撰文/皮皮七

編輯/阿思

5月14日，騰訊發布了2025年第一季度業績。

受益于游戲、廣告業務，騰訊一季度總營收1800億元，同比增長13%，經營盈利693億元，同比增長18%。

其中，游戲業務的表現是這樣的：

季度收入創歷史新高，達595億元。其中，本土市場同比增長24%至429億元，海外市場同比增長23至166億元。

然后，我們按本土和海外兩個區域，整理了從2024年Q1到2025年Q2，騰訊游戲業務的營收和同比增長情況。見下圖：

2024年度游戲業務收入亮眼，到2025年第一季度，單季度營收直接刷新收入峰值。

回看一季報，拉動游戲業務收入增長的，主要還是“老游戲”，即騰訊自2024年開始在財報中提及的“長青游戲”：

“我們多款長青游戲，包括《王者榮耀》和《穿越火線手游》，于游戲傳統旺季的第一季，流水創下歷史新高；

《三角洲行動》的本土用戶數自上線以來達到新高，日活躍賬戶數峰值于二零二五年四月突破1200萬。按平均日活躍賬戶數計，《三角洲行動》在行業最受歡迎手游中排名第六，并成為行業近三年發布的新游戲中平均日活躍帳戶數最高的游戲。”

什么是長青游戲？

騰訊官方是這么定義的：季度平均日活躍帳戶數超過500萬的手游或超過200萬的個人電腦游戲，且年流水超過40億元。

角研社專注在ACG內容IP的品牌和商業化領域，于我們而言，對騰訊內部將游戲產品劃分到“長青”系列的產品，都是我們重點跟蹤和分析的IP。

一方面，高人氣和收入對應的，是游戲產品作為IP在衍生和消費市場的商業價值；另一方面，是“長青”背后所代表的長線運營企劃，對游戲內IP限時聯動企劃的重視。

比如，我們根據官方微博，不完全統計了《王者榮耀》游戲內IP限時聯動和對外IP聯動合作信息，是這樣的：

在IP品牌和商業化領域，《王者榮耀》作為IP版權方（賣家，對外授權）和IP品牌方（買家，IP聯動需求），都活躍且高質。

值得注意的是，這里面游戲內IP限時聯名合作的占比過半。

為什么會這么高頻？

以目前游戲內最新的，“王者榮耀x三麗鷗家族”第三彈官聯動為例，做一個簡短的分析。

今年4月21日，《王者榮耀》微博再度官宣聯動“三麗鷗家族”，第三彈皮膚將于4月30日正式上線，持續至5月5日。

聯名活動發布不到一周，#王者聯動三麗鷗家族第三彈#在微博的閱讀量已經達到1700多萬，聯動內容相關視頻累計播放量超300萬。

聯名活動發布不到兩周，微博的話題是這樣的：

除了互聯網熱度，游戲內IP限時聯動能給游戲帶來實打實的用戶和收入增長。

聯動第三彈以“萌酷”為主題，推出五款新皮膚，覆蓋多個游戲高人氣英雄，包括安琪拉、瑤、阿古朵、妲己、亞瑟，還有可愛的靈寶。三麗鷗家族中的布丁狗、美樂蒂、酷洛米、大耳狗、HelloKitty也將來到王者峽谷，與玩家一起并肩作戰。這些聯動皮膚，有的是付費獲取拉游戲內收入，有的是任務領取提升玩家活躍。

比如，安琪拉x庫洛米，瑤x玉桂狗都是珍品傳說皮膚。玩家獲取，需通過抽獎獲取；阿古朵x帕恰狗，妲己x美樂蒂的定位是星元品質，玩家需要通過活動或商城兌換；亞瑟x布丁狗是本次聯動的免費皮膚，定位為勇者品質，玩家可通過完成活動任務直接領取。

高人氣的聯動角色，再加上設計的精益求精，都讓游戲玩家和IP粉絲，不掏錢，很難。有玩家分享了珍品傳說皮膚的抽取費用，約在1200元。

根據騰訊官方財報，截至2024年，騰訊的長青游戲數量已從12款增加至14款。

首次將“長青”概念進一步細分：旗艦長青、其他長青和具備長青潛力的新游三大類別。第15款長青游戲的名字，也已經越來越清晰。

所以，除了《王者榮耀》，另外13款長青游戲是誰？關注角研社，請看下篇繼續。