經典IP不僅是文化傳承的重要載體，更是連接過去與未來的橋梁。它們承載著一代人的記憶與情感，同時也為文化產業的創新與發展提供了豐富的素材和靈感。今年兩會期間，海爾集團周云杰的“出圈”現象，再次將《海爾兄弟》這一經典IP推到了公眾視野的前沿。當《海爾兄弟》高清重制版以“三日破億”的播放量席卷全網，一場關于經典與未來的碰撞正式拉開帷幕。5月10日，《海爾兄弟》續集創作座談會在青島召開，動畫界、科技企業與傳播平臺代表齊聚，共同探討如何將人工智能、量子科學等前沿領域融入動畫敘事。

《海爾兄弟》自1995年播出以來，憑借跌宕起伏的故事情節，尤其是融入了自然、歷史、地理、人文等知識的跨越時空冒險之旅，以及團結友愛、科學解題、勇于探索的價值觀傳遞，成為多代人的集體記憶。在此次《海爾兄弟》續集創作研討會上，海爾集團首席品牌官王梅艷全面回顧了這一經典IP的發展脈絡，并針對續集創作總結了網友的多元期待。她認為，要通過生態共創打造一部既能夠傳承經典又富有創新的《海爾兄弟》續集，讓《海爾兄弟》的故事在新時代煥發新的光彩，為孩子們帶來更多的歡樂和知識。

各界專家則結合豐富的一線創作經驗從內容共創、形式創新、文化融合等層面提出建議，為創作提供了多元視角。

中國動畫學會秘書長王堅指出，30年前《海爾兄弟》便以科普元素與國際化傳播特色領先時代，如今人工智能技術將為《海爾兄弟》制作賦能；國家廣播電視總局發展研究中心視聽內容所副所長彭錦則將目光投向全球市場，建議《海爾兄弟》續集確立全球受眾的戰略定位，因勢而謀、順勢而為、乘勢而上，以《海爾兄弟》為載體講好中國故事，助力品牌全球戰略布局與海外市場拓展；中國傳媒大學教授高薇華給出建議，《海爾兄弟》續集不是簡單的續集創作，而是科普動畫IP的超越性重構，應該構建品牌精神、文化精神的一種社會責任感的文化載體；北京電影學院導演單傳蓬提出，基于《海爾兄弟》科普類動畫片的特性，可增加具有多元化背景的伙伴角色，既能保證戲劇性與沖突性，又能體現全球化視野，將科普知識巧妙融入故事講述，精準吸引青少年兒童的關注與喜愛；頭部動畫創制企業則建議，創制過程中應該注意類型化敘事，可以將冒險故事和科普有機結合，并結合現有的傳播形式，長短視頻結合，網劇、短視頻、電影等形式的聯動形成流量反哺。

在科普教育與情感共鳴的平衡上，科普界專家建議，續集應延續原版寓教于樂、知識探索的精神內核，保持海爾兄弟作為科普使者的定位，深入探索當代前沿科技，如人工智能、量子科學、太空探索、生物技術等領域，讓觀眾在欣賞動畫的同時，了解最新的科技動態。

Z世代如何實現用戶的精準觸達？各頭部視頻平臺專家結合平臺屬性建議進行立體化傳播，比如通過文旅活動、跨界聯名，進行商業化拓展，且傳播要超越單一動畫形式，全鏈路全覆蓋孵化IP，打造IP全生態。

劉國華代表山東省廣電局對此次經典動畫IP重啟創作給予高度肯定，同時也提出了新的要求。他指出，作為山東動畫片的典型代表和靚麗名片，《海爾兄弟》問世30年來，陪伴了幾代中國青少年的成長，已成為國民級科普IP。海爾集團及時精準對接網民需求，很好地把握流量帶來的紅利，立即展開了《海爾兄弟》續集的策劃工作。這既是對經典的致敬，也是對未來的開拓。要堅持傳承創新，把握“變與不變”的辯證關系，不變的是對匠心精品的追求、對科學精神的堅守、對探索未知的向往，變化的是表達方式、敘事節奏和視覺呈現。要抓好劇本創作，精心打磨劇本，創新敘事方式，適應當下觀眾的審美和認知習慣。要堅持內容為王，兼顧科學性與趣味性，在角色設計、故事設定上創新表達，讓知識“活”起來，讓故事更具時代感，把抽象的科學原理變得生動可感。要做好精準傳播，緊密聯系受眾群體，廣泛收集意見，拓寬新媒體渠道，讓大屏小屏聯動起來，實現破圈傳播。要培育IP生態，樹立全局營銷理念，做好商業化拓展，強化跨界合作，提前謀劃IP運營、話題討論、衍生品研發等事項，形成“動畫+教育+娛樂”生態，讓IP價值最大化。省廣電局作為動畫主管部門，將堅持“店小二服務、精品式推介、矩陣式宣傳”，業務處室全程靠上保障，開辟備案審查綠色通道，搭建全媒體宣傳推介矩陣，為動畫制作、審查、宣推提供全流程服務，努力塑造一部既有科學高度、又有人文溫度，既能贏得市場、又能經得起時間檢驗的動畫精品，為新時代青少年奉上優質的精神食糧。

《流浪地球》以“中國式科幻”重構世界對東方科技想象的認知，《哪吒2》以技術硬核、文化破圈在國漫崛起之路再創奇跡，彰顯文化自信。在文化強國戰略與全球科技競爭格局重塑的時代大背景下，經典IP的煥新已超越“情懷消費”的淺層邏輯，成為中國科技文化軟實力破圈傳播的核心載體。

時光流轉，那首帶著“打雷要下雨，雷歐”經典旋律的主題曲從未在記憶中褪色。2025年，海爾順應時代和用戶需求，推動經典IP回歸，并邀請網友參與創作，使其煥發出全新生命力。但海爾兄弟的魅力從不止于懷舊——作為智慧老人創造的智能機器人，他們對科學的執著探索，與當下人工智能浪潮形成奇妙共振，當年動畫片里的“科技想象”，正成為現實世界的“科技實踐”。

《海爾兄弟》續集創作依托前沿技術，繼續將硬核科學知識轉化為沉浸式動畫敘事，以寓教于樂的教育理念為新時代少年打造“會講故事的科學課”，彰顯文化自信，讓更優秀的中國故事走向世界。而海爾“真誠到永遠”的品牌內核，在IP煥新中化作對品質的苛求：拒絕簡單的“炒冷飯”，以匠心打造符合時代的新表達；拒絕生硬的“知識灌輸”，讓文化自信在故事中自然流露。正如重制版上線時，有觀眾留言：“小時候跟著海爾兄弟看世界，現在我的孩子跟著他們看未來?！?/p>

在當前文化與科技深度融合的背景下，《海爾兄弟》續集的創作不僅是對經典IP的傳承，更是對行業趨勢的一次積極探索。它將為科普動畫、文化傳播和商業運營提供新的思路和范例，推動中國文化產業在全球化時代的進一步發展。