主播&達人1、千萬粉絲網紅“彩虹夫婦”復播

近日，擁有1500萬粉絲網紅“彩虹夫婦”發布動態，宣布臨時決定將在15號9點開播帶貨專場。

今年4月，彩虹夫婦曾稱因身體透支，需要思考未來的路而宣布停播。據賬號直播動態顯示，自4月16日起，主賬號已暫停帶貨直播，期間僅以“聊天局”方式短暫開播。但“彩虹夫婦小號”仍保持每日直播頻次。另外，停播一個月的“彩虹夫婦”賬號近30天掉粉也超過11萬。

2、福州一主播被判返還4.3萬元打賞款項

近日，福州市馬尾區法院審結了一起與直播打賞有關的贈與合同糾紛案件。

案情顯示，林某與李某系夫妻關系。2024年4月，林某通過某直播平臺結識舞蹈主播劉某，隨后雙方互加微信，頻繁聯系。在此期間，林某通過直播平臺向劉某打賞共計87萬余顆“鉆石”，總價值8.7萬余元。根據平臺與主播的分成協議，劉某實際獲得4.3萬余元。妻子李某發現后，認為林某的行為侵害了夫妻共同財產，且違背公序良俗，遂將劉某及直播平臺訴至馬尾區法院，要求返還全部打賞款項。

馬尾區法院經審理認為，林某作為完全民事行為能力人，在直播平臺進行充值及打賞是基于其自身意思表示的一種消費行為，因此，林某與直播平臺之間的網絡服務合同合法有效。同時，劉某與林某之間形成了贈與合同關系。然而，林某和劉某的互動和打賞行為超出了主播與用戶正常交流范疇，打賞數額遠超家庭日常娛樂消費所需，損害了李某的權益，違背公序良俗原則，因此該贈與合同無效。

最終，馬尾區法院判決劉某返還添加微信期間林某打賞的4.3萬余元，駁回李某其他訴訟請求。該案經福州市中級人民法院二審，維持原判。

行業&平臺1、京東推出餐飲實體品牌“七鮮美食MALL”

5月15日，京東外賣在“京東618驚喜開放日”上首次發布餐飲實體基礎設施品牌“七鮮美食MALL”。據介紹，該實體店首店將落地哈爾濱，618隆重開業，主打“好吃、放心、便宜”，融合“品質堂食+品質外賣”，打造餐飲線上線下綜合生態。同時，還將攜手10家網紅餐廳首登哈爾濱。

除此之外，京東外賣還宣布將每個月18日定為“京東超級外賣日”，推出1.68元的大牌咖啡、奶茶，人人可搶。同時，京東外賣618百億補貼加碼，最高立減61.8元。

2、茅臺醬香酒公示電商平臺運營商

近日，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司在官方公眾號上公示了美團、餓了么及抖音里入選主題終端店的運營商。

據公示，擬確定3家公司為主題終端店在對應平臺的運營商，分別是：深圳今晟傳媒有限公司（抖音平臺）、浙江開心果數智科技有限公司（餓了么平臺）、泉頂電子商務（天津）有限公司（美團平臺）。

此前，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司在官方公眾號發布公告，宣布將為旗下約5000至7000家主題終端門店，在抖音、美團和餓了么三大平臺招募運營服務商。根據公告，入選的運營商將為茅臺醬香酒公司產品在美團、餓了么或者抖音平臺提供運營服務，包括但不限于基礎搭建一站式服務（如平臺入駐、系統對接等）、產品優化、店鋪裝修、營銷規劃、付費流量-廣告代投、門店培訓、短視頻拍攝、直播、達人帶貨、售前、售中、售后等。

3、阿里發布Q4財報，淘天營收增速創六個季度新高

5月15日，阿里巴巴集團發布2025財年Q4及全年財報。淘天集團營收同比大幅增長9%，創六個季度新高。

其中，客戶管理收入同比增長12%，經調整EBITA同比增長8%，均超市場預期。作為核心消費人群的88VIP會員人數超過5000萬，實現同比雙位數增長。據淘天集團公布，2024年全年，天貓上有超過4100個品牌成交過億，上述品牌成交體量保持20%的增速。

數據&排行

抖音5月15日直播帶貨日榜：618大促期間，與輝同行銷售額再突破1億，董先生破7500萬緊隨其后。

研究員：黃莉佳