【新經銷訊】在第25個世界知識產權日到來之際，百年咽喉護理品牌“龍角散”迎來其在中國市場兩場商標維權的勝訴。

近日，福建晉江市人民法院對“嚨角散”商標侵權案作出一審判決，認定福建久久王食品工業有限公司擅自使用與“龍角散”高度近似的標識，構成對其注冊商標專用權的侵犯。法院責令該公司立即停止侵權行為，并承擔賠償責任；浙江省諸暨市人民法院對潮州市潮安區不二臣食品科技有限公司及個體商店前經營者應華紅作出判決，認定其構成商標侵權與不正當競爭，依法判令其停止侵權并承擔相應賠償責任。

這不是龍角散首次贏得商標官司。從2018年杭州禾璽實業有限公司的“龍の散”，到這次的“盒桃潤喉糖”、“嚨角散”兩起訴訟，一系列維權勝訴案例逐漸勾勒出一個趨勢：為了維護品牌及消費者的合法權益，快消品行業正從早期模仿現象普遍、侵權成本低的階段，逐步邁向更加規范、公正的有序競爭階段。與此同時，像龍角散這樣擁有百年歷史的企業，也在中國市場逐步建立起一套更成熟、系統化的知識產權防御體系。

侵權行為確鑿

法院判“嚨角散”等品牌停止侵權行為

福建久久王食品工業有限公司侵權案的核心爭議在于，“嚨角散”是否構成對“龍角散”商標的近似侵權。

法院經審理認為，原告株式會社龍角散依法擁有“龍角散”、“龍角散”系列注冊商標，商標合法有效，且已持續在中國市場使用多年，具備較高的市場知名度和穩定的消費者認知。而“嚨角散”在文字讀音、字形上高度相似，且所用于商品亦同屬“糖果”類別，極易造成消費者混淆誤認，侵權事實成立。

最終，法院判決被告福建久久王停止侵權并依法賠償。

（圖注：龍角散維權案件判決書）

無獨有偶，在潮州市潮安區不二臣食品科技有限公司和應華紅的“盒桃潤喉糖”被訴案件中除商標侵權外，更涉及包裝裝潢不正當競爭。涉案方潮州不二臣公司的仿冒品在布局、色彩搭配及文字排版等產品包裝裝潢上大量模仿龍角散元素，極易導致消費者對兩款產品產生混淆，構成不正當競爭；而個體商店前經營者應華紅在銷售該涉案潤喉糖時，未經授權在購物小票上使用“龍角散”商標，這一行為明顯侵犯了商標權。鑒于上述情形，法院認定不二臣公司與應華紅的行為分別構成不正當競爭和商標侵權，責令其停止銷售并賠償損失。

一紙紙判決不僅為正品品牌提供了明確的法律支撐，也為市場樹立了清晰的規則邊界。

作為近年來快消領域頻繁出現的侵權亂象典型案例代表，這些勝訴結果都向行業釋放出一個明確信號：品牌不是誰都可以“借”的，而市場秩序也不容許模糊地帶長時間存在。

從侵權事實的認定過程，到法院判決的執行結果，都讓我們看到了知識產權保護在快消行業逐步落地的現實進展。對整個行業而言，這不僅是一場維權的勝訴，更是一次關于“品牌邊界”認知的集體提醒。

為何龍角散

成為中國市場的“模仿”熱門？

是什么讓“龍角散”這樣一個藥企出身的海外品牌，在中國快消品市場成為了被“模仿”的熱門？這要從品牌的歷史開始說起。

龍角散最早可追溯至江戶時代，因當時的藥方中含龍骨、龍腦和鹿角霜，且為散劑，故此得名。1928年藤井家族成立藤井得三郎商店，1964年更名為株式會社龍角散，企業至今已專注咽喉健康護理逾200年，成為日本家喻戶曉的咽喉護理品牌。公開數據顯示，龍角散草本潤喉糖在日本潤喉糖市場已連續11年銷售額領先。

本著“防范于未病”的理念，龍角散的產品線從傳統散劑拓展至免水潤顆粒&含片等OTC產品、龍角散潤喉糖、無糖潤喉片、龍角散顆粒糖等日常清潤產品以及吞咽輔助果凍等，覆蓋日常咽喉護理到醫學治療的全場景，滿足了不同消費者的咽喉護理需求。

龍角散品牌在中國的走紅源于其有口皆碑的產品功效和口感體驗。

最早，許多赴日游客購買后對龍角散產品的滋潤效果感到驚艷，因此自發地將其帶回中國并口口相傳，其中不乏影視劇、綜藝里的明星和名人。為了滿足中國消費者對于及時、快速獲得正品產品的需求，龍角散品牌開始大力拓展中國市場，不但覆蓋了10萬多家線下商超、便利店，在國內的主流電商平臺也開設了品牌店，讓隨時隨地護理咽喉成為了可能。

作為熟悉中國市場的觀察者，我們看到，如今的“龍角散”早已不是一個外來、陌生的小眾品牌，而是憑借著其多年的品牌積淀與優質產品，成功贏得了中國消費者的信任與認可，逐漸成為潤喉護理領域備受矚目的明星品牌，因此，它也吸引了大批企圖“搭便車”、“傍大款”的仿冒者。

這些仿冒者通過模仿龍角散的外觀、商標，試圖借用品牌的影響力來謀取利益。這無疑擾亂了正常的市場秩序，對龍角散品牌造成了嚴重的傷害。但打假維權，歸根結底是為了保護消費者的知情權與個人權益，尤其是在功能性消費品領域，產品功效性和安全性直接關系到用戶的食品安全和食用體驗。

假冒偽劣產品往往沒有經過嚴格的生產和質量控制，可能會使用不符合標準的原材料，且當消費者出于讓咽喉更舒適的目的購買龍角散產品，但由于被仿品混淆，買到了山寨產品，不僅不能起到效果，甚至可能加重咽喉不適感。

因此，龍角散積極進行維權行動，不僅僅是在捍衛自身的知識產權，更是在為廣大消費者的權益保駕護航。

快消品為何頻陷“搭便車”困局？

延伸到行業層面，不難發現，快消品領域一直是仿冒現象的“重災區”。

一方面，快消品包裝更新迅速，產品上新節奏快，消費者在購買時往往決策時間短、依賴感性判斷，給了仿冒者可乘之機；另一方面，尤其在電商平臺環境下，商品上新門檻低、審核鏈條短，使得仿品以較低成本快速流入市場，加劇了正品品牌的生存壓力。

然而，面對侵權問題，整個行業在維權實踐中普遍遭遇了幾大困境：

一是侵權認定標準在實際操作中存在模糊地帶，舉證難度大；
二是維權成本高昂，不僅需要時間與金錢投入，還要面對較長的訴訟周期；
三是對于許多中小品牌而言，出于“怕麻煩”或資源有限的考量，即使遭遇侵權也往往選擇忍讓或私下和解，進一步助長了侵權者的僥幸心理。

在這樣的背景下，龍角散堅持走訴訟流程、連續取得勝訴，不僅是在為自身正名，更為行業提供了一個值得參考的路徑樣本：

即通過持續、規范、公開的法律行動，一方面有效壓制侵權擴散，另一方面也通過司法判例逐步推動行業對侵權認定標準的明晰化，為正品品牌爭取更多制度性保護空間。

可以說，龍角散的維權實踐，不只是個案勝利，更在一定程度上向行業傳遞出一個積極信號——依法維權可以是高效且可行的，而不是一種高成本、低回報的“無奈之舉”。

守護品牌

不只是企業的事

從根本上，品牌維權并不是一場孤立的官司，它所維護的是企業資產的安全、消費者的合法權益，以及整個市場生態的信任基石。

在快消行業中，商標不僅是“身份標識”，更是構建品牌長期價值的“核心錨點”。它不僅關乎企業自身的商譽保護與市場秩序，更在無形中為行業立規、為渠道正本清源、為消費者厘清選擇提供了穩定信任的錨點。

以龍角散為代表的品牌，通過持續、專業的維權行動，實際上也在為整個市場體系提供“制度補位”——將模糊邊界逐步厘清，推動快消行業走向更規范、更有信任基礎的發展階段。

我們也呼吁更多企業建立起知識產權的風險識別與防控機制，推動形成“品牌共治”的行業氛圍。同時，鼓勵消費者和渠道商識別正品、支持正版，共同營造一個更透明、公正、可信賴的消費環境。

【官方授權渠道提醒】

線上購買渠道：

為保障消費者權益與市場秩序，建議經銷商認準龍角散官方線下授權渠道：

• 深圳華潤三九醫藥貿易有限公司

地址：廣東省深圳市龍華區觀瀾華潤三九工業園科綜合樓五樓

聯系方式：13823359297（聯系人：瞿俊）

郵箱：JUJUN9@999.com.cn

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