近日，科倫藥業(yè)一則麥角硫因膠囊廣告引發(fā)熱議，公司董事長(zhǎng)劉革新在廣告視頻中大秀肌肉身材，廣告詞為“劉先生75歲——沒(méi)有不可能！”

圖 / 視頻截圖

對(duì)此，有網(wǎng)友意見(jiàn)不一，有網(wǎng)友懷疑視頻真實(shí)性，也有網(wǎng)友認(rèn)為“比請(qǐng)明星代言、網(wǎng)紅帶貨靠譜”。

據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，公司證券部工作人員表示，公司董事長(zhǎng)一直在吃該麥角硫因膠囊，視頻一點(diǎn)都沒(méi)有P過(guò)，董事長(zhǎng)長(zhǎng)期自律再加上每天早上5點(diǎn)健身。

據(jù)悉，早在5月6日舉行的業(yè)績(jī)會(huì)上，劉革新表示，董事會(huì)決心在未來(lái)三至五年的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)治療醫(yī)學(xué)和預(yù)防醫(yī)學(xué)并駕齊驅(qū)的格局，還提到科倫麥角硫因的廣告詞已經(jīng)通過(guò)審查，不日即將播出，自己將出任該產(chǎn)品的代言人。

廣告顯示，該膠囊售價(jià)每瓶1499元/60粒，宣傳標(biāo)語(yǔ)為“2025最前沿抗衰成分麥角硫因，科倫集團(tuán)攜日本百年企業(yè)匠心打造，清除自由基效果遠(yuǎn)超傳統(tǒng)成分VC與輔酶Q10的10-30倍。”

據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，有業(yè)內(nèi)人士表示，麥角硫因是一種天然存在的稀有氨基酸，具有抗氧化、細(xì)胞保護(hù)、抗炎等功能，在預(yù)防和治療疾病上很有潛力。有研究顯示，麥角硫因在神經(jīng)保護(hù)方面也有效果，能減少試驗(yàn)中動(dòng)物中風(fēng)后腦梗死以及抗抑郁，理論上還能改善人們睡眠困難的癥狀和增強(qiáng)記憶。麥角硫因護(hù)膚品中常見(jiàn)的成分，但口服的還比較少。

公司一季度凈利潤(rùn)下降43%

從科倫藥業(yè)2025年一季度的業(yè)績(jī)來(lái)看，公司面臨著經(jīng)營(yíng)壓力。

報(bào)告顯示，一季度營(yíng)業(yè)收入為43.90億元，同比下降29.42%；歸母凈利潤(rùn)為5.84億元，同比下降43.07%；經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流凈額同比下降64.9%。核心輸液業(yè)務(wù)受集采沖擊持續(xù)萎縮，寄予厚望的合成生物學(xué)板塊（川寧生物）營(yíng)收同比下滑15%，凈利潤(rùn)下降18%。

實(shí)際上，2024年第四季度科倫藥業(yè)已現(xiàn)頹勢(shì)，單季營(yíng)收降至50.24億元，同比降幅12.03%；歸母凈利潤(rùn)4.65億元，較上年同期下滑5.65%。

在這樣的業(yè)績(jī)背景下，科倫藥業(yè)挺進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)賽道，并由董事長(zhǎng)親自代言，或是試圖通過(guò)高端保健品打開(kāi)第二增長(zhǎng)曲線。

天眼查信息顯示，科倫藥業(yè)旗下聚焦大健康的公司科倫永年成立于2024年，科倫藥業(yè)100%控股，實(shí)控人為劉革新。

目前，劉革新家族手握科倫藥業(yè)、科倫博泰、川寧生物3家上市公司，市值分別高達(dá)549億、465億、257億。

劉革新有“輸液大王”之稱，據(jù)科倫藥業(yè)2008年的《招股書》，當(dāng)年全國(guó)大輸液產(chǎn)量為79.7億瓶(袋)，科倫藥業(yè)產(chǎn)量為17.5億瓶(袋)左右，12種主要大輸液產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率均列全國(guó)首位，大輸液市場(chǎng)占有率高達(dá)22.1%，排名第一。

企業(yè)家代言頻現(xiàn)

企業(yè)家代言產(chǎn)品現(xiàn)象在商業(yè)世界中并非個(gè)例。

跟科倫藥業(yè)75歲董事長(zhǎng)代言類似，74歲的萬(wàn)科集團(tuán)創(chuàng)始人王石，今年3月宣布成為燕之屋 “總裁碗燕” 的代言人，同樣引起熱議。燕之屋這款針對(duì)男性消費(fèi)者的燕窩產(chǎn)品，6碗裝售價(jià)高達(dá)3168元，單碗價(jià)格528元，銷售狀況不算理想。（回顧：）

聚美優(yōu)品的陳歐，可謂是老板代言的經(jīng)典案例。“我是陳歐，我為自己代言”這句廣告詞，曾經(jīng)風(fēng)靡大街小巷。

格力電器的董明珠，同樣頻繁出現(xiàn)在格力的各類廣告與宣傳活動(dòng)中，她的形象幾乎與格力品牌緊密綁定。通過(guò)她極具個(gè)性的營(yíng)銷方式，格力在消費(fèi)者心中樹(shù)立了鮮明的品牌形象。

看到75歲董事長(zhǎng)的肌肉，你有什么想說(shuō)的?

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