撰文&制表：Aki、凜禰

編輯：阿思

角研社抖音IP產品銷售觀察第五期來啦！

本期，我們對抖音平臺IP相關產品銷售情況的整理分為兩個部分，一是抖音IP衍生品熱銷榜單觀察，二是抖音“IP+消費品”近期銷售情況觀察。

抖音IP衍生品熱銷榜

先來看看抖音“寶藏手辦店鋪熱銷榜”。

根據店鋪主營類目近30天成交金額、商品數量、用戶好評率等因素，截至4月24日，抖音平臺更新后的“寶藏手辦店鋪熱銷榜”具體情況如下：

本期上榜的20家店鋪中，IP官方店鋪依然包括“王者榮耀周邊旗艦店”、“英雄聯盟官方旗艦店”、“Sanrio三麗鷗官方旗艦店”這3家，并新增了“非人哉官方旗艦店”。除此之外，其余各潮玩店鋪及專售ACGN相關衍生品的谷子店鋪變化不大。

“非人哉官方旗艦店”在抖音擁有462萬粉絲，店內有3個在售IP，分別是“非人哉”、“有獸焉”、“萬圣街”。在售產品主要為徽章、明信片、立牌、掛件等輕周邊。

該店鋪內近期熱銷TOP3產品中，「仙山瓊閣方形馬口鐵徽章」最受歡迎，涉及哪吒、小玉、孫悟空、九月、敖烈等14個角色。這款周邊以盲盒形式發售，精美的柄圖和優秀的做工吸引了無數粉絲搶購，定價18元1抽，賣了超7600單。

潮玩店鋪和谷子店鋪，雖然沒有新增，但店內的熱銷產品發生了一些變化。

“泡泡瑪特官方旗艦店”的熱銷TOP3產品新增2款，為「SKULLPANDA冬日樂章系列毛絨掛件」、「HACIPUPU動物貼貼系列手辦盲盒」。“SKULLPANDA”和“HACIPUPU”都是泡泡瑪特孵化的自有IP，在品牌IP中，人氣也不低。2025年1月9日，「HACIPUPU動物貼貼系列手辦盲盒」正式上線，截至4月24日，在抖音商城官店賣了超3.1萬單，成為店內熱銷產品TOP3。

“王者榮耀周邊旗艦店”的熱銷TOP3產品新增1款手辦，為「Myethos Gift+系列 時之奇旅 安琪拉手辦」。這款手辦以超4300單的銷量上榜，而TOP1、TOP2產品的銷量也均上漲了1000筆。

「復古家電系列拼搭積木」是“top toy小店”的新增熱銷產品，包含「復古吐司機」、「復古洗衣機」、「復古電冰箱」、「復古留聲機」四款積木，好玩的同時回憶感拉滿。

“funism官方旗艦店”店內，有2款熱銷產品銷量有了上漲變化，分別是「funism小手辦寶可夢潮玩擺件」和「正版寶可夢小手辦擺件」，上漲了1000筆訂單。

IP聯名消費品在抖音的銷售情況

看完IP衍生品榜單熱銷情況，接下來我們再來看看抖音平臺“IP+新茶飲”的產品銷售情況。

新茶飲方面，角研社將介紹“庫迪咖啡”、“挪瓦咖啡”、“瑞幸咖啡”三個品牌的聯名IP產品近期銷售情況。

“庫迪咖啡x哪吒2”聯名第一彈，于3月10日開啟預售。3月17日起，“哪吒2”角色吧唧、冰箱貼、金屬徽章、收藏卡等聯動周邊正式上市，前往庫迪門店即可兌換。除此之外，庫迪還推出了“魔丸柚杏美式”、“魔丸茉莉杏皮冰茶”、“靈珠西柚晶水”等6款魔丸&靈珠全系列新品。

4月11日，聯動第二彈預售開啟，再次上新了10款聯名周邊。截至4月22日，“庫迪咖啡x哪吒2”聯名產品總銷量近40萬單。其中，位居銷量Top1的是“哪吒聯名金屬徽章套餐”，銷量破20萬單，回頭客達2.8萬人，還有超2.2萬人收藏。

再說“挪瓦咖啡x戰雙帕彌什”。4月15日，挪瓦咖啡攜手《戰雙帕彌什》手游，推出“聯名吧唧套餐”、“聯名鐳射票套餐”以及“聯名手提袋套餐”。目前，挪瓦咖啡抖音店鋪銷量最好的聯名產品是“（輕享組）聯名鐳射票套餐”，已售超1000單，購買該套餐可從三款聯名鐳射票中任選其一。

4月7日，“瑞幸咖啡xLoopy”聯名再次來襲，推出了Loopy聯名款飲品套餐。購買套餐即可獲得聯名主題杯、聯名紙袋、聯名杯套，以及細閃貼紙、徽章等精美聯名周邊。此次聯名開啟后，在抖音平臺銷量最好的是“Loopy噴漆徽章雙杯套餐”，目前已售超7000單。

不止新茶飲品牌，其他消費品品牌與IP的聯名款產品銷量也不錯。

角研社不完全整理了截至4月24日，抖音商城仍在售的聯名產品，主要分為“IP+食品類消費品”、“IP+電子配件類消費品”、“IP+日用類消費品”三大類。

先來看看“IP+食品類消費品”產品的銷售情況，一共14種聯名食品，其中涉及了“HelloKitty”、“線條小狗”等5個角色形象IP，《蛋仔派對》1個游戲IP，《天官賜福》、《名偵探柯南》2個動畫IP。

鹽津鋪子聯動“HelloKitty”，上線聯名款蒟蒻果凍，以月銷1.5萬件的成績，排在抖音“品牌果凍爆款榜”第6名，截至目前，這款聯名果凍已經在抖音商城官店賣了超13萬單。

除了鹽津鋪子家的蒟蒻果凍外，還有不少“HelloKitty”的聯名款食品在售，包括格力高的「HelloKitty聯名零食禮盒」、好利來的「HelloKitty聯名半熟芝士」、樂事的「HelloKitty聯名薯片禮盒」，等等。這些聯名食品的銷量都不錯，分別賣了超8.7萬單、超5300單、超3800單。

《蛋仔派對》聯名的食品品牌有2個，分別是阿爾卑斯、綠箭。阿爾卑斯與《蛋仔派對》聯動上線「棒棒糖徽章禮盒」和「棒棒糖筆記本禮盒」，其中，徽章禮盒不僅包含3袋棒棒糖，還贈送了6款聯名徽章，和1個棒棒糖樣式的徽章套。兩款禮盒在抖音商城一共賣出超6.3萬單，加購人數超過5萬人。

再來看看“IP+電子配件類消費品”產品的銷售情況，一共有10款聯名電子配件，其中涉及“Zanmeng Loopy”、“Chiikawa”等5個角色形象IP，《哆啦A夢》、《貓和老鼠》等5個動畫IP。

CASETiFY是一個高端數碼配件品牌，主要銷售手機殼、手機支架、鋼化膜、數據線等手機配件。CASETiFY是個實打實的聯名“大戶”，目前店內在售IP包括“迪士尼”、“帕恰狗”、《咒術回戰》等22個IP。在這里，角研社整理了店內銷量最高的前六個IP聯名產品，與“Zanmang Loopy”的聯名手機殼賣得最好，賣了超2500單。

“ROCK”也是一家專注于手機配件的品牌，在抖音的“手機配件店鋪榜”中位列榜首。與《哆啦A夢》聯名的「三合一數據線」賣了超4900筆，這款產品擁有多個數據接口，美觀又實用。

最后是“IP+日用類消費品”產品的銷售情況，一共有8款聯名日用品，其中有“線條小狗”、“奶龍”等5個角色形象IP，《熊出沒》1個動畫IP。

在這8款聯名日用品中，有5款聯名紙巾，包含濕巾紙、手帕紙、抽紙等多種類型。其中“心相印x線條小狗”聯名紙巾累計在抖音商城賣了超700萬單，“維達x線條小狗”聯名紙巾也賣了超460萬單。

還有2款聯名衛生巾，為“七度空間x線條小狗”、“高潔絲 x Loppy”。這兩款聯名衛生巾產品也分別賣出了超30萬單、超13.6萬單。