根據(jù)洛圖科技（RUNTO）最新發(fā)布的《中國(guó)XR設(shè)備零售市場(chǎng)追蹤報(bào)告》顯示，2025年第一季度，中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR設(shè)備（包括AR和VR）的全渠道銷(xiāo)量達(dá)14.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)26.7%；銷(xiāo)售額為4.6億元，同比增長(zhǎng)25.5%。

細(xì)分來(lái)看，VR/MR設(shè)備銷(xiāo)量為5.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降24%；而AR設(shè)備銷(xiāo)量則達(dá)9.1萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)116%。兩類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)分化，AR設(shè)備的高增長(zhǎng)與VR/MR設(shè)備的收縮形成鮮明對(duì)比。

此外，AI眼鏡作為XR領(lǐng)域最受矚目的新興產(chǎn)品，第一季度全渠道銷(xiāo)量達(dá)7.1萬(wàn)副，同比激增193%。

2024-2025Q1中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR設(shè)備銷(xiāo)量季度走勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬(wàn)臺(tái)

XR市場(chǎng)：VR/MR企業(yè)重心轉(zhuǎn)移，AR成為國(guó)內(nèi)XR市場(chǎng)主流

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，XR設(shè)備在中國(guó)線上公開(kāi)零售市場(chǎng)（不含拼抖快等新興電商）的銷(xiāo)量占到全渠道的49.7%，達(dá)到7.3萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)43.2%；銷(xiāo)額為2.3億元，同比增長(zhǎng)41.9%。

AR與VR/MR在線上公開(kāi)市場(chǎng)的銷(xiāo)量占比從2024年第一季度的49:51轉(zhuǎn)變?yōu)?025年第一季度的71:29。自2024年第二季度以來(lái)，AR設(shè)備已超越VR/MR，穩(wěn)固占據(jù)XR消費(fèi)級(jí)零售市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。

2024-2025Q1中國(guó)消費(fèi)級(jí)XR線上銷(xiāo)量結(jié)構(gòu)比例

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%

洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為市場(chǎng)格局轉(zhuǎn)變?cè)蛉缦拢?/p>

VR/MR市場(chǎng)格局單一：國(guó)內(nèi)VR/MR市場(chǎng)格局PICO一家獨(dú)大，而PICO自2024年起已開(kāi)始收縮消費(fèi)端市場(chǎng)投入，將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向企業(yè)級(jí)解決方案，聚焦教育、培訓(xùn)、醫(yī)療保健和線下娛樂(lè)等領(lǐng)域，導(dǎo)致頭顯硬件零售市場(chǎng)整體容量相應(yīng)下滑。

內(nèi)容生態(tài)瓶頸制約：VR/MR市場(chǎng)長(zhǎng)期面臨硬件與軟件發(fā)展不協(xié)調(diào)的內(nèi)在矛盾，這一因素持續(xù)限制頭顯設(shè)備在消費(fèi)端市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。

AR市場(chǎng)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)：AR技術(shù)與智能眼鏡正憑借形態(tài)、功能上的輕量化設(shè)計(jì)和AI功能的整合優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)"彎道超車(chē)"。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，AR將在"AI眼鏡熱"的浪潮中保持上升勢(shì)頭。

智能眼鏡市場(chǎng)：AI拍攝眼鏡快速滲透，穩(wěn)定供貨的品牌占據(jù)潮頭

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度，智能眼鏡（包含AR）的銷(xiāo)量達(dá)11.6萬(wàn)副，同比增長(zhǎng)117%。其中，AI拍攝眼鏡以黑馬之姿崛起，成為重要的細(xì)分產(chǎn)品，在智能眼鏡市場(chǎng)中的銷(xiāo)量份額已迅速攀升至14%。

面對(duì)智能眼鏡這一風(fēng)頭正勁的藍(lán)海市場(chǎng)，眾多企業(yè)紛紛投身新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。然而，尤其在AI拍攝眼鏡和AR眼鏡這兩類(lèi)技術(shù)門(mén)檻較高的產(chǎn)品中，企業(yè)需要克服拍攝功能、AR顯示和AI功能三大技術(shù)挑戰(zhàn)，在眼鏡這一小尺寸產(chǎn)品上平衡性能與用戶體驗(yàn)，同時(shí)確保產(chǎn)品使用穩(wěn)定性和規(guī)模化量產(chǎn)能力。

值得注意的是，AI拍攝眼鏡和AR眼鏡在技術(shù)方案和供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)上存在高度重疊，兩者均需要強(qiáng)大的計(jì)算能力、顯示技術(shù)和傳感器系統(tǒng)支持。這種技術(shù)關(guān)聯(lián)性使得在AR領(lǐng)域已有積累的企業(yè)更容易在AI拍攝眼鏡市場(chǎng)取得突破，因而現(xiàn)階段兩類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)均由AR品牌主導(dǎo)。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在這兩類(lèi)市場(chǎng)中，銷(xiāo)量前五品牌分別為雷鳥(niǎo)創(chuàng)新、XREAL、星紀(jì)魅族、VITURE和Rokid，市場(chǎng)份額合計(jì)超過(guò)90%。

2025Q1 中國(guó)AR眼鏡和AI拍攝眼鏡線上市場(chǎng)主要品牌銷(xiāo)量份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：洛圖科技（RUNTO）；單位：%

雷鳥(niǎo)創(chuàng)新市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大，以50%的斷崖式領(lǐng)先，位居線上市場(chǎng)第一。其中，雷鳥(niǎo)Air系列銷(xiāo)量同比大幅增長(zhǎng)160%，而今年1月份推出的雷鳥(niǎo)V3更是占據(jù)AI拍攝眼鏡品類(lèi)超過(guò)95%的份額，憑借出色的拍照和AI體驗(yàn)和現(xiàn)貨供應(yīng)的優(yōu)勢(shì)率先占領(lǐng)該細(xì)分市場(chǎng)的用戶心智。另外，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新于今年1月份與阿里云達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，雙方基于智能眼鏡開(kāi)展大模型定制合作；5月27日，其第三代雙目全彩光波導(dǎo)AR眼鏡X3Pro也將迎來(lái)正式發(fā)售，預(yù)計(jì)將加快AI和光波導(dǎo)AR產(chǎn)品在市場(chǎng)中的滲透，并強(qiáng)化雷鳥(niǎo)創(chuàng)新在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位。

XREAL緊隨其后，在傳統(tǒng)電商的銷(xiāo)量占比達(dá)21.8%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)51%。XREAL目前專(zhuān)注于自研芯片和AR生態(tài)建設(shè)。2月，XREAL宣布與海信達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將共同推出集成AI技術(shù)的觀影類(lèi)產(chǎn)品，這表明XREAL在觀影類(lèi)AR產(chǎn)品領(lǐng)域的探索進(jìn)一步深化。

星紀(jì)魅族的銷(xiāo)量份額為8.0%。其代表產(chǎn)品StarV Air 2不僅維持了良好的市場(chǎng)表現(xiàn)，還在3月"兩會(huì)"期間實(shí)現(xiàn)出圈，4月星紀(jì)魅族又宣布StarV Air 2和新品眼鏡將支持線下支付技術(shù)，有效拓展了AI眼鏡的應(yīng)用場(chǎng)景。

此外，VITURE在今年一季度的固件更新中，利用AI增強(qiáng)現(xiàn)有2D內(nèi)容，巧妙地解決了XR內(nèi)容不足的問(wèn)題，使AR眼鏡對(duì)用戶而言更具即時(shí)價(jià)值，而無(wú)需僅僅依賴原生3D/XR內(nèi)容的創(chuàng)作。

Rokid在2025CES上同時(shí)推出高沉浸度AR設(shè)備和輕量級(jí)AI實(shí)用型眼鏡RokidGlasses，其中Rokid Glasses自去年發(fā)布后因其創(chuàng)始人在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合眼鏡佩戴而廣受關(guān)注。

趨勢(shì)預(yù)測(cè)：AI與XR融合已成為主旋律，市場(chǎng)迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)周期

VR/MR頭顯方面，零售市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將維持當(dāng)前水平，直至內(nèi)容生態(tài)方面出現(xiàn)突破性創(chuàng)新。

AR眼鏡和智能眼鏡的市場(chǎng)潛力日益凸顯。從全球范圍來(lái)看，Meta正全力推進(jìn)AI眼鏡新產(chǎn)品的核心技術(shù)研發(fā)，并將于今年10月推出單目顯示的AR眼鏡Hypernova；三星、蘋(píng)果等科技巨頭也加快了針對(duì)眼鏡的操作系統(tǒng)、顯示屏、芯片等關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)進(jìn)程。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)一個(gè)季度的技術(shù)積累，預(yù)計(jì)即將迎來(lái)多款新品上市，除Rokid、小度、小米、大朋、雷神科技、天貓精靈等已經(jīng)官宣的品牌外，聯(lián)想雙發(fā)AR眼鏡和AI拍攝眼鏡，致敬未知的騎行眼鏡即將量產(chǎn)，字節(jié)跳動(dòng)的AI眼鏡浮出水面，眼鏡市場(chǎng)鼓聲不斷。

AI技術(shù)的應(yīng)用范圍也將從當(dāng)前相對(duì)單一的功能點(diǎn)，逐步向更全面、更深層次的能力方向演進(jìn)。除目前廣泛應(yīng)用的AI助手功能外，利用AI實(shí)時(shí)生成3D內(nèi)容，以及通過(guò)本地集成AI提升設(shè)備性能的技術(shù)，正在得到快速應(yīng)用。

洛圖科技（RUNTO）預(yù)測(cè)，2025年上半年，中國(guó)XR市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)到34.2臺(tái)，同比增長(zhǎng)31%。AI眼鏡上半年銷(xiāo)量預(yù)計(jì)達(dá)到15.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)196%。