根據洛圖科技（RUNTO）最新發布的《中國XR設備零售市場追蹤報告》顯示，2025年第一季度，中國消費級XR設備（包括AR和VR）的全渠道銷量達14.7萬臺，同比增長26.7%；銷售額為4.6億元，同比增長25.5%。

細分來看，VR/MR設備銷量為5.6萬臺，同比下降24%；而AR設備銷量則達9.1萬臺，同比大幅增長116%。兩類產品市場表現持續分化，AR設備的高增長與VR/MR設備的收縮形成鮮明對比。

此外，AI眼鏡作為XR領域最受矚目的新興產品，第一季度全渠道銷量達7.1萬副，同比激增193%。

2024-2025Q1中國消費級XR設備銷量季度走勢

數據來源：洛圖科技（RUNTO），單位：萬臺

XR市場：VR/MR企業重心轉移，AR成為國內XR市場主流

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年第一季度，XR設備在中國線上公開零售市場（不含拼抖快等新興電商）的銷量占到全渠道的49.7%，達到7.3萬臺，同比增長43.2%；銷額為2.3億元，同比增長41.9%。

AR與VR/MR在線上公開市場的銷量占比從2024年第一季度的49:51轉變為2025年第一季度的71:29。自2024年第二季度以來，AR設備已超越VR/MR，穩固占據XR消費級零售市場的主導地位。

2024-2025Q1中國消費級XR線上銷量結構比例

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上監測數據，單位：%

洛圖科技（RUNTO）認為市場格局轉變原因如下：

VR/MR市場格局單一：國內VR/MR市場格局PICO一家獨大，而PICO自2024年起已開始收縮消費端市場投入，將戰略重心轉向企業級解決方案，聚焦教育、培訓、醫療保健和線下娛樂等領域，導致頭顯硬件零售市場整體容量相應下滑。

內容生態瓶頸制約：VR/MR市場長期面臨硬件與軟件發展不協調的內在矛盾，這一因素持續限制頭顯設備在消費端市場的增長潛力。

AR市場創新優勢顯現：AR技術與智能眼鏡正憑借形態、功能上的輕量化設計和AI功能的整合優勢，實現"彎道超車"。預計未來幾年，AR將在"AI眼鏡熱"的浪潮中保持上升勢頭。

智能眼鏡市場：AI拍攝眼鏡快速滲透，穩定供貨的品牌占據潮頭

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，2025年第一季度，智能眼鏡（包含AR）的銷量達11.6萬副，同比增長117%。其中，AI拍攝眼鏡以黑馬之姿崛起，成為重要的細分產品，在智能眼鏡市場中的銷量份額已迅速攀升至14%。

面對智能眼鏡這一風頭正勁的藍海市場，眾多企業紛紛投身新產品開發。然而，尤其在AI拍攝眼鏡和AR眼鏡這兩類技術門檻較高的產品中，企業需要克服拍攝功能、AR顯示和AI功能三大技術挑戰，在眼鏡這一小尺寸產品上平衡性能與用戶體驗，同時確保產品使用穩定性和規模化量產能力。

值得注意的是，AI拍攝眼鏡和AR眼鏡在技術方案和供應鏈結構上存在高度重疊，兩者均需要強大的計算能力、顯示技術和傳感器系統支持。這種技術關聯性使得在AR領域已有積累的企業更容易在AI拍攝眼鏡市場取得突破，因而現階段兩類產品的市場均由AR品牌主導。

根據洛圖科技（RUNTO）線上監測數據顯示，在這兩類市場中，銷量前五品牌分別為雷鳥創新、XREAL、星紀魅族、VITURE和Rokid，市場份額合計超過90%。

2025Q1 中國AR眼鏡和AI拍攝眼鏡線上市場主要品牌銷量份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）；單位：%

雷鳥創新市場優勢擴大，以50%的斷崖式領先，位居線上市場第一。其中，雷鳥Air系列銷量同比大幅增長160%，而今年1月份推出的雷鳥V3更是占據AI拍攝眼鏡品類超過95%的份額，憑借出色的拍照和AI體驗和現貨供應的優勢率先占領該細分市場的用戶心智。另外，雷鳥創新于今年1月份與阿里云達成獨家戰略合作，雙方基于智能眼鏡開展大模型定制合作；5月27日，其第三代雙目全彩光波導AR眼鏡X3Pro也將迎來正式發售，預計將加快AI和光波導AR產品在市場中的滲透，并強化雷鳥創新在行業中的競爭地位。

XREAL緊隨其后，在傳統電商的銷量占比達21.8%，銷量同比增長51%。XREAL目前專注于自研芯片和AR生態建設。2月，XREAL宣布與海信達成戰略合作，雙方將共同推出集成AI技術的觀影類產品，這表明XREAL在觀影類AR產品領域的探索進一步深化。

星紀魅族的銷量份額為8.0%。其代表產品StarV Air 2不僅維持了良好的市場表現，還在3月"兩會"期間實現出圈，4月星紀魅族又宣布StarV Air 2和新品眼鏡將支持線下支付技術，有效拓展了AI眼鏡的應用場景。

此外，VITURE在今年一季度的固件更新中，利用AI增強現有2D內容，巧妙地解決了XR內容不足的問題，使AR眼鏡對用戶而言更具即時價值，而無需僅僅依賴原生3D/XR內容的創作。

Rokid在2025CES上同時推出高沉浸度AR設備和輕量級AI實用型眼鏡RokidGlasses，其中Rokid Glasses自去年發布后因其創始人在多個公開場合眼鏡佩戴而廣受關注。

趨勢預測：AI與XR融合已成為主旋律，市場迎來新一輪增長周期

VR/MR頭顯方面，零售市場規模預計將維持當前水平，直至內容生態方面出現突破性創新。

AR眼鏡和智能眼鏡的市場潛力日益凸顯。從全球范圍來看，Meta正全力推進AI眼鏡新產品的核心技術研發，并將于今年10月推出單目顯示的AR眼鏡Hypernova；三星、蘋果等科技巨頭也加快了針對眼鏡的操作系統、顯示屏、芯片等關鍵技術的研發進程。

國內市場經過一個季度的技術積累，預計即將迎來多款新品上市，除Rokid、小度、小米、大朋、雷神科技、天貓精靈等已經官宣的品牌外，聯想雙發AR眼鏡和AI拍攝眼鏡，致敬未知的騎行眼鏡即將量產，字節跳動的AI眼鏡浮出水面，眼鏡市場鼓聲不斷。

AI技術的應用范圍也將從當前相對單一的功能點，逐步向更全面、更深層次的能力方向演進。除目前廣泛應用的AI助手功能外，利用AI實時生成3D內容，以及通過本地集成AI提升設備性能的技術，正在得到快速應用。

洛圖科技（RUNTO）預測，2025年上半年，中國XR市場銷量將達到34.2臺，同比增長31%。AI眼鏡上半年銷量預計達到15.7萬臺，同比增長196%。