五一小長假結束,增長的客流一定程度上緩解了汽服門店的緊張情緒。回顧4月,在找流量,抓產值,優化業務結構“向內求”等動作中,汽服門店普遍處于調整的尷尬期,以應對“全年淡季”的最差預期。
就F6數據來看,3月后市場產值同比下滑8%,燃油車進場臺次下滑10%,與多數門店的體感基本一致。一季度汽后市場產值與進廠臺次均同比下滑4%,即使有春節作為支撐,但維保需求的收縮依然明顯。
整理汽服門店反饋,基礎保養業務的利潤已處于極限邊緣,價格戰雖然降溫,但汽服連鎖、4S店等依舊虎視眈眈。部分拓展項目出現“增收不增利”的尷尬狀況,如車衣膜業務,持續的低價競爭加劇內耗,也沖擊了噴漆業務,雙方呈“兩敗俱傷”的局面。
維修方面,事故車業務基本成為“雞肋”,自車險改革之后,再難與4S店搶奪訂單。客戶根基較弱的門店尋求與二手車商、商務車隊等展開合作,但依然難以擺脫“狼多肉少”的困境,甚至出現新一輪內卷。
所幸的是,下沉市場需求的升溫,為不少汽后從業者帶來轉機。行業多年來“向上發展”的節奏,致使下沉市場車主的需求未被完全發掘。再加上新能源車滲透的滯后,下沉市場成為汽服行業轉型改革中的緩沖地帶。
與一二線城市“跑馬圈地”類似,汽服連鎖、4S店也同時盯上下沉市場的空白:
途虎繼油液、輪胎之后推出變速箱養護金牌質保,憑借全國7000家門店的數量優勢和區域分布優勢,沿著傳統門店的業務格局縱深發展。
京東養車推出“1元保養”的限時活動,再掀搶客大戰。其早已明確圍繞核心百城,在下沉市場加速部署的目標,可以預見的是,年內類似的營銷動作只多不少。
主機廠-4S店方面的輕量化改革,同樣吹響爭奪市場的號角。其在擺脫重資產的桎梏,修復利潤之余,更是降低開店門檻,進而化解網絡布局失衡的問題。通過“衛星店”,4S店終于能與獨立售后貼身肉搏,權衡填補區域覆蓋的空白。
可以說,汽后玩家們對下沉市場的關注,在4月愈發清晰。更多行業事件,我們逐一梳理。
01、行業熱議事件
1、事故車維修亂象大曝光:4S店理賠黑洞頻現,修理廠“以修代換”被罰
4月13日,央視新聞《每周質量報告》欄目報道了一起事故車維修案例,浙江寧波的張女士車子出了保險事故后,2.85萬元理賠款,有1.2萬元竟被代理人拿走,剩余1.65萬被三家修理廠瓜分,真正用于維修的不足萬元。
案件涉及到目前事故車維修中的兩個亂象,一是部分保司與無資質修理廠合作,其本質是事故信息黃牛,只有一臺開票的機器;二是理賠款在極端情況下會被八方瓜分,而實際維修的一方可能拿到的最少。
央視新聞指出,此類維修亂象的實質為騙保,虛報的近2萬元的維修款項,最終要由車主買單。而基于行業生態考量,當前事故車維修亂象的癥結,在于各方利益之間的結構性矛盾。
事實上,該欄目所曝光的,只是事故車維修亂象中的一角。在利潤壓力下,部分4S店以品牌件代替原廠件維修,乃至轉單至修理廠賺取差價的行為屢見不鮮。
相關人士透露,部分事故車選擇副廠件維修,相較于使用原廠件,利潤差額能夠達到5倍以上。而在社交平臺,不少車主曝光出行車記錄儀拍下的畫面,即車輛從4S店轉至修理廠維修,之后又拉回4S店交付。車主直言,“早知這樣,還不如直接送去修理廠修,明年保費還能少漲一點”。
相較于部分4S店“瞞天過海”,修理廠在事故車維修中的操作空間較為有限。但近期貴州都勻人民法院審理的一起事故車維修糾紛案件,也敲響了合規的警鐘。
據報道,吳某某的車輛因交通事故受損,交由都勻某汽車維修公司維修,定損金額14970元。交車后吳某某發現儀表臺未按約定更換,只是進行了維修,遂起訴要求退還相關費用并索賠。
庭審中,維修公司承認儀表臺未更換。最終法院認為維修公司需“退一賠三”:未更換儀表臺構成違約,應退還對應費用2349元;故意隱瞞未更換事實,以修代換,構成欺詐,判決按未履約費用的三倍賠償7047元。
《央視曝光車險理賠黑洞:2.8萬賠付款,修車僅花不到1萬,錢去哪了?》
《定損14.7萬,保司只愿賠付6.2萬,4S高返點搶來的事故車砸手里了?》
2、一季度門店轉讓數量暴增57%,行業中工短缺,人員結構洗牌,“觸底”信號出現?
近期,AC汽車就某同城網站一季度的“汽修美容”門店轉讓數據進行整理,31個省會城市和直轄市共有3859家門店轉讓,較去年一季度3081家同比上漲了25%。
而結合去年四季度的數據看,今年一季度轉讓門店數量多出1414家,環比上漲了57%。簡單來說,已掛牌的門店尚未轉讓出去,新一批轉讓門店就補充進來,不少汽保二手設備商甚至大舉“招兵買馬”,直言生意好到“接不過來”。
需要注意的是,一些省份地級市轉讓的門店數量甚至超過省會城市,如山東濟南46家,廣東廣州133家,江蘇南京為110家,但分別屬于三省的青島達到了135家,深圳154家,蘇州105家。而這類數據并未納入基礎統計之中。
業內人士指出,隨著汽后市場變革的深化,大量門店將以“去泡沫”的形式退出行業,留下真正具備內驅升級能力,技術服務能力過硬,或有一定專長的門店。與此相應的人員結構調整,也將成為汽后供需關系重塑的觀察窗口。
AC汽車月內就《2025年汽服店用工現狀》的調研結果,側面證實了這一點。目前80/90后是汽修行業主力,00后普遍不愿入行,中工短缺的問題極為嚴重。同時也有不少汽服老板反饋,隨著店內業務結構的調整,技術能力“不上不下”的中工,處于頗為尷尬的境地,在業務增長并不明朗的情況下,用工性價比偏低。
于此進一步考量,汽服行業正經歷從勞動密集型向技術密集型、從經驗驅動向數據驅動的根本性轉變。而一季度“小散亂”門店加速退場,人員結構大幅調整所折射出的,或是行業即將“觸底反彈”的信號。
《一季度門店轉讓漲57%、待轉總店數超1.5萬家,“淘汰一半才健康”?》
《中工短缺最嚴重,新能源技師成新痛點,超7成門店認為未來修車只剩“老頭”丨報告》
3、又一養車連鎖喊出“千城萬店”目標,廣州驚現30元全天流動補胎,汽后玩家越發“瘋狂”?
近期,“中保研養車”汽服連鎖喊出“千城萬店”口號,預期在成都地區率先推行,引起一片嘩然。業內質疑聲音基本指向其口號的夸張,即使是深耕行業多年途虎,目前門店數量也尚未過萬。
按照“中保研養車”官方小程序介紹,其以“推廣、銷售、服務、延保、定點”五項政策作為吸引門店的核心,并推出“零門檻加入”合作模式。
車輛延保是其鎖客的主要手段,凡是10年20萬公里以內的車輛,不分車型,車主一次性交付3000元,可享受發動機延保服務。延保期限8年或20萬公里,提供賠償金額無上限的無限賠付。
加盟政策方面,其并未給出詳細方案,已知品牌費用10萬元、保證金1萬元,城市合伙人預付款30萬元會在合同期滿后退回。
就其吸引力來看,業內人士觀點不一,部分認為其業務核心在于推銷定制機油,部分認為其營收重心在于門店和車主的儲值費。真正引發業內不滿的,是其在資質上的擦邊,“中保研養車”只是中保研(南京)汽車服務有限公司創立品牌,與大眾熟知的“CIRI”中保研汽車技術研究院并無任何關聯。
相較于“中保研養車”的激進,廣州一家汽服門店掛出的“30元全天流動補胎”招牌,讓老板們直呼瘋狂。
有老板簡單算了一筆賬,以目前油價7.5元/升為例,去30公里外補胎,一來一回油費50元,材料費10元,如果收費30元,還得倒貼30元。在當今客戶基本不具粘性的情況下,此舉只會加速門店的關張。
而這也正是大家深惡痛絕的,“累死自己,卷死同行”的雙輸行為。經歷了過去一年的價格戰,多數項目早已進入“微利”時代,“低價引流+項目鎖客”的路徑基本失效。在同行們普遍追求精細化、數據化發展,車主對極致低價祛魅的背景下,一味降低身段只會讓自己加速離場。
4、奧迪車主逃單1.8萬修車費,欠賬問題引發共鳴:門店如何擺脫人情困局?
近期,寧夏銀川一位汽修老板,曝光了一起欠賬逃單的案例。一位奧迪車主在發動機大修后,未查看結算單便以"方向盤異響"為由支開門店工作人員,直接駕車逃離。
1.8萬維修費分文未付,該老板立即報警希望能夠追回,但警方將此事定性為經濟糾紛,建議提起訴訟。老板又訴諸媒體,但事件曝光后,評論區卻充斥著"黑店"的指責。
問題出在哪里?
該案件中,車主強調“逃單”的原因是不認可維修費,之前約定14000元修好車輛,但后來汽修廠卻拿出了兩張結算單,一張一萬多元,另一張兩萬多元。他認為費用有問題,核算單中提到的更換水箱等零部件費用不應由他來承擔。
而這也正是類似案件中,車主們常用的理由,要么對維修費有異議,要么稱修理廠沒有解決問題,修理廠在沒有充分留證的情況下,基本上只能認栽吃虧。
可以說,維修行業的信任問題,已經成為門店與車主之間的障礙。而過度信任所形成的“人情賬”,也同樣讓汽服老板們頭疼不已。
AC汽車觀察發現,近期不少門店在顯眼處掛上“拒絕欠賬”的條幅,并在宣傳中明確這一態度。除了對賬期、現金流的考量,越來越多的門店意識到,要想使汽修成為現代化的產業,就必須杜絕瑣碎內耗的人情面子。
換句話說,彰顯信任的方式,并不只有賒賬墊款這一種手段,有個簡單的心理規律叫“破窗效應”,賒出去的賬越多,要回來的可能性就越小,終究會拖累經營。
《奧迪車主逃單1.8萬維修費引爭議,信任在汽修行業已成“奢侈品”?》
02、行業影響力事件
5、全國門店達7000家,途虎攜手連順變速箱專修,推變速箱養護金牌質保,什么信號?
4月26日,途虎養車于山西太原舉辦2025年加盟商大會,復盤2024年的成績的同時,公布新一年加盟政策調整升級。
據介紹,截至2024年底,途虎養車累計注冊用戶近1.4億,全年交易用戶突破2410萬,同比分別增長20.4%和24.8%。途虎養車工場店數量已突破7000家,規模穩居行業首位。
此外,途虎養車在北京、上海等7大省級行政區實現全域覆蓋,下沉市場的布局不斷提速,對全國乘用車保有量超2萬輛的縣域覆蓋率已接近70%,門店密度持續提升。
結合途虎養車近期聯合連順變速箱專修,推出變速箱養護金牌質保服務,以及五一小長假期間“五五購物節”的活動,開拓并鞏固下沉市場無疑是其重點舉措。其中變速箱養護深入傳統汽服門店業務腹地,提升車主服務能力的目標明顯。
加盟政策方面,途虎養車給出口碑好店加盟費減免100%的重磅口號,并針對新開門店投入百萬級推廣支持,縮短開業爬坡期,快速實現盈利。
此外,共青團中央直屬基金會也與途虎養車達成合作,提供百萬級資金,助力青年實現汽后創業夢想,以期為行業補充新鮮血液,加速創新發展。
6、“1元保養”引發行業熱議,京東養車喊出“假一賠萬”承諾,搶客大戰重啟?
近期,京東養車推出“1元保養”限時活動:美孚黑金保養卡和甄選保養套餐1元限量搶購,到店分別返398元和98元京豆,含4L機油,免工時費,并送機濾,99元4L全合成保養套餐則不限量供應。
這一活動引起業內廣泛關注,部分從業者認為這是新一輪搶客大戰開啟的信號。結合京東養車2025年加盟政策的規劃,圍繞當前核心百城,深度部署周邊下沉市場,無疑需要強有力的營銷活動作為支撐。
此外,京東養車也在針對車主群體,推行專屬的養護活動。4月28日,京東汽車與越野e族宣布達成為期3年的戰略合作,除聯合舉辦賽事活動外,還將在賽事運營、汽車改裝、汽車定制與銷售、越野文化推廣及后市場服務等領域展開全面深度合作。京東養車作為本屆越野e族英雄會官方合作養護品牌,將聯合主辦2025年第20屆越野e族英雄會,并發起“全民越野計劃”。
可以說,背靠京東汽車,京東養車在客戶承接方面有著天然優勢,新車與車后“雙四萬億”市場的發掘,有著極為豐富的拓展空間。
7、搶流量、搶位置、搶政策!天貓養車舉辦百城發展大會,透露哪些信息?
近期,天貓養車以廣州和長沙兩地為首站,舉辦“搶流量、搶位置,搶政策”的百城發展大會,會上圍繞天貓養車的門店模型、數字化運營、流量布局、新能源業務拓展、供應鏈優勢、爆款營銷等關鍵議題展開深入探討。
據介紹,在AI新時代,天貓養車構建了以「現場管理+供應鏈管理+用戶/營銷管理」為核心的門店經營鐵三角,“數字化標準高、會員消費滲透率高、客戶滿意度高的門店,80%的盈利速度均超過模型測算。”
而面對新能源浪潮,天貓養車強化平臺化思維,已經構建起「技術可復制、服務可感知、生態可持續」的商業模式,通過門店模型、認證體系、供應鏈整合、數字化運營等,實現精準卡位。
此外,天貓養車正式發布“爆品計劃”,年內將圍繞爆品驅動與場景化營銷展開,以提升門店毛利為目標。以「小紅鼻關愛計劃」為例,新增「空調濾更換」引流品,拓寬小紅書等渠道,切實挖掘用戶需求,提升門店盈利水平。
簡言之,天貓養車計劃以數字化、供應鏈等多層級資源,實現百城百店的發展目標。與此同步展開的AI、新能源等基建項目,也將成為天貓養車下一階段差異化競爭的利器。
值得一提的是,天貓養車近期與L4級自動駕駛企業九識智能達成戰略授權合作,天貓養車授權門店將向九識無人車提供售后維修以及保養服務,雙方共同推進智能車維保服務的標準化與規模化,并以此拓展新能源維保基建藍圖。
8、北京現代與京東、天貓達成合作,獨立售后原廠版圖再擴張
汽車市場淘汰賽加速,傳統合資品牌再次與汽服連鎖合作,拓展售后版圖。4月,北京現代分別與京東汽車、天貓養車達成戰略合作,在授權經銷商體系尚未覆蓋的空白區域,指定部分門店,承接原廠快修快保服務。
對于京東汽車與天貓養車而言,與主機廠合作已不再新鮮,原廠件供應,車輛維保數據打通等基建工作,正陸續落地開展。
業內更為關注的是此類業務的持續性,及長期的發展空間,換句話說,京東汽車、天貓養車與主機廠的合作能否大面積鋪開,是落地成功與否的關鍵。
不過,相關人士指出,類似于東風日產、北京現代等競爭力尚存的車企,售后服務網絡的建設依然優先于授權經銷商,汽服連鎖必然是最后一環。
但需要看到的是,傳統4S店模式正加重此類車企的運營負擔,在新車銷售“微利”,售后反哺網點的趨勢下,京東汽車、天貓養車在供應鏈、標準化建設上的成熟度,能夠給予品牌高效強勁的支撐。
更重要的是,京東汽車、天貓養車植根于互聯網零售平臺,有著超過4S店的,更加強悍的2C營銷能力。換句話說,主機廠與汽服連鎖達成的合作并不局限于維保,售前售后打通后的綜合職能,并不亞于熱門的2S輕量化體系。
03、主機-4S店觀察
9、8家上市4S集團公布2024年報,凈利潤全線下跌,售后業務僅2家增長
4月初,AC汽車整理了8家上市4S集團的2024年財報,經歷慘烈的價格戰后,8家凈利潤全線下跌,被寄予厚望的售后業務,也僅有2家實現增長。
具體來看,8家集團中僅剩中升與永達保持盈利,美東汽車和新豐泰凈利潤的降幅,分別高達1548.08%和1875%。作為頭部集團,中升售后業務的表現同樣可圈可點,2024年售后服務增長9.6%至220億元,三年復合增長率高達10.8%。全年完成維修保養、保修和事故車維修的入場臺次超805萬臺,較2023年同比增長7.8%,三年復合增長率達7.5%。
中升在用戶體系及大型綜合鈑噴中心建設上的可取之處,早在2023年就有所體現。2024年多家集團在財報中也明確提到類似舉措,借鑒中升經驗。
目前,車險及事故車維修已成為4S集團售后盈利的重中之重,圍繞深度發掘客源,精細服務轉化,鞏固品質優勢等理念,各集團可謂心照不宣。
值得一提的是4S集團對服務網絡的優化,精簡傳統品牌,翻牌新能源成為共識方向。以永達為例,其在2025年的發展戰略中,明確要以新能源和豪華車,作為集團兩大核心陣營。而在2024年,永達就已著手將傳統品牌聚焦至保時捷和寶馬,并新開10家小米、鴻蒙智行等熱門新能源品牌門店。
詳見文章:
《8大4S集團凈利潤全線下跌,僅2家售后業務增長,翻牌新能源的動力更足了?》
10、多家4S集團被取消品牌授權:有的賣地自救,有的“抄底”接手
近期,寶利德集團旗下最重要合作豪華車品牌——梅賽德斯-奔馳,同日內取消多家4S店授權,包括上海松江奔馳在內的3家大型門店退網,車主權益轉移至其他4S店。
這一事件引發業內對于寶利德后續發展的討論,品牌取消授權多因門店營收表現不佳,而多家門店被同時取消授權,則意味著集團內部的財務狀況,已經到了不得不重整修復的局面。
參考新豐泰集團,繼2024年以5100萬的價格,將旗下三家4S店轉讓至中升之后,今年又出售西安新豐泰涇河物流開發有限公司全部股權,以及其所持有的50.53畝土地,合計成交價達8192萬元,以此來幫助集團實現轉型過渡。
類似的還有廣匯寶信,此前被取消授權的10家寶馬4S店,近期終于迎來買家。江蘇偉杰斥資3億將10家4S店系數收入囊中,就區域分布來看,無疑又鞏固了其在江浙滬一帶的市場版圖。
可以說,4S集團間的兼并重組,已成為當前汽車市場深度變革中的主基調。聚焦優勢品牌,強化客戶集群,已經成為各家調整轉型的基本目標。
同樣值得關注的是,更多4S店在倒閉之后陷入無人問津的局面,如潤東集團旗下的泰州金坤4S店,掛牌1236萬元拍賣竟無人問津。而1000多萬的掛牌價格,在5年前幾乎是無法想象的“白菜價”,行業環境劇變令人嘆惋。
11、廣匯寶馬4S店再爆雷:繼新車無法上牌后,車主售后儲值也保不住了
退市之后,廣匯集團風波不斷。繼3月旗下多家沃爾沃4S關店,車主就售后儲值權益轉讓問題大面積維權后,4月中旬,其煙臺寶馬4S店同樣陷入閉店風波,279名車主在店內的400余萬售后儲值金額同樣“蒸發”,再掀維權風波。
據了解,該門店早已顯現爆雷跡象,員工工資被拖欠數月,新車庫存轉移,乃至機油斷貨。就車主的維權訴求,寶馬中國表示僅對官方保養套餐負責,店內保養套餐及相應儲值糾紛應與門店獨立協商。商務局建議車主根據情況選擇起訴,或等待門店經營恢復。因部分車主已到店維權,警方目前已介入調解。
就廣匯旗下門店的倒閉風波進行梳理,隨著集團財務狀況的惡化,相關4S店涉及的維權問題從新車無法上牌,曼延至售后儲值,這一現狀擊碎了部分4S從業者“門店只保留售后”的樂觀預想。
12、叫停“高息高返”動真格了!浙江多家銀行上調車貸提前還款期限,4S店利潤又缺一環
4月中旬,浙江多家國有大行集中上調車貸提前還款最低期限。具體包括,3年期滿1年改成滿1.5年,5年期滿2年改為滿3年,未達到最低期限提前還款將收取相應違約金。
AC汽車了解證實,浙江轄區內農行部分網點已經執行上述要求,工行有網點將在4月15號后正式執行。銀行人士認為,銀行“圍堵”車貸提前還款,或出于緩解利潤壓力等考慮,且去年以來業內已有叫停車貸“高息高返”的意見。
事實上,截至2024年底,僅有重慶以正式文件的形式,叫停車貸“高息高返”。但彼時多數4S店銷售人員表示,這一政策并未完全落實到基層,“長貸短還”依然是保證新車銷售利潤的重要手段。
AC汽車專欄作者車內韓車,此前在文章中指出,在新車銷售利潤一再縮水的背景下,車貸業務成為4S店位數不多的“利潤奶牛”。部分上市4S集團的財報內容也證實了這一點,汽車金融所貢獻的營收產值,甚至不亞于售后業務。
可以肯定的是,叫停車貸“高息高返”的現實困難重重。尤其在4S店利潤增長乏力的情況下,斷然叫停無疑會引發經銷商大規模的金融風險。但如今銀行的利潤同樣承壓,雙方的博弈也終究擺上臺面。
13、大眾、奧迪全面“終身質保”,豐田、奇瑞加碼原廠改裝,主機廠售后都有哪些動作?
3月以來,廣汽豐田、上汽大眾等品牌陸續試水,對旗下燃油車的動力總成等部件,推出終身質保。進入4月,隨著上海車展的來臨,多家品牌再度加碼這一策略,以一汽大眾為例,推出“整車終身質保+原廠備件終身質保”,全面覆蓋旗下燃油車型。奧迪品牌也以主銷車型A4L試水,限時承諾整車終身質保。
此外,在上海車展上,多家品牌也正式推廣原廠改裝。上汽大眾就途昂(參數丨圖片)等車型推出官方改裝套件,于車展現場試水推廣。
一汽豐田、廣汽豐田則依托豐田上海研發中心,圍繞普拉多、RAV4、塞那等熱門車型,推出“ACTIVE CONCEPT”改裝版本。AC汽車從經銷商處獲悉,此類改裝套件已全面上架官網,于4S店便可正常訂購安裝。
參考近期央視網對于新能源“出廠即改裝”合規模式的探討,汽車改裝有相當潛力,成為拉動汽車購買及衍生消費的新入口。對于傳統品牌而言,相關政策的松綁也無疑能夠帶來一絲喘息機會,或能改善新車吸引力不佳的尷尬現狀。
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