今年五一，人們都選擇出去旅游了嗎？為什么家電零售市場，生意會這么慘淡！已經(jīng)不是一個“差”字可以形容了！

寧言撰寫

對于今年五一家電市場的表現(xiàn)，眾多廠商直言：超出預(yù)期的差勁、低迷與無力感，不只是一個“慘淡”可以概括的。

超過五成的家電經(jīng)銷商，向家電圈表示，2025年五一的家電市場，或許可以載入史冊。生意的慘淡不是不好了，而是簡直沒辦法理解和形容，為什么市場會這么差勁、糟糕和無奈。

只有少數(shù)家電經(jīng)銷商向家電圈表示：生意還可以，基本上與去年持平。5月1日和5月5日生意算是高峰期，其它幾天相對平淡。如果將時間維度提前至4月下旬，整體并不樂觀。

由于目前上述家電經(jīng)銷商在一線市場的出貨和銷售占比，權(quán)重較低，無法客觀反映整個家電產(chǎn)業(yè)五一市場的表現(xiàn)。所以，家電圈又與一些頭部和腰部企業(yè)進行了溝通，得到的答案，同樣并不一致。

同比下跌是主流企業(yè)的聲音，部分企業(yè)則表示基本持平，只有少數(shù)企業(yè)稱出貨同比增長。可以看到，今年以來的家電市場，不只是五一大促期間，整個市場的日常出貨正在呈現(xiàn)“極限分化”：小部分的企業(yè)表現(xiàn)不俗，大部分的企業(yè)遭遇下跌的沖擊。

那么，今年五一市場的變化，又折射出怎么樣的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和廠商競爭變盤信號？家電圈認為，有兩點值得所有市場參與者重視：

一是，今年的家電市場，已經(jīng)不是依靠簡單的砸錢、燒錢就能解決的，也不是快攻猛搶就能完成的，這是一場更為殘酷的持久戰(zhàn)，比拼的是耐力和實力；二是，無論是五一、618，還是雙11大促，對于所有廠商來說，接下來的市場零售和出貨，靠的不是重要節(jié)點的強攻，而是全年常態(tài)化的零售促銷，重在每天、每周和每月的系統(tǒng)布局和持久執(zhí)行力。

可以看到，不同家電廠商，今年以來面對一線市場的態(tài)度、手段和策略，出現(xiàn)了較為典型的動蕩與反復(fù)。除了海爾、美的、格力、長虹、TCL、海信，以及方太、老板、華帝、九陽、格蘭仕等企業(yè)，以及京東、天貓、拼多多、蘇寧易購等大企業(yè)、大商家們，還在持續(xù)于一線市場上投入、拼搶，絕大多數(shù)的廠商都選擇了“躺平”和“收縮”，不再采取投機式和押寶式經(jīng)營策略。

這無疑為今年五一市場的走勢，埋下“伏筆”。那就是，每年的五一假日市場，甚至接下來的618年中大促，對于家電廠商來說，早就不同于往年的地位和價值。不是一些家電廠商只要果斷出手，就能搶到訂單了。

除此之外，家電圈認為，還有兩個因素，也為今年五一家電市場的下跌和動蕩增加變數(shù)。

第一，消費被提前透支。去年8月底9月初，相繼在全國推出的家電“以舊換新”國補政策，在之后短短4個月時間迅速引爆消費，這也大量透支了2025年上半年的部分市場和消費需求。為今年五一家電市場的消費激活和市場搶奪，增加了很大的難度。

第二，618效應(yīng)前置。主要家電廠商在經(jīng)歷了前3個月市場的動蕩、沖突和激烈搶奪之后，開始選擇要在今年618大促期間展開“背水一戰(zhàn)”，自然精力、資源都不會放在五一，而會在5月提前引爆618大促動作。同樣，消費者也會習(xí)慣性選擇618等待更好的買家電機會。

當然，也有家電廠商認為，今年以來主流消費的降級、保守，以及謹慎、觀望，也為一些節(jié)假日等重要節(jié)點的市場促銷和搶奪，增加了難度。同樣，很多中小廠商選擇避開五一等節(jié)點的正面競爭，選擇日常促銷和搶奪。都是原因之一。

雖然，今年五一家電市場的表現(xiàn)，不及預(yù)期，甚至低迷和清淡超出想象。但是，在家電圈看來，市場的機會并未消失、市場的搶奪重在持續(xù)投入和持續(xù)戰(zhàn)斗。因為，當同行們都選擇躺平時，才是一些家電廠商新的機會！

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