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曾盛極一時(shí)的“二游大逃殺”風(fēng)向出現(xiàn)了驟變。

簡(jiǎn)單回憶下，這種風(fēng)向萌芽于2023年下半年，并在2024年演變到頂點(diǎn)。

接連發(fā)生的新游暴死、老游停運(yùn)乃至廠商倒閉（其中不乏被視為“黑馬”或定義“爆款”的產(chǎn)品），使得從業(yè)者逐漸對(duì)二次元“祛魅”。而且那段時(shí)間的數(shù)據(jù)也很赤裸裸，游戲工委的報(bào)告顯示，即便有頭部游戲撐場(chǎng)子，去年二游大盤(pán)收入仍出現(xiàn)了超7%的同比下滑。

當(dāng)這份生意不再好做成為主流觀點(diǎn)，從業(yè)者紛紛跳出圈子，也就有了“大逃殺”的說(shuō)法。

不過(guò)走進(jìn)2025年，二游品類環(huán)境似乎突然迎來(lái)了拐點(diǎn)。

一方面，接連有實(shí)力型二游中廠測(cè)試品質(zhì)迭代后的2.0時(shí)代IP產(chǎn)品，且有不少低調(diào)的非二游廠商闖入該賽道，拿出拉滿外界期待的首曝素材；另一方面，一些明顯非二次元路線的品類如射擊、MMO、SLG新品也在大量融入二次元畫(huà)風(fēng)設(shè)定，讓人眼前一亮。

這也催生了另一種高人氣觀點(diǎn)“二游用戶始終都在，只是需要新一代產(chǎn)品來(lái)滿足”。然而我最近發(fā)現(xiàn)，它一樣不能準(zhǔn)確概括二游市場(chǎng)情況，因?yàn)榇蠹艺J(rèn)知里“注定不再是主角”的老二游中還存在著頂流產(chǎn)品——《碧藍(lán)航線》。

八周年版本更新后，我去翻看了下《碧藍(lán)航線》的歷史排名，發(fā)現(xiàn)二游典型的脈沖狀暢銷(xiāo)榜排名呈現(xiàn)出了極高穩(wěn)定性，你幾乎完全看不出來(lái)前兩年所謂的“大逃殺”對(duì)《碧藍(lán)航線》有何影響。甚至放到全品類觀察，該表現(xiàn)也已經(jīng)跳出了常規(guī)理解中的生命周期漸衰定律。

這就是為什么我開(kāi)篇會(huì)說(shuō)“驟變”，組成市場(chǎng)的兩大環(huán)節(jié)，用戶體量在2025年被印證了行業(yè)普遍看好，而產(chǎn)品熱度有《碧藍(lán)航線》這樣的長(zhǎng)青二游扎根市場(chǎng)，只是過(guò)去太多信息干擾，遮住了仍舊盛開(kāi)的“花朵”，才有“滿地荒蕪”的誤判。

在研究《碧藍(lán)航線》的過(guò)程中，我也發(fā)現(xiàn)了它越活越好的原因。

《碧藍(lán)航線》還在繼續(xù)“長(zhǎng)大”？

前段時(shí)間《碧藍(lán)航線》剛剛做了八周年慶典直播，直播中的兩個(gè)數(shù)據(jù)足以解釋為什么這款產(chǎn)品能在動(dòng)蕩的市場(chǎng)中穩(wěn)住排名：

滿科研人數(shù)首次突破10萬(wàn)+（5周年時(shí)只有8000左右）；

達(dá)成全圖鑒成就人數(shù)創(chuàng)歷史新高。

我和玩《碧藍(lán)航線》的朋友交流過(guò)它們代表的意義。科研作為一種相對(duì)耗時(shí)但對(duì)成長(zhǎng)有益的系統(tǒng)，階段高熱度的主要原因是新玩家進(jìn)入、老玩家回流或官方獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)；全圖鑒則是需要積累投入的板塊，碧藍(lán)玩家普遍認(rèn)為至少要玩3年以上才有可能達(dá)成。

兩個(gè)數(shù)據(jù)的突破意味著《碧藍(lán)航線》的現(xiàn)存用戶數(shù)和持續(xù)把時(shí)間精力投入到《碧藍(lán)航線》的用戶比例都在上升。這給了它成績(jī)穩(wěn)定的強(qiáng)大基底支撐。

往深挖一挖，《碧藍(lán)航線》是怎么做到的這種突破？8周年慶同樣有些端倪。

我們可以發(fā)現(xiàn)，它跳出了審美疲勞定律，至今還能給到玩家驚喜感。

比如周年慶版本人氣最高的新角色非“獅”莫屬，其形象是颯爽帥氣的御姐，曝光后，貼吧涌現(xiàn)了大量討論獅在跟指揮官（玩家）同行中會(huì)發(fā)生什么故事與反差變化的帖子。這甚至引發(fā)了Coser們的關(guān)注，游戲內(nèi)還沒(méi)實(shí)裝，已經(jīng)有不少獅的Cos視頻走紅。

再比如針對(duì)每年的“大戲”換裝，有玩家開(kāi)了“評(píng)分帖子”，5分為“黃雞偉大”的最高贊譽(yù)，而獅、克利奧佩特拉、特拉法爾加等新角色的換裝都有人刷屏555，四萬(wàn)十（虒）、可畏、鷯的換裝則被普遍選為“必入手單品”，貓貓禮服也得到了“最大驚喜”的評(píng)價(jià)。

作為二游重要內(nèi)容構(gòu)成部分，角色和換裝的人氣基本能反映出玩家對(duì)游戲當(dāng)下品質(zhì)的看法，而由于過(guò)去8年《碧藍(lán)航線》在這方面有大量更新，會(huì)不斷壘高審美門(mén)檻，再想讓玩家覺(jué)得“處處都是驚喜”，就只能靠年復(fù)一年對(duì)自身開(kāi)發(fā)能力的突破。

在這個(gè)過(guò)程中，玩家對(duì)《碧藍(lán)航線》新內(nèi)容品質(zhì)的信任與期待逐漸從萌芽生長(zhǎng)為參天大樹(shù)，會(huì)形成固定觸動(dòng)點(diǎn)，進(jìn)而比普通產(chǎn)品有更多的機(jī)會(huì)吸引用戶回流。

當(dāng)然，能夠觸動(dòng)老玩家的不只有新角色和新?lián)Q裝，每年都在升級(jí)的減負(fù)優(yōu)化、系統(tǒng)調(diào)整和新玩法衛(wèi)星等內(nèi)容，也會(huì)讓不少曾暫時(shí)離開(kāi)《碧藍(lán)航線》的玩家選擇回來(lái)看看。令我印象最深刻的是，這次8周年慶透露加入了劇情線系統(tǒng)，玩家能夠更直觀地感受到在這片碧海上指揮官和角色間發(fā)生了怎樣的故事。

還有一個(gè)重點(diǎn)在于關(guān)注新玩家，《碧藍(lán)航線》每次周年慶都會(huì)專門(mén)留出一塊時(shí)間來(lái)談相關(guān)內(nèi)容，對(duì)應(yīng)措施極大地助力著“萌新”更絲滑成長(zhǎng)。

比如這次版本更新中，前期關(guān)卡調(diào)整為只需要通過(guò)1次就能拿到100%進(jìn)度，會(huì)大幅降低開(kāi)荒需要的時(shí)間。以至于老玩家都在調(diào)侃“我吃過(guò)的苦萌新竟然不用吃了”、“又到了最值得新人人坑的版本”。再往前看，科研也是如此，持續(xù)向更輕度精力投入的目標(biāo)迭代。

有此作為支撐，當(dāng)《碧藍(lán)航線》的某個(gè)內(nèi)容點(diǎn)，比如角色、換裝、COS、故事、線下活動(dòng)等等，任何元素觸動(dòng)到未曾玩過(guò)的用戶，都有更大的可能性將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的核心玩家。

總體來(lái)說(shuō)，《碧藍(lán)航線》的研發(fā)策略是用產(chǎn)品的成長(zhǎng)，換用戶規(guī)模的擴(kuò)大。簡(jiǎn)單，但是很有效，試看官方能不能腳踏實(shí)地一直做下去。

“陪伴”是碧藍(lán)航線的王牌

如果單看上面的內(nèi)容，你可能會(huì)覺(jué)得《碧藍(lán)航線》的答案似乎很好“抄”，然而踏實(shí)研發(fā)的二游不止一款，你能找出來(lái)幾個(gè)像《碧藍(lán)航線》這樣8年還有旺盛生命力的產(chǎn)品？

這就要說(shuō)到它更為關(guān)鍵的特征。

圈子里對(duì)《碧藍(lán)航線》有一句調(diào)侃是“它改變了二游盈利模式”，因?yàn)槟阒灰〞r(shí)間玩，皮膚之外所有的內(nèi)容都“白給”，相比于其他以數(shù)值強(qiáng)度為主力引導(dǎo)的付費(fèi)模式，《碧藍(lán)航線》更加重視玩家為情感付費(fèi)的意愿，而它的依仗則是著重在陪伴體驗(yàn)上“下功夫”。

在游戲內(nèi)，《碧藍(lán)航線》并不僅僅著墨于角色設(shè)定和世界觀故事，還把許多資源投入到了并不影響內(nèi)容深度的陪伴類玩法上，并且持續(xù)提升品質(zhì)。

比如之前開(kāi)放的“宿舍功能”在8周年慶迎來(lái)升級(jí)，優(yōu)化了光照與渲染、碰撞與晃動(dòng)的效果，讓玩家能夠更真實(shí)地沉浸到場(chǎng)景當(dāng)中。同時(shí)該玩法也再次新增了一個(gè)可建設(shè)的區(qū)域場(chǎng)景，讓玩家可以在更多環(huán)境下與角色互動(dòng)。

曾經(jīng)的“衛(wèi)星”也有了進(jìn)一步的落地，“島嶼計(jì)劃”已開(kāi)發(fā)出即將測(cè)試的版本，融合了操作角色進(jìn)行的街頭籃球、游泳、打靶射擊等等諸多小玩法。

甚至完全是給玩家“打發(fā)時(shí)間”的常駐小游戲也在持續(xù)更新。

我提到的這三種玩法，從營(yíng)收層面考慮遠(yuǎn)不如多出幾個(gè)角色、幾套皮膚“高效”，但《碧藍(lán)航線》卻一直在堅(jiān)持為此投入大量資源，因?yàn)樗鼈兡軒Ыo玩家常規(guī)玩法之外的差異化陪伴反饋，讓玩家的各種訴求在《碧藍(lán)航線》中得到滿足。

在游戲外，《碧藍(lán)航線》同樣注重提供陪伴價(jià)值。

一方面，通過(guò)諸多出人意料的跨界合作，《碧藍(lán)航線》做到了方方面面滲透進(jìn)真實(shí)世界，讓玩家的生活處處都有《碧藍(lán)航線》的陪伴。單單是這次八周年慶，就涉及了支付、零食、電競(jìng)設(shè)備、文旅、出行、周邊等領(lǐng)域。

另一方面，《碧藍(lán)航線》還在進(jìn)一步擴(kuò)大線下活動(dòng)的覆蓋城市，比如2025年的夏日清涼節(jié)會(huì)在上海、廣州、重慶三所城市舉辦。

，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)玩家的那種“群體歸屬感”印象深刻，當(dāng)時(shí)還遺憾可能只有這么一次參與機(jī)會(huì)了——直到官方公布前，我都沒(méi)想過(guò)生活了10余年的重慶會(huì)成為落地城市之一（少有類似活動(dòng)，多在成都舉辦）。

可以感受得到《碧藍(lán)航線》是希望走進(jìn)更多城市，讓更多的碧藍(lán)玩家有機(jī)會(huì)參與其中。

從線上到線下，《碧藍(lán)航線》的陪伴甚至做到了“團(tuán)團(tuán)包圍”。

把話說(shuō)回來(lái)，為什么《碧藍(lán)航線》和常規(guī)二游身在同一市場(chǎng)，發(fā)展的路徑、面對(duì)的問(wèn)題以及最終的成果會(huì)有如此不同呢？

大多數(shù)二游偏重做娛樂(lè)內(nèi)容，滿足“玩”的訴求，但這條路線容易失鮮，且受新玩法探索、新技術(shù)迭代沖擊時(shí)，底層框架又往往會(huì)限制可變革區(qū)間，只能隨著市場(chǎng)盛衰變化起伏。

反觀《碧藍(lán)航線》并沒(méi)有自我框定“怎么玩”，而是重圍繞玩家選擇二游的“情感”陪伴訴求做內(nèi)容，它比娛樂(lè)訴求更穩(wěn)定且更有包容性，所以新技術(shù)不但不會(huì)破壞現(xiàn)有生態(tài)，反而會(huì)成為提供給玩家更優(yōu)秀陪伴體驗(yàn)的助力，保證游戲始終具備競(jìng)爭(zhēng)力。

只要二游玩家這個(gè)圈子還在，《碧藍(lán)航線》就能一路“做大做強(qiáng)”。

可能是碧藍(lán)航線的最好時(shí)代

觀察當(dāng)下的二游市場(chǎng)，到“下一次昌盛”至少還有半年到1年的時(shí)間（如今被高度期待的二游新品大都還在測(cè)試期乃至早期爆料階段），期間品類賽道仍舊會(huì)是“混亂階段”，大量現(xiàn)有二游的運(yùn)營(yíng)變化以及其他品類的爭(zhēng)奪，將重新洗牌用戶流向。

在我看來(lái)，這也是走進(jìn)第9年的《碧藍(lán)航線》“萌發(fā)新芽”的巨大機(jī)會(huì)。

在這種環(huán)境下，二次元玩家比任何時(shí)候都更清楚自己玩二游想要的本質(zhì)訴求是什么，不至于被各類眼花繚亂的二游玩法、畫(huà)面牽著走。

在這個(gè)階段中，二次元玩家也能更清楚地感知著“一款能長(zhǎng)線玩下去的產(chǎn)品”有多重要，再多的感情投入都抵不住時(shí)代變遷的影響，會(huì)隨著那些階段產(chǎn)物化為泡影。

而《碧藍(lán)航線》恰好是能夠?qū)崿F(xiàn)二游玩家訴求的產(chǎn)品，已經(jīng)用過(guò)去8年證明了自己。

至于其他品類的“參戰(zhàn)”，不但對(duì)《碧藍(lán)航線》本身的影響屈指可數(shù)，且當(dāng)它們同樣給到“無(wú)家可歸”的二游玩家選擇，單從“皮相”對(duì)比，扎根二游領(lǐng)域多年、更懂二游用戶喜好的《碧藍(lán)航線》也有著遙遙領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。所以《碧藍(lán)航線》很有可能再進(jìn)一步。

未來(lái)，相信會(huì)有更多玩家喊出《碧藍(lán)航線》天下第一。

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