)系。就像帕慕克所說："文學(xué)是讓陌生人相視一笑的藝術(shù)"，當(dāng)更多人因?yàn)槎钶x走進(jìn)書店，文學(xué)便完成了最動(dòng)人的破圈。

文學(xué)獎(jiǎng)牽手帶貨主播，看似荒誕的組合實(shí)則是時(shí)代的必然。當(dāng)紙質(zhì)書淪為文化標(biāo)本，當(dāng)文學(xué)批評(píng)淪為學(xué)術(shù)圈自嗨，主動(dòng)擁抱新媒介不是墮落，而是文學(xué)在數(shù)字時(shí)代的重生儀式。

那些指責(zé)"文學(xué)墮落"的聲音，或許忘了普魯斯特《追憶似水年華》最初正是通過報(bào)紙連載風(fēng)靡巴黎。歷史總是循環(huán)：文學(xué)永遠(yuǎn)在尋找自己的新媒體，就像河流總要尋找入海口。