市場調研機構 Counterpoint Research 的數據顯示，2024 年 Apple Watch 的全球銷量同比下降了 19%。值得注意的是，這已經是 Apple Watch 連續第二年出現銷量下滑，并且是連續第五個季度銷量下滑。

報告指出，除了印度市場，全球其他地區的 Apple Watch 銷量均有所下降，其中北美市場的下滑是導致全球數據下降的主要推動力。盡管數據中沒有細分各個地區的具體銷售額，但這仍然反映出消費趨勢的變化。

具體來看，Apple Watch Ultra 2 的銷量占比從之前的超過 10% 下降到 2024 年的不足 8%，這一現象可能與當年缺乏新款 Apple Watch Ultra 3 有關。缺乏新品往往會影響消費者的購買意愿，尤其是對于追求最新技術的用戶而言。同時，消費者對高價產品的購買本身更加謹慎，產品力不足會對銷售額造成更大的影響。

另一方面，自 2022 年以來，Apple Watch SE 也沒有得到更新。報告稱，Apple Watch SE 在發布后立即占據了 Apple Watch 銷量的大部分，因此 2023 年第三季度缺乏新款 SE 被認為是導致首次季度銷量下降的原因。SE 系列一直以相對較低的價格吸引著追求性價比的用戶，更新換代周期的延長無疑會影響其市場表現。

此外，Apple Watch Series 10 相較于前代產品，在功能創新方面似乎缺乏亮點，這也可能影響了其銷量。更為重要的是，該型號還受到了法律糾紛的影響，導致美國銷售的型號至少暫時移除了血氧監測功能。此類事件無疑會對消費者的購買決策產生負面影響。

按照產品周期推測，預計將在 9 月份發布 Apple Watch Series 11， 盡管據預測外觀可能不會有太大變化，但可能會增加顯著的新功能， 例如更多健康傳感器，甚至可能配備攝像頭。這些潛在的改進可能會重新激發消費者的購買熱情。

此前有消息稱，一直在研發采用塑料外殼的 Apple Watch SE。這將降低生產成本，但并不保證會將這些節省下來的成本轉嫁給消費者。降低生產成本不一定會帶動銷量的提升， 最終的定價策略才是決定性因素， 塑料外殼本身的質感和設計是否能被消費者接受也存在不確定性。

還有傳言稱，正在研發 Apple Watch Ultra 的更新版本。據推測，Apple Watch Ultra 3 可能會增加通過衛星直接在手表上使用信息發送功能。這項功能可能會吸引一部分經常在高風險地區活動的用戶，但對于普通消費者的吸引力還有待觀察。

Apple Watch 的布局是一方面，為加強蘋果可穿戴設備的市場，蘋果還在規劃 多模態 AI 眼鏡，將結合 Apple Intelligence 做場景落地，預計將于 2027 年發布。

目前來看，Apple Watch 在「運動+健康」以外，很難再講新故事，增量市場已達上限，尋求全新的可穿戴產品形態明顯是蘋果的下一個目標。

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