4月26日，旅游界的年度盛會——第十八屆中國出境旅游交易會（COTTM2025）在北京農業展覽館（新館）落下帷幕 。本次會議有來自全球45個國家（地區）的150家旅游資源商和服務商參展，吸引了全球旅游業的目光。

旅業鏈接(Travel Link Daily) 編輯也來到現場，與來自不同國家的旅游局代表、旅行商以及航空公司負責人進行了深度交流，共同探討中國出境旅游行業發展新機遇。

小眾秘境崛起

新興目的地用政策“搶”人

在旅游市場日益多元化的當下，小眾秘境正憑借其獨特的魅力吸引著越來越多的游客目光，尼泊爾便是其中的典型代表。

據尼泊爾旅游局公關部人員表示，為了讓更多中國人領略到尼泊爾的魅力，尼泊爾政府將自今年五月一日起，對中國赴尼泊爾旅游的公民免除簽證費。這一舉措對于持有中國普通護照的游客來說，無疑是重大利好，游客能夠節省大約160至670元人民幣的簽證費用，降低旅游成本。

公關部人員表示，這一政策不僅體現了尼泊爾政府對中國游客的友好與重視，更為中國游客前往尼泊爾旅游提供了更多的便利。2025年，尼泊爾旅游局將加大對本國旅游資源的宣傳與推廣力度，希望更多中國游客踏上這片充滿魅力的土地，開啟一段難忘的尼泊爾之旅。

同樣，蒙古國也以其獨特的自然風光成為小眾秘境中的熱門之選。本次COTTM2025現場，蒙古國旅游組織攜十多家旅企亮相。

蒙古國旅游組織中國市場分會的秘書長云飛向旅業鏈接編輯表示，蒙古國政府將2023年至2028年定為“蒙古旅游年”，并在此框架下，向潛在消費者推廣蒙古國的游牧文化、傳統習俗以及壯麗的自然風光，積極推動與國際旅游平臺的合作，以促進旅游業的發展。

據秘書長云飛介紹，蒙古國旅游組織正積極采取措施優化簽證政策，簡化簽證申請流程。中國游客可以通過在線申請的方式辦理簽證，還可選擇落地簽證或通過領事館辦理，極大地提高了簽證辦理的便利性。

蒙古國廣袤無垠的自然保護區吸引著眾多游客的目光，尤其對于中國、韓國、俄羅斯三大客源國游客而言。

據秘書長云飛介紹，過去一年蒙古國共接待了約80萬名游客，旅游業收入達到15億美元，約有20萬中國游客前往，是蒙古國的第三大旅游市場，且這一數字有望持續增長，小眾秘境的魅力正不斷散發。

出行偏好改變

各國挖掘“隱藏版”吸引力

本次展會，華程國旅集團副總裁兼集團市場銷售部總經理潘渤發表主題演講——“2025中國出境旅游十大新趨勢”，其中提到：Z 世代更注重旅游的社交屬性和獨特體驗。

對此，俄羅斯的“探索俄羅斯”展臺匯聚16個地區，每個地方都將以獨特傳統、旅游路線和人文氛圍帶來驚喜。其中，位于伏爾加河畔的烏德穆爾特共和國旅游部推出了極具特色的餃子美食之旅。

據現場工作人員介紹，烏德穆爾特共和國也是柴可夫斯基的故鄉，2025年是其誕辰185周年，因此也是2025年重要的文化旅游項目。開發了包括復古火車“柴可夫斯基快車”、旅游路線“十九世紀的周末”、“柴可夫斯基的一天”節日等相關旅行產品。

2024年，隨著出境游的恢復，出境游市場上年輕人的占比愈發突出，市場所呈現的游客偏好也有所改變。

突尼斯國家旅游局首席代表阿諾爾在接受旅業鏈接編輯采訪時表示，近兩年來，中國游客的旅游消費習慣和消費偏好發生了顯著變化。“個性化、自由化、小團游是突出特點。”

針對這一變化，突尼斯國家旅游局推出了多種量身定制的旅游產品，包括文化體驗、沙漠探險、健康旅游等，以滿足不同游客的需求。

此外，為了進一步拓展中國市場，突尼斯在旅游推廣方面采取了線上線下相結合的全方位策略。不僅積極借助當下熱門的社交媒體平臺和影響力人物，開展KOL內容創作，同時利用微博、抖音等平臺進行直播活動。

此外，還為旅行社提供線上培訓，以便更好地向中國游客推廣突尼斯旅游產品。在線下推廣方面，突尼斯積極參與各類國際旅游展會，舉辦使館美食節、服裝workshop等活動。

阿諾爾強調，突尼斯非常重視與中國在航班方面的合作，計劃在2025年進一步提升航班頻次。且不面向中國的旅行社，突尼斯還推出了不少激勵計劃，對中國旅行社推廣突尼斯旅游，設有市場推廣支持、宣傳補貼和禮遇服務等激勵機制。

航空連通性增強

中東非目的地“步入”大眾視野

作為伊朗知名的航空公司與旅游服務商，馬漢航空聯合伊朗Maccan旅游集團以“直飛伊朗 · 深度文旅”為主題重磅參展。

據馬漢航空中國首席代表Fariba Bayati女士介紹，作為中國直飛伊朗的唯一外籍航空公司，馬漢航空憑借北京、上海、廣州、深圳四大樞紐城市至德黑蘭的每周11班直飛航線，為中國游客提供 “9小時直達、晚飛早到”的高效出行選擇。

Fariba Bayati女士提到：“依托伊朗對華21天免簽政策，中國游客僅需一本護照即可輕松開啟波斯秘境探索之旅。2025年我們計劃將新增1個中國城市站點，進一步增強連通性，持續優化“航空+旅游”生態鏈，推動航線拓展與產品創新，為中國游客呈現更立體、更深度的波斯之旅。”

埃及航空Egyptair是埃及的國家航空公司，非洲中東地區成立的第一家航空公司，公司的航線覆蓋亞洲、非洲、歐洲、美洲等多個熱門城市，經由埃及首都開羅便捷轉機前往全球80多個知名目的地。目前，埃及航空每周執飛16個航班從開羅往返北京、上海、廣州和杭州。

展望未來，埃航計劃繼續增加飛往中國的航班并開通新的航點。現場工作人員指出，中國市場對于埃航而言，具有全球前三的重要地位。“中國游客對埃及的旅行和商務需求旺盛，埃航將通過定期的大力度促銷活動，為中國游客提供優惠的價格和便捷的服務。”